運動賽事行銷案例-2017萬金石馬拉松

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運動賽事行銷案例-2017萬金石馬拉松

Manager of Marketing and Communications
Taipei, Taiwan

【特色案例分享-2017萬金石馬拉松】

✓ 策略目標:提升新北市政府與賽事形象,著重文創、提升品牌精緻度。

✓ 策略合作:三金設計師方序中設計跑衣、攜手朱銘美術館當地文化推廣。

✓ 行銷公關活動提升贊助商加入意願,以及突破傳統形式的有效曝光。


-2017賽事整體PR Value與上一屆成長高達154%。

-報導質化分析,目標訊息傳遞達成率超越95%。

-帶動周邊商品販售與行銷曝光,帶來訂單客流量高達四成。

-運動筆記評比賽事跑衣滿意度4.5分(總分5分)。



《相關報導》

【工作內容-賽事專案】

.賽事全期行銷策略之規劃與執行、客戶主要對口、賽事形象管理。

.賽事特色或宣傳主軸制定、賽前至報名期間宣傳活動、媒體曝光。

.記者會:場地、硬體設計、活動流程、媒體邀請、議題發想、代言人挑選、新聞稿撰寫與發佈等。

.行銷製作物:發想規劃、設計溝通、過稿、曝光。

.依賽事預算規畫ATL/BTL,媒體採購包含但不限Google、Yahoo、路面旗幟、影音廣告等。

.社群操作管理:所有賽事之貼文規劃、文案撰寫、圖片或拍攝、影片剪輯主導、發佈、公開回覆。

.周邊商品:創意發想、設計合作、銷售策略、行銷規劃。

.贊助廠商:賽事內行銷曝光安排,如記者會橋段、影片、新聞稿置入、採訪畫面安排等。

提高品牌聲量,增加曝光面相-線上繪圖賽

為翻轉傳統公家單位舉辦賽事之刻板印象,除了在賽事跑衣設計與在地文化特色單位合作之外,策畫了線上繪圖賽事,希望透過教育單位與中小學生族群對於萬金石馬拉松的賽事LOGO-女王頭,能有進一步連結與發揮學生的想像力,因此我們舉辦了線上繪圖賽「畫出你的女王頭」,不僅增加賽事形象的多元性、更能提升在運動界以外的賽事形象與聲量,為2017邁向銀標之時,也打奠定至今最佳的賽事行銷案例。

✓ 策略目標:提升新北市政府與賽事形象,著重文創、提升品牌精緻度。 ✓ 策略合作:三金設計師方序中設計跑衣、攜手朱銘美術館當地文化推廣。 ✓ 行銷公關活動提升贊助商加入意願,以及突破傳統形式的有效曝光。 -2017賽事整體PR Value與上一屆成長高達154%。 -報導質化分析,目標訊息傳遞達成率超越95%。 -帶動周邊商品販售與行銷曝光,帶來訂單客流量高達四成。 -運動筆記評比賽事跑衣滿意度4.5分(總分5分)。
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Published: May 26th 2021
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