嘉丹妮爾是一家成立於2014年的新創保養品牌,實習期滿後(2105上半年),為了增加自己對於各季期台灣消費者行為的了解,轉以正職身份的品牌行銷企劃在此任職。因新創公司處在「步調快、產業變動大」的環境,每個夥伴必須具備多工處理能力,所以除了專案企劃與管理,亦累積了廣告規劃、社群經營、部落格編輯等實務經驗。
負責以Brand Communication為訴求之專案企劃, 並統整品牌專案企劃之SOP|事前利用數據報表,進行受眾行為觀察、專案訴求確認;切入點設計、細節規劃,至專案上線後推廣期,持續觀測成效流量即時修正。專案經驗包含:
・促銷檔期活動專案|專案平均轉換率達非檔期的170%
・異業合作、社會回饋專案|品牌官網平均流量提升約60%、粉絲生成率約提升1.5倍
・品牌粉絲交流活動|活動報名率100%,會後轉換率提升三成
分析目標族群之行為、競品粉絲經營狀態,掌握同質受眾粉絲關心資訊。在最短時間提供質感與品牌價值兼具的內容與服務,利用社群平台(如Facebook、Line@、官方部落格等),傳遞品牌理念、提升受眾好感度。
・Facebook|2016 03 ~ 2016 07 五個月內將Facebook粉絲數由38K提升至46K
・Line @|激活檔期活動流量並提升營業額,導購型內容平均導入率達八成
依據品牌當前行銷策略,訂定廣告訴求、投放族群、規劃素材之主視覺。
長期廣告主要以 品牌曝光、形象營造 為訴求;短期廣告則為限期活動之推廣,以Call to Action轉換為目標。
廣告類型|Google 搜尋聯播網廣告、多媒體聯播網廣告、Facebook Ads。
設計品牌資訊露出之文案,以與品牌形象最契合的文字,溝通品牌,包括:
・品牌廣告(敘述型文案及Banner文案) ・官網品牌故事及商品介紹文案
・活動新聞稿、廣編內容
・部落格文章(編輯職務)
・品牌EDM
設計wireframe及製作Landing Page,以A/B test等方式,優化品牌官網。
藉由問卷資料與網頁審分平台,掌握網站的使用者需求,提升官網閱覽易讀性,簡化觀眾瀏覽步驟,提升交易轉換率;優化網站SEO,提升自然搜尋排行,節省廣告開銷。
實作成效|改版網站平均造訪停留時間延長至約2'10,為原版的1.4倍。
・檔期活動企劃與推廣
・人物專訪企劃與執行
・官網體驗優化、顧客購物程序流暢化
代表作品:2015「聖誕特企 - 交換禮物 分享祝福」|藉應景活動引出品牌精神——不只是你的保養選擇,更是你的生活友伴,並在檔期開跑前成功提升活動討論度及活動產品關注
・檔期活動企劃與行銷
・異業合作專案之文案撰寫與推廣
・工作夥伴聯誼活動企劃
・官網體驗與SEO優化
代表作品:2015 聖誕特別活動 「Your lala Wishes 啦啦許個願」|除增加品牌曝光、提升用戶好感度外,同時透過活動凸顯品牌服務實用性,讓消費者知道「為什麼」要用我們的服務
註:Lalamove,為以「即時快遞」為服務之物流資源共享平台,期望整合閒置物流資源與需求,為使用者創建美好生活
・社群經營策略規劃與執行
・實地訪談與資料整合|協助20位攤販頭家,分享好故事
・專案企劃與執行
・推廣撰稿與平台聯繫|專案曾獲藝人Ella轉發,提升能見度
代表作品:2015 新年特別活動「做一件好事,過一個好年」|包裝攤販販售品項,並藉應景活動提升群眾之於攤販與好事地圖的好感度
註:好事地圖,為全台首個以弱勢攤販為關懷族群之非營利團體,藉由有如「弱勢攤販的Google map」的APP,打破現狀問題點,滿足群眾資訊取得的便利性,以翻轉攤販處境
主辦全校性大型活動|密室逃脫、全員大風吹、歌唱競賽、啤酒大胃王暨畢業辦桌 等百人活動
主辦校園尋寶、校園景點解謎RPG等活動,讓參加者透過趣味活動深入了解校園環境與景點故事
資工系出來的,怎麼沒有去當工程師?
請讓我用我的故事回答您...
希望有機會到貴公司一談,期待您的聯繫!
- [email protected] • 0929-800-110 -