Profile 05 00@2x

薛炳宏

喜愛行銷企劃創意與產品銷售，擅長整合行銷策略規劃、異業合作策略布局，認為行銷企劃是腦力創意激盪的藝術，也是科學行為的大數據分析，相信透過創新導向的行銷策略，才能探索各種可能優化行銷策略，進而帶給消費者更美好的體驗與享受。


興趣娛樂：

閱讀、旅⾏、烹飪、攝影、文史研究

應徵工作：行銷/企劃/媒體/公關/專案
居住地：台南市，台灣
Email：[email protected]

Mobile：0933 633 916

核心專業技術

【數位網路行銷規劃】

導入休閒產業數位化工程

搜尋引擎優化(SEO)

Google Awards關鍵字投放

Google Analytics數據分析

Google Tag Manager

社群平台廣告媒體投放

官網健檢HTML,UI,優化設計

Landing Page 內容製作優化

電商平台操作

【媒體公關議題操作】  

公關議題危機處理

活動主持口譯

新聞發佈、記者會籌辦、記者媒體餐會

機關單位窗口聯繫、單位發言人

廣播節目專訪、策劃電台節目行銷

電視節目專訪、網紅部落客踩線行銷

慈善社會企業回饋活動辦理


【品牌活動企劃執行】

大型活動專案企劃與執行
地方產業文化活動企劃執行
國際研討會辦理與執行
表演藝術活動策劃與演出執行
產學合作策略聯盟計畫簽訂與執行
跨界異業合作規劃與廣告交換執行
文宣、文創商品企劃設計與製作

IMC整合行銷專案

Projects 01 00@2x

【FB廣告投放】

規劃5688-我溜爸爸暑期渡假專案，整合集團資源：農場夜探、SPA水療、住宿內容，臉書廣告投放3000元，走期10天，創造50025次觸及率，3676次分享互動，累積住房營收1706萬元。

Projects 01 01@2x

【LINE集客粉絲】

開通LINE平日住宿享加入好友升等房型計畫，導入官網、信箱、臉書、LINE、OTA平台，累積LINE粉絲人數達19018人。

Projects 01 02@2x

【Google Awards 關鍵字優化】

SEO優化官網的搜尋排序，針對企劃宴會會議、家庭旅遊、戶外婚宴不同市場，導入Google Award關鍵字群組，每月約投入6萬元預算，串連IG、LINE、FB平台，cpc點擊3.5-4.6元，搜尋排名1.6~2.2間，ROI轉換122%，點擊 40.28萬次，曝光100萬次，2019年底11月~12月底婚宴、會議營收達4500萬元。

Projects 01 00@2x

【Yahoo廣告投放】

企劃秋冬旅遊補助專案，結合自然醒早餐平日省最多訴求，投放YAHOO視覺廣告，並於全台主要入口網站、搜尋平台曝光，走期3個月共投入4.5萬元預算，累積530萬曝光數，CPC點擊3.5，營收400萬元。

Projects 01 01@2x

【電商平台數位行銷】

2018年於台北假日飯店策劃Gomaji 港點吃飽飽588專案，除了透過電商平台也同步於官方臉書進行曝光宣傳，累積銷售1000份，累積銷售 60萬元。   

Projects 01 02@2x

【EMAIL數位機器人行銷】

企劃時下流行的野餐籃活動，針對小家庭親子旅遊、文青小旅行等推出加入好友享優惠價每份650元，採用機器人自動送信系統，開信率達65%，營收200萬元。

Projects 01 00@2x

【SEO優化工程】

網站健檢、SEO Friendly URL規範、第三⽅數據追蹤⼯具追蹤碼檢核清單之標準作業流程 (SOP)、標準文件建立、 帳⼾健康度、將SEO概念導入，優化商品⾴⾯、關鍵字SEO優化，

CTR為7.17%，CPC為新臺幣2元，網路搜尋排序1.6~2.2。


Projects 01 01@2x

【導入Google Analytics】

大數據分析，提升社群平台流量，瞭解網路族群消費行為與偏好，累積操作每月50萬人次瀏覽量。

Projects 01 02@2x

【網路平台贈獎活動】

規劃寫評論送大獎活動：於OTA訂房平台撰寫5星評論，獲得升等樓中樓精緻套房、Google我的商家給5星評論並附上當日活動照片，獲得SPA溫泉水療券，FB臉書5星評論+推薦+標示1人好友，獲得$1999住宿券乙張。



Projects 01 00@2x

【網路群募集資】

策劃【網路群募】集資，募集新台幣50萬元，舉辦【學甲平安音樂公聽會】，結合【學甲西瓜節】執行新聞發佈、活動記者會、演出計畫、協力人員、行銷宣傳，邀請金曲歌王嚴詠能製作學甲平安單曲，活動現場湧入10000人參與，獲得台南新營、學甲、鹽水、下營、六甲、嘉義地區廣大迴響，有效整合地方產業文化資源，提升地方創生認同度。

Projects 01 01@2x

【旅遊節目策劃】

邀約『TVBS食尚玩家 來去住一晚』、『在台灣的故事』、『生活萬事通』、『吳鳳在台糖』等旅遊電視節目，提升渡假村品牌知名度，創造家庭旅遊、會議渡假、生態體驗等目標市場特色，提升50%住房業績，塑造江南渡假村為國人中南部旅遊目的地品牌首選。

Projects 01 02@2x

【公關媒體記者會主辦】

導入國立台東大學品牌知名度提升與地方創生產合作計畫，與國立教育廣播電台、中央廣播電台、公共電視、原住民電視台合作，累積發佈500則新聞稿，50場媒體專訪，30場記者招待會，電視、電台、網路、雜誌等媒體平台露出約3000則報導。

Projects 01 00@2x

【主題活動策劃：江南玩水節】

策劃全國唯一水庫瘋狂獨木舟探險，結合手作市集、小農市集、二手拍賣會、在地素人樂團演奏、胖卡車隊餐車活動內容，提供南台灣退休銀髮、家庭親子、生態渡假等住宿、餐飲、活動等旅遊市場需求，為期60天，累積營業額達3,500萬元。

Projects 01 01@2x

【網紅/部落客合作】

邀請國際旅遊達人『走吧 走遍世界』、文化旅遊達人『肉魯』、親子旅遊達人『小企鵝生活趣』等撰寫體驗文章並拍攝實境影片，及網紅『佐藤麻優』、『Micky/Cindy』進行線上直播活動，統計網站流量點擊24,168次，平均每篇文章觸及5000人次，瀏覽量121,230人次。

Projects 01 02@2x

【異業結盟：台南香科年旅遊計畫】

整合行銷400年歷史宗廟12間，全程記錄建醮典儀、起鼓、遶境、送王等科儀儀式，盤點週邊景點，規劃套裝行程，宗教旅遊散步路線媒體記者踩線、文化活動解說員培訓、科儀活動攝影比賽，首度與中央研究院社會科學中心合作，科儀祭典活動策劃線上直播，導入GIS系統，紀錄遶境路線部點，行塑眾神之都，台南府城宗教觀光旅遊典範，規劃整合行銷傳播宣傳，遊客同期成長近30%。

個人簡介

您好，我是薛炳宏，喜愛行銷企劃創意與產品銷售，擅長整合行銷策略規劃、媒體公關議題操作、品牌形象塑造、異業合作策略布局，為了提升自我競爭力，努力培養成為斜桿人生一環，獨樂樂不如眾樂樂，團隊合作比單打獨鬥的工作方式來的有趣、活力、效率。


2002年至今的行銷工作經驗中，我特別專精於Business Model 策略管理與IMC整合行銷策略規劃，包含：【官方網站健檢調整】、【SEO搜尋引擎優化】、【社群平台操作集客】、【數位媒體廣告投放行銷】、【電商平台銷售行銷】、【網紅部落客邀約操作】、【主題活動企劃執行】與【產品通路的業務開發】等專業技術，除了從工作中不斷累積經驗外，也不定期參加許多數位行銷研習，例如資策會、數位時代、Google等課程。為了充分掌握數位時代的消費行為與偏好，2010年我開始導入Google Analytics 大數據分析，整合O2O線上線下行銷活動與銷售業績，提升顧客滿意與回饋。多年的心得我認為以下5點是非常重要關鍵因素：（1）把產品商品或者網站服務做到極致是最重要的⾏銷（2）適時透過社群平台與媒體公關品牌與⼝碑特性（3）廣告⾏銷最重要的⽬的是讓⼝碑迅速擴散（4）善⽤裂變營銷、病毒營銷（5）優勢品牌⼒是⻑期流量的最佳保障。


2015年感謝長官提攜開始擔任行銷企劃副理帶領團隊分工合作，2017年因為我長期協調餐飲部餐食工作與活動也兼任餐飲部副理，打造餐宿一條龍的管理機制，2018年擔任悠活渡假集團資深行銷經理的角色，逐漸演變成集團內外部的資源整合與經營管理，除了擬定各事業體年度營運目標達成，我也致力於外部的異業合作計畫，互相拉抬合作對象的品牌認同度。我非常喜愛團隊⼯作、善於⿎勵伙伴創新挑戰，勇於接受公司所賦予的任務，例行性的行銷企劃部門與業務部門專案進度追蹤提升是必須的，但也重視跨部門團隊合作，建立即時訊息分享，降低溝通障礙成本，滾動調整年度計畫執行。


2006年我獲得英國University of Exeter，International Marketing and Strategy Management 國際行銷策略管理碩士學位，我的論文主要研究跨國消費行為對於旅遊目的地決策模式研究，參數指標包含：人口統計數量、AOI價值鏈、carry capacity （環境承載力）與幸福所得分配指數，共5萬字英文論文目前存放於英國國家圖書館供研究參考使用。有鑑於此，我能夠直接使用英文處理國際事務與交流，不論是同步翻譯，溝通協調等，我都能很有效率的完成工作目標。 工作之餘，我喜歡廣泛閱讀、國內外旅遊，除了放鬆之外更是提供我行銷企劃的思考來源，目前為止我曾自助旅行環渡英格蘭、蘇格蘭、北愛爾蘭、荷蘭、美國、貝里斯等國家，深入當地文化生活方式，結交不同興趣的朋友，提升自我國際視野與價值觀。

Quotes 01 00@2x

工作職涯 

國立臺東大學友善環境農漁推廣中心暨有限責任臺東縣原住民水母丁溪農業生產合作社，行銷經理，2020/06 ~ 

友善農漁推廣中心
  • 友善環境農業耕作推廣作業與土地審認工作。
  • 協助友善農業、有機農特產品行銷推廣。
 水母丁溪生產合作社
  • 友善環境農業耕作推廣作業與土地審認工作。
  • 協助友善農業/有機農特產品行銷推廣。
  • 辦理農特產品記者發表會、產品展售會。
  • 農業生產合作社營運與管理。
  • 設計規劃部落生態觀光旅遊行程。
  • 辦理部落小農市集產品銷售。
  • 接洽直客、團客旅遊行程團旅遊觀光。
  • 農特產品品牌包裝設計製作。
  • 官方網站、臉書、推特、LINE等數位網路行銷。

悠活休閒渡假集團，數位整合行銷經理，2018/01 ~2020/04 

集團營運  
  • 集團據點整合行銷工作 ：牡丹灣Villa、悠活渡假村、阿信巧克力農場、阿信台南青旅。
  • 各事業體年度營運績目標計畫書撰寫、IMC年度行銷策略計畫、異業合作計畫推動執行。
  • 企業識別系統CIS制訂：相關備品、文案內容規劃、產品設計、文宣EDM設計等製作發包。 
  • CRM顧客忠誠計畫：分析現有顧客、開發潛在顧客，累積VIP忠誠會員達10萬人。 
  • 主題活動企劃：文青野餐籃、戶外派對、小資婚宴、尾牙春酒、除夕年菜外賣專案，累積每檔活動500萬元營業額。
  • 掌握渡假型飯店控房86%住房率（團體佔比30%、散客佔比70%）。
  • 推動食農入餐計畫：從產地到餐桌，低探飲食，開發小農無毒食材，小農假日市集招商。
 數位行銷 
  • 導入Google Analytics分析： 提升官網、電商平台、社群平台流量，累積操作每月100萬人次瀏覽量。
  • SEO官網優化：HTML,UI,優化設計、Landing Page 內容優化，提升30%瀏覽量。
  • 廣告投放操作：Google Awards 關鍵字廣告、GDN Yahoo廣告、FB廣告，平均cpc點擊 3.5-4.6元，排名1.6，ROI轉換122%，點擊 4.28萬次，曝光100萬次。
  • 電商平台銷售：Gomaji、樂天、奇摩商家、happy go、Yahoo、樂天購物等電商平台合計操作每月銷售400萬元。
  • FB版媽部落客：愛貝克、媽媽經、魔鬼甄、媽咪愛合作促銷活動，平均走期6天，每檔專案平均營收200萬元。
  • 媒體新聞操作：商業週刊、今週刊、遛小人FB平台、快樂星球雜誌廣告交換，踩線報導、網路、平面雜誌曝光宣傳。 
  • 網路評論提升：OTA（Agoda、Booking、EXpetria）、Google我的商家，等5星評等房型升等、SPA水療券活動。 
  • OTA訂房平台銷售：Agoda、Booking.com、雄獅旅遊、高鐵假期、四方通行、易遊網等主題住房專案每月銷售250萬元。
  • 婚宴電商平台操作：wedding Day、新娘物語、結婚吧平台，KOL踩線、姊妹會論壇、廣告投放，累積每月銷售2000萬元。

台糖尖山埤江南渡假村，行銷公關副理/餐飲部副理，2015/1~ 2017/12

經營管理
  • 連續12年榮獲交通部觀光局觀光遊樂區業者評鑑特優等獎。
  • 辦理國際合作會議：2017年國際製糖協會總會、2016年中美洲國際青年訪問團、2015年荷蘭駐台代表處年度晚會。
  • IMC整合行銷策略規劃：年度營運計畫執行、Q1~Q4行銷策略計畫制訂、銷售通路規劃執行。
  • 策略聯盟異業合作：中國信託銀行、台灣大哥大、頑皮世界動物園、1111人力銀行、台灣高鐵等通路合作提升10%營收。
  • 團購市場開發：中秋禮盒、沙鍋魚頭伴手禮累計營業額$800萬元
  • 特約商開發，簽訂台積電、聯華電子、中國石油、經濟部、中華民國職業工會、奇美醫院、寶雅通路等計200間。
  • 推動食農入餐計畫：從產地到餐桌，低探飲食，開發台南、高雄、屏東、台東有機特色小農無毒食材與伴手禮。。
  • 餐飲部副理：季節菜色規劃、開發伴手禮市場、推廣宴會市場、管控營收成本、人員訓練。
  • 旅遊展覽推介：台北國際旅展ITF、香港國際旅展、馬來西亞國際旅展，每場銷售金額1000萬元。 
  • 辦理江南玩水節，邀請國內外獨木舟選手參賽、結合小農市集湖畔音樂會，為期60天累積營業額3,500萬元。
數位行銷
  • 國際部落客踩線：邀請越南、馬來西亞、印尼、新加坡等網紅、部落客體驗撰文，提升10% Inbound 營收。
  • 旅遊電視節目合作：『TVBS食尚玩家 』、『在台灣的故事』、『生活萬事通』體驗拍攝家庭旅遊，提升30%住房業績。
  • SEO優化工程：官網健檢優化、搜尋引擎排名提升、社群平台串流、PTT網路論壇行銷，提升50%流量。
  • 部落客踩線：邀請走吧走遍世界、肉魯、企鵝麻、耶加生活趣撰寫推薦文、實境影片，累積100萬人流量。
  • 網紅直播：邀請左藤麻優、小璇、Vicky、Emma、Micky/Cindy等拍攝線上直播活動，累積20萬人次點閱量。
  • CRM大數據分析：導入GA分析，提升線上會員管理、FB累積粉絲4.5萬人、官網月觸及12萬人次、年度瀏覽144萬人次。
  • OTA平台(Agoda、Booking、雄獅旅遊)：樂齡退休、蜜糖之旅住房專案，每月銷售250萬元。  

國立台東大學，媒體公關經理，2012/1~2014/12

媒體宣傳操作
  • 校務媒體發言人：校內外重大事件危機處理、媒體對應、機關單位窗口聯繫。  
  • 媒體公關議題操作：安排廣播節目活動50場、校務活動媒體專訪40場、20場記者會，500篇新聞稿發佈。  
  • 影視合作拍攝：金牌校園歌唱、有一條路微電影、寒蟬效應電影、場地與臨演人員協力、首映發表會。 
  • 媒體新聞報導：中央社、聯合報、自由時報、三立電視、中天電視、教育電台、飛碟電台，累積2000篇。
公關活動企劃
  • 產學合作計畫(MOU)：美國在臺協會(AIT)、那路灣大飯店、教育電台、經濟部深層海水中心等20間。 
  • 舉辦大型會議：台日深層海洋水源取水工程產業研討會、泛太平洋歷史研究國際研討會、亞洲機器人創意競賽。  
  • 校務基金募款活動：校友回娘家聚餐、藝術創作義賣、臺東大學樂團義演等共累積籌募新台幣300萬元。
  • 大型藝術演奏：舉辦臺東大學交響樂團台日交流音樂會、台北、宜蘭、花蓮、台東全國巡迴募款音樂演奏會共12場。  
  • 文宣企劃：發行臺東大學電子報共36期、中英文治校簡冊3期、臺東大學年度簡訊共6期。 
  • 異業合作：企劃地方創生公共藝術村，結合數位美產學系，協助彩繪台東原住民部落文化產業故事牆共25處。
  • 在地創生：行銷宣傳假日小農市集、有機農業旅遊地圖、農業旅遊體驗行程。

台南市政府觀光旅遊局， 國際組行銷科行銷專員，2009/1~2011/12

活動企劃
  • 台南問路店計畫：盤點小農、手作、景點、宮廟、住宿、餐飲、藝文中心等250間旅服中心。 
  • 2012台南香科年旅遊計畫，整合400年歷史宗廟12間，全程記錄建醮典儀、起鼓、遶境、送王等科儀儀式，且盤點週邊景點，規劃套裝行程，宗教旅遊散步路線媒體記者踩線、文化活動解說員培訓、科儀活動攝影比賽，首度與中央研究院社會科學中心合作，科儀祭典活動策劃線上直播，導入GIS系統，紀錄遶境路線部點，行塑眾神之都，台南府城宗教觀光旅遊典範，規劃整合行銷傳播宣傳，遊客同期成長近3成。 
  • 台南米其林散步路線遊程：企劃西濱宗教漁鹽、府城歷史散步、戀戀關仔嶺遊程、餐宿、活動等主題行程。 唯一台南主題旅遊：文化走廊、文青小旅行、達人推薦、百家老店，邀請媒體部落客踩線，媒體曝光。 
  • 網路群募-學甲平安音樂會，募集新台幣50萬元，規劃新聞發佈、活動記者會、演出計畫、協力人員、行銷宣傳皆由在地志工協力完成，邀請金曲歌王嚴詠能製作學甲平安單曲發行，本次活動當天湧入10000人現場聆聽音樂會，獲得新營、學甲、鹽水、下營、六甲、嘉義等地區廣大迴響。
數位行銷
  • 台南觀光旅遊資源NGIS大型標案，標案經費150萬，盤點台南市轄內各機關單位、旅館、農場、店家、伴手禮等廠商，整合台南觀光旅遊資源系統(NGIS)計畫等3000筆XML資訊。
  • 導入XML程式碼，關鍵字詞的佈局、SEO資訊優化即時查詢系統。 台南旅遊官網、臉書操作，整合中英文官方網站、臉書、APP等平台進行導流，導入Google Analysis大數據分析、FB按讚觸及10萬人次以上，FB每月流量30萬人次，官網月平均流量150萬人次、年平均流量1800萬人次。
  • SEO優化台南旅遊官網、台南觀光臉書，串流Google、Yahoo台南旅遊拍攝影片，提升搜尋引擎自然排序(1.2-1.5)。 建置QR-CODE語音導覽系統，包含古蹟之旅、親子旅行、美食尋蹤、低探旅遊共200景點。 異業合作導航系統：整合觀光旅遊資源，無償提供趴趴Go行車導航，GARMIN導航系統等業者使用。
    

高雄福華飯店，行銷業務主任， 2007/1~2008/12

  • 整合行銷活動企劃、預算規劃、執行銷售與效益評估。 
  • 開發團體旅遊市場：福委會、旅行社、MICE會議旅遊、特約商、公務機關、獅子會、扶輪社、青年商會等團體。
  • 主題活動企劃：新聞發佈、旅遊雜誌、大型廣告宣傳等媒體公關活動安排與採購。
  • 餐飲部、客房部、休閒部、訂房部等跨部⾨溝通協調事務。
  • 國內旅遊展、美食推廣活動、各項餐宿套裝規劃與年度活動。
  • 企劃歐洲市場美食節、在地食材入餐計畫、推廣婚宴市場、尾牙春酒、除夕圍爐、年菜外賣年度專案。
  • 開發潛在客戶、維繫客戶關係、國內業務接洽、訂單處理、產品報價推廣，處理帳款回收相關事宜。

南元休閒農場，行銷公關專員， 2003/1~2004/12

  • 整合行銷策略規劃：活動企劃、媒體宣傳、預算管控、執行銷售、效益評估。
  • 開拓國際觀光客：吸引新加坡、馬來西亞、香港遊客，提升業績成長50％。
  • 企劃馬來西亞國際旅展、台北國際旅展創下個人業績50萬營業額。
  • 企畫大型活動吸引顧客：南元休閒農場國際蛙娃節、世界鬱金香花卉博覽會、台灣啤酒南元啤酒節。
  • 簽訂廠商獎勵旅遊：農委會、台南縣政府、南部科學園區半導體廠商、高屏中小企業一百多間公司。
  • 公益活動異業結合：台積電寒冬送暖、朝陽基金會戶外參訪、台南市家扶中心。
  • 開發團體旅遊市場：福委會、旅行社、MICE會議旅遊、特約商、公務機關、獅子會、扶輪社、青年商會等團體。
  • 推動食農入餐計畫：小農有機食材假日市集、產地到餐桌低碳飲食，手做創意市集，廠商招商進駐管理。

行政院農業委員會/休閒農業推動小組，專案計畫研究助理， 2001/1~2002/12

  • 執行一鄉一休閒有機休閒農業區與休閒農場之集客策略研究計畫。
  • 執行知識經濟中農業經營者、農業推廣人員、農業技術人員的角色任務與差異研究。
  • 建構永續發展承載力指標(Establish sustainable development indicators as friendly agriculture management)。
  • 推廣有機農業耕種、非慣行農法、田野調查在地友善小農、建構有機小農資料庫。
  • 電子報、研討會、經費報帳、經費申請、物品建檔等行政工作。
  • 著作：邊瑞芬,薛炳宏,(2002), 知識經濟之農業推廣專人力發展研究：休閒農業發展中各級農業推廣人員角色任務之探討,行政院農業委員會。

雜誌/文章/專業著作/媒體節目/自媒體製作

渡假休閒趨勢（文章）

生態環境教育（文章）

有機農業推廣（文章）

學術研究著作

  • Ping Hung Hsueh, 2006, “Typologies of tourists’ lifestyle patterns and decision making factors of travel destination_ Comparison of British and Taiwan tourist”, University of Exeter Unpublished Dissertation.

  • 邊瑞芬,薛炳宏,(2002), 知識經濟之農業推廣專人力發展研究：休閒農業發展中各級農業推廣人員角色任務之探討,行政院農業委員會。

旅遊電視節目

自媒體影片紀錄

學歷

University of Exeter, UK, 國際行銷策略管理碩士（MSC）, International Marketing and Strategy Management , 2005 ~ 2006

(2006) “Typologies of tourists’ lifestyle patterns and decision making factors of travel destination_ Comparison of British and Taiwan tourist”, University of Exeter Dissertation.

2006年畢業於英國University of Exeter，主修國際行銷策略：International Marketing and Strategy Management ，我的論文主要研究跨國消費行為對於旅遊目的地決策模式研究，研究參數指標包含：人口統計數量、AOI價值鏈、carry capacity （環境承載力）與幸福所得分配指數，撰寫2.5萬字英文論文。

中國文化大學, 觀光事業管理學系，學士學位,（BA），1997 ~ 2000

Powered By
CakeResume