利用假設市場評估法估計生態旅遊的願付價值

ByJojo Ng Yi Kwan
財務長
研究對於住在台灣的大學生,什麼因素與個人參與環境議題,如生態旅遊的興趣有相關性。生態旅遊較一般旅遊具有較低社會成本(social cost)和無謂損失(deadweight loss),而這個分析之意義在於怎樣「將生態旅遊推廣予大學生」。當中使用Stata分析收集到的40組資料。 我們假設了幾個會對執行生態旅遊的最大願付價格有影響的項目:個人對環保的態度、旅行成本等。網路問卷設計根據是否有解說生態旅遊的定義,區分成實驗組與對照組。問卷本體一共分成四個部分:個人資訊、環保意識、旅遊偏好、生態旅遊的相關介紹與最大願付價格的詢問。個人資訊包含受訪者的各項基本資訊,像是性別和戶籍地。環保意識主要傾向詢問受訪者對大眾議題的看法。旅遊偏好討論受訪者對旅遊的各項偏好。最大願付價格採用假設市場法(二分選擇法),從現今能找到的市價開始詢問,後續一次減少百分之二十的市價,直到找到最大願付價格。 總結而言,我們找到大學生平均願付生態旅遊原價之七成。而在多項相關性較高的變數中可見,生態旅遊較高願付者為高年級、沒有打工、常與朋友同遊,以及著重交通便利的大學生。若面對大學生族群,生態旅遊業者可能需給予特定大學生優惠至七折;以高年級、沒有打工之學生重點推廣;提供多些可與朋友共同參與的小活動;以及提供多種便利的交通方案。
Jojo Ng Yi Kwan
發布時間: August 31, 2021
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