【證言式廣告（Testimonial Ads) 為什麼有效？】人類天生的「從眾性」

▌什麼是證言式廣告（Testimonial Ads)？

指的是在廣告中放入使用者對品牌、產品的客戶證言。

因為人類與生俱來的「從眾性」，證言式廣告背後的消費者心裡即是「社會認同（Social Proof）」的展現。

▌在我們做出一個決定前，會先參考他人的評價，並且傾向與其他人做相同的事。

社群媒體興起後，社會認同效應變得更加重要，因為消費者更容易在網路上得知他人的評價與心得

不過話說回來，太浮濫的評價根本沒有參考價值

根據行銷公司Brightlocal 2022年最新的調查，前三名讓人反感的評論分別是：

1. 過度浮誇的稱讚（Over-the-top in praise）

2. 大部分的評論都很類似（All reviews are similar）

3. 評論者是匿名的（Reviewer is anonymous）

#Farry文章

閱讀文章 👇

【 #Farry跨國行銷洞察】證言式廣告（Testimonial Ads）是什麼？三種不同形式的證言式廣告分享 https://lihi1.com/hV03b

🔖 我在 Inside 硬塞的網路趨勢觀察 【 Farry 跨國行銷洞察】專欄中，主要分享有趣的海外廣告案例、和數位行銷思維，偶爾提一點數據分析，但太難的我也不會，歡迎追蹤、交流和討論：）