工作經歷
永新瓦國際股份有限公司, 品牌行銷主管, Jan 2024 ~ Present
- 規劃與執行美國 STANLEY 與丹麥 OYOY 品牌於臺灣的在地化行銷。
- 主導新品上市宣傳，包含市場分析、新品命名、電商上架圖文、社群宣傳、新聞稿。
- 分析行銷數據，包含 ERP 庫存與銷量、GA4 網站流量與使用者行為、Google Ads 轉換成效、Facebook 與 Instagram 互動成效，並依此調整行銷策略。
- 運用 UGC (User-Generated Content) 和在地化素材經營 STANLEY 社群媒體，節省行銷成本、增加真實粉絲。
- 在 2024/1/22-2/7 期間，快速上架販售 31 個新品，包含 STANLEY Quencher, IceFlow, AeroLight 系列，維持 2/8-2/14 過年期間的銷量。
- 在 2024/3/1 開賣 STANLEY 炫光黑系列，於 3/1-3/7 期間 MIHOLIFE 網站流量與新會員首購數提升了 10 倍。
- 2024 年 1 月中旬至 4 月中旬期間，STANLEY Instagram 追蹤數增加 16%，無購買付費廣告。
新加坡商鈦坦科技股份有限公司, 資深文案, Jun 2019 ~ Jan 2024
與客戶、產品經理、開發團隊合作，調研東南亞 B2B 和 B2C 的市場需求，打造數位產品，並規劃數位行銷方案。
成就：
- 2023 年分析產品特色與網路社群聲量，創造宣傳素材，最終幫助該產品營收增加 148% (YOY)。
- 2023 年依據客戶的 Vision 發展品牌識別系統 (CIS)，包含定調品牌 Voice and Tone 、與設計師合作提案品牌形象設計。
- 個人參加 2022 iThome 鐵人賽，獲得 Agile 組佳作，《敏捷藏在 K-POP 裡》系列文章共累積 35,527 瀏覽次數。
- 運用產能速率表、故事點數估算法，搭配產品待辦清單，量化管理個人與跨職能團隊的合作開發進度。
參考資料：《敏捷藏在 K-POP 裡》系列文章
中央研究院, 《研之有物》執行編輯, Nov 2016 ~ Apr 2019
與陳昇瑋研究員、美編張語辰合作，創立《研之有物》科普媒體，以白話文推廣中央研究院的研究成果，獲得 2018 傑出公關獎—政府傳播獎優異獎。
成就：
- 策劃與產製科普報導，改善中央研究院的網路搜尋結果 (SEO)，拉近大眾與公部門的距離 (PR)。
- 分析網站流量 (Google Analytics)、觀察 Facebook 粉絲留言內容，調整科普報導的選題與宣傳方案。
- 經營研之有物 Facebook 粉絲專頁活動，康豹研究員的社群直播預告獲得 773 個讚、157 次分享。
- 受邀至科技部、國家衛生研究院、國家教育研究院演講，分享如何進行網路傳播與內容行銷。
- 受邀出版《研之有物：穿越古今！中研院的25堂人文公開課》，與寶瓶文化合作執行，並透過電台和實體見面會推廣。
- 獲得《今周刊》與《Cheers 快樂工作人》採訪報導，分享團隊創立與經營科普媒體的經驗。
參考資料：
米蘭營銷策劃股份有限公司, 資深創意企劃, Jun 2015 ~ Oct 2016
服務於美妝產業團隊，客戶包含：資生堂、我的美麗日記。負責發想宣傳策略、規劃網站架構、撰寫廣告文案與影片腳本。
成就：
- 資生堂《怡麗絲爾》新品宣傳網站：2015 年 12 月宣傳走期一個月期間，影片總觀看次數超過 83 萬、網站總流量超過 10 萬、網頁填單導櫃體驗轉換率 40%。
- 我的美麗日記《台灣限定版面膜》新品社群推廣：2015 年 9 月宣傳走期一個月期間，Facebook 粉絲專頁系列貼文總觸及數超過 65 萬、貼文點閱率目標達成 104%。
參考資料：
遠見雜誌行銷部, 數位業務企劃, Nov 2013 ~ May 2015
負責 B2B 廣告提案、撰寫政府標案、規劃網路活動與執行、洽談異業合作。
成就：
- 遠見雜誌《帶著爸媽去旅行》活動網站：獲得 2014 APA 亞洲出版獎—最佳 UGC 應用—優等獎
參考資料：
聯樂數位行銷股份有限公司, 文案, Feb 2012 ~ Nov 2013
服務於 FMCG 產業團隊，客戶包含：中華電信、台灣啤酒。負責發想宣傳策略、規劃網站與 App 架構、撰寫廣告文案與影片腳本。
成就：
- 台灣啤酒《 18 天生搶鮮喝》新品行銷 APP：獲得 2013 時報華文廣告獎—手機 APP 項—銀項獎
學歷
國立中興大學, 碩士學位, 智慧科技管理碩士在職專班, 2023 ~ 2025
國立政治大學, 學士學位, 廣告系 & 英文榮譽學程, 2007 ~ 2011
內容行銷作品
2018~2019 年，媒體和網友稱我為「中研院鄉民小編」，因為我和團隊共同創辦《研之有物》科普平台，將學術論文轉譯成活潑的人話，並運用時事梗於 Facebook 社群促進討論。成功讓更多民眾了解中研院在做什麼，也優化了中研院的 SEO 和公共關係。
☆ 成效：單篇文章站內流量破萬＋眾多網路媒體和教科書主動轉載
☆ 寶瓶文化合作出版：《研之有物：穿越古今！中研院的25堂人文公開課》
☆ 2019 年受邀至科技部經驗分享簡報
☆ 榮獲：【2018 傑出公關獎】政府傳播獎優異獎
社群經營作品
中研院年度院區開放活動，結合科宅喜歡的光劍梗，提醒攜帶必備物品：獲得 114 則留言、148 次分享
趁著還願遊戲熱潮，推出中研院民俗宗教研究員的直播：獲得 773 個讚、 157 次分享
數位行銷作品
《帶著爸媽去旅行》活動網站
宣傳旅遊特刊內容，邀請網友分享糟糕或美好的家庭旅行回憶，就能抽旅遊好禮，鼓勵網友真的帶爸媽去旅行
☆ 榮獲：【2014 APA 亞洲出版獎】最佳 UGC 應用—優等
18 天生啤需冷藏保鮮，上市初期只在部分通路販售，因此打造便利的 APP，讓網友查找最近的通路並導購
☆ 榮獲：【2013 時報華文廣告獎】手機 APP 項—銀項獎
人物專訪作品
這不僅是一篇專訪，而是串起中研院院長與網友的互動！我事前在研之有物 Facebook 專頁募集網友的提問，並帶到院長的辦公室，紀錄院長真實的回答，讓大眾看到院長平易近人的一面。
科技報導作品
我採訪中研院中文詞知識庫小組計畫主持人馬偉雲老師，用平易近人的解說，介紹什麼是自然語言處理。並在這篇文章的標題和段落間逐步堆疊關鍵字，藉此優化 SEO，讓網友搜尋「自然語言」，可以找到中研院的成果。
歡迎與我聯繫
林婷嫻 Flower Lin
1. 10 年以上行銷經驗，結合專案管理
2. 服務品牌包含：美國 STANLEY、丹麥 OYOY、東南亞遊戲業、中研院、遠見雜誌、資生堂、我的美麗日記、台灣啤酒、中華電信
3. 具備證照：PMP®, CSM®, JLPT N2
內容行銷、廣告文案、網站行銷企劃、數位行銷、行銷企劃、產品企劃、品牌行銷
Taichung，TW
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