陳芃憶｜Penny Chen

Experienced Marketer  • ONE Shot

2020年8月- present

• 服務品牌：Oral B、貳樓、賽吉兒、Projext時尚服飾品牌
• 工作內容：
  品牌整合行銷專案、預算控制、數位廣告投放策略、電商代營運

【品牌IMC整合行銷專案】：
從消費者行為及競品資料蒐集分析、論壇口碑洞察、行銷策略提案與有完整涉獵，且擅於控制預算與年度目標設定可行性，小至百萬大至千萬的專案都有經手
1. 品牌年度行銷主軸定調：根據Focus Group 訪談資料擬定分眾策略，邀請各族群有感的品牌大使，讓品牌市佔率由第四名上升至第二名
2. 口碑操作：為扭轉品牌負評聲浪，創造每月都有爆文的討論聲量，年度口碑討論成長40%
3. KOL操作：熟悉多元合作模式(IG/Dcard/小紅書圖文、YT影音、podcast合作)，熟知創作者的溝通眉角、報價區間與預期成效，也曾多次與一線明星合作（如：王陽明、陳嘉樺），更有協助馬來西亞品牌跨國拍攝的案例

【廣告成效優化】：
即時監控多元數位平台（Meta/Google聯播網/Dcard/Tiktok/Yahoo!）的廣告成效
1. 以Looker studio 串接報表，定調各廣告目標的成效基準
2. 根據預算與行銷目的提出廣告預算分配策略，每週/月依據成效提出廣告優化建議
3. 導入AI廣告投放工具：廣告預算相同狀況下，讓YOY成長5倍

【會員分級與留存】：
1. 彙整超過萬筆會員資料，透過樣本分析找出購買頻率、頻次、金額的分群指標
2. 以Python 搭建RFM模型，再串接Tableau 進行數據視覺化
3. 對應不同級別制定會員喚醒、留存策略，並將資料以易懂方式呈報給客戶，會員回購率提升15%

業務企劃  •  Leo Burnett

2019年5月- 2020年8月

• 服務品牌：Sodastream、Škoda、Pizza Hut
• 工作內容：
  負責專案時程安排，相關部門溝通、協調、專案產出內容QC
  曾執行過的專案類型：品牌自媒體經營、電視廣告拍攝、線下實體活動、活動網頁企劃、KOL專案合作、數位廣告內容規劃
• 專案成效：
  【Pizza Hut 品牌IG開站企劃】

- 定調官方IG的T&M、經營方向
- 整合執行團隊（包含攝影團隊、知名KOL與micro influencer洽談）
- IG開站後短短一個月，追蹤人數已超過5000人

【Škoda 新車上市企劃】

- 前端：市場調查與消費者洞察研究、溝通策略與主軸擬定
- 執行：影片製作、社群內容規劃、線下記者會，品牌上市記者會剛好遇到2020年疫情爆發初期，快速帶領團隊在兩週內將實體記者會轉換成線上直播形式
- 上市首月，論壇討論聲量與車評口碑爆棚，業績目標已達年度期望20%

【Škoda Branding影片企劃】

- 預算規劃與掌控、創意與製作團隊多方溝通協調
- 影片上線五天內，收到800則以上正面評價、超過500次轉發分享，並入圍當年度釜山廣告節

【Sodastream 線下環島活動】

- 活動規劃、素人號召、大型KOL合作
- 讓知名KOL-博恩貢獻初首次與品牌合作的直播經驗，同時間在線觀看數達千人，環島派樣接觸超過2,000人，大幅提升品牌知名度。