以下為專案企劃作品整理,如有任何疑問,歡迎不吝提出:)
#社會回饋專案 #線上線下 #實體活動
此專案以弱勢動物為回饋對象,呼應品牌環境友善的堅持——「拒絕動物實驗」,並透過代言人曾莞婷的號召力,協助合作的張媽媽流浪動物之家,為流浪動物募集築家基金。
專案之發想為有感於時事(大橘子事件),品牌以領頭羊身份,引領消費者採取實際行動,將大眾對「事件」的關心熱度,化為「有感」的實質改變。
・負責項目:
/ 合作專案:內容策劃、合作對象評選
/ 活動記者會:時程規劃、媒體公關聯繫、新聞稿撰寫
/ 活動影片:腳本策劃、社群推廣
事前觀摩競品活動,輔以為期一個月的顧客表現觀察,結合實體活動得與顧客面對面接觸的特性,規劃素人改造內容,為顧客解決長期痛點、建立品牌價值,更成功在事前增加活動討論度,創下開放報名三天索票完畢的紀錄。
・負責項目:
/ 專案內容策劃、人力調度、廠商合作洽談、導入行為催化(Call to Action)
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在3月8日婦女節,以當季代言人「柯佳嬿」的清新形象與節日意涵發想的行銷專案,闡述品牌欲傳達的價值觀「無論處在那個職場階段,我們都要忠於喜歡自己」。
・負責項目:
/ Wireframe、專案內容策劃、視覺呈現發想、文案設計、導入行為催化(Call to Action)
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因應七夕情人節,切入點為牛郎織女故事背景的「遠距離戀愛」,故以此為主題,並以日記手稿的形式,訴說主題故事,並以無違和的手法置入保養資訊與相關產品
/ 專案部分|Wireframe、文案撰寫、視覺呈現發想、社群推廣、延伸部落格文章撰寫
/ 素材拍攝|Model選角、人員調度、梳化服管
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