想成為行銷企劃嗎?
如何在求職把自己行銷出去,也是行銷人的必備功夫。以下將介紹行銷企劃的職務內容、薪資待遇與職涯方向,並整理行銷人的線上學習資源清單,讓社會新鮮人盡快擁有行銷「即戰力」,成功讓自己銷出去吧!

本文大綱:

1. 行銷企劃的職務類別與工作內容
2. 行銷企劃的薪資水準
3. 行銷工作可以準備的技能與證書
4. 如何寫好行銷企劃的履歷
5. 保持彈性持續學習

一、行銷企劃知多少?職務類別與工作內容說明

行銷企劃視任職的公司可大致劃分為兩種型態,一是「Agency」,任職於行銷顧問公司,為企業客戶服務,因職務分工明確,多數人會傾向先進入 Agency 磨練,再帶著專業能力與實戰經驗,進入第二種類別「In House」,In House 為企業內部的行銷企劃部,主要負責自家公司的行銷業務,規劃、執行專案,能力要求更偏向通才。

傳統行銷與數位行銷,我適合哪一種?

以下以行銷顧問公司為主,為新鮮人介紹傳統行銷公司與數位行銷公司的職務內容。

傳統行銷公司

傳統行銷公司為企業客戶執行傳統行銷方案,著重廣告曝光、舉辦實體活動、為企業客戶培養社群等策略。這類公司的廣告企劃工作時間較長,遇到狀況時需隨傳隨到,卻也能最快累積紮實的實務經驗。以執行職務內容來說,可分成行銷企劃、產品行銷、活動行銷企劃、公關等職位。

數位行銷公司

數位行銷公司會替企業客戶執行數位行銷操作,包含客戶網頁的流量分析、優化網站內容、廣告投放等執行方式。數據化的資訊讓數位行銷企劃較容易掌握、規劃行銷策略。依職務內容可細分成數位行銷、社群行銷、內容行銷等 3 種職務。

行銷企劃 工作內容

行銷企劃的工作內容有哪些?

即使行銷企劃有不同領域的區別,但主要的工作內容大同小異。行銷企劃須負責的工作內容如下:

第一階段:企劃發想

  • 執行市場調查
  • 分析市場趨勢
  • 企劃發想與撰寫
  • 簡報提案

第二階段:企劃執行

  • 跨部門聯繫溝通
  • 執行企劃

第三階段:企劃完成

  • 成效追蹤與評估
  • 結案報告製作

二、行銷企劃的起始薪資多少才合理?

CakeResume 根據平台上的求職資訊,針對新鮮人偏好的 6 大產業,統計出各產業的起薪區間,整理成下圖:

產業別
職稱起薪範疇
設計UI/UX 設計師NT $30,000 - 50,000
管理專案管理師NT $30,000 - 45,000
行銷行銷企劃專員NT $30,000 - 42,000
金融會計專員NT $28,000 - 35,000
人力資源人資專員NT $28,000 - 40,000
工程技術前/後端工程師NT $35,000 - 60,000

行銷產業的起薪在 30,000~42,000 元之間,相比其他領域雖然不突出,但因行銷企劃在各產業的職缺需求量極多,在平均月薪上仍有不錯的薪資待遇,社會新鮮人可以在 CakeResume 平台找到近千個行銷企劃的職缺


三、行銷技能認證!身為新鮮人,你都知道了嗎?

社會新鮮人即使過去沒有行銷相關的實務經驗,也能事先準備下列幾種行銷技能證書,放在履歷上,讓企業人資主管看見你的行銷專業能力。

針對傳統行銷工作

1. WBSA 企劃力國際認證
唯一全球認可的商務企劃能力證照,評估受試者解決問題、達成目標所進行的實務思考能力,受試者需提交企劃書,由國內外企劃領域專家組成的評審委員會負責內容審核。針對提交企劃書的策略性、創新性、邏輯性、完整性、可行性 5 個面向評分。凡年滿 20 歲,即可在線上報名。

2. TIMS 行銷企劃初階證照
台灣行銷科學學會為檢視行銷從業人員的專業能力,並提升台灣大專院校商管學系學生的專業知識,推出 TIMS 行銷專業能力認證制度,初階證照種類共分 5 大領域

  • 初級行銷企劃證照
  • 初級網路行銷證照
  • 初級全球行銷證照
  • 初級觀光行銷證照
  • 初級運動行銷證照

    透過考試方式,認證受試者在該領域的專業能力。考試日期與地點均由台灣行銷科學學會公告,就讀高中(職)以上,對行銷領域有興趣者均可報名。

    3. SOCBS 行銷企劃師認証
    SOCBS 行銷企劃師認證是歐盟、美國都認可的國際證照,針對受試者創造商品價值、策略擬定、規劃與執行方式進行認證測驗,共分為 2 部分,筆試佔 20%,測驗基礎理論工具、思考邏輯、企劃規劃及流程、市場概念 4 個面向;企劃書審查佔 80%,由 SOCBS 授證專家組成的評審委員會共同評比。考試時間地點均由主辦單位公佈,凡年滿 20 歲都可報名。

    針對數位行銷工作

    1. Google Analytics 技能證書
    Google Analytics 為數位行銷領域必備的使用工具,功能全面且不需付費,可紀錄網頁流量的週期變化,分析使用者的年齡層、性別、地區分佈,甚至是追蹤網站流量的來源媒介,協助你做搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimization),讓使用者更容易找到你。Google Analytics 技能證書能直接從網路上考取,放進履歷有助於提高錄取機會,是想要成為數位行銷企劃必學的行銷工具。

    2. Google 廣告認證
    
    在這個網路普及的時代,人們習慣利用網路尋找資訊,而行動裝置的普及也使得企業、行銷人員能夠收集到更加個人化的資料,有助於做精準的廣告投放。Google 廣告目前包含關鍵字廣告(Google Search)、多媒體聯播網廣告(與 Google 簽訂合作的網路平台,例如痞客邦、Mobile01 等)、影音廣告(YouTube)、行動廣告(App),可以說是非常廣泛,因此擁有 Google Ads 認證對於數位行銷工作來說可以說是基本配備,而與 Google Analytics 一樣,可以免費線上考取,網路上也有很多資源能夠學習。

    3. 社群行銷經營
    
    如果你認為準備前面兩個考試還不夠,希望自己可以比其他同樣沒有行銷經驗的應徵者更突出,那你絕對要試試經營社群!不管是 Facebook 粉絲專頁、Instagram 或是 YouTube,現在每個人都能輕易擁有話語權。試著找出一個你有興趣的主題開始經營,並藉由粉絲的回饋以及後台數據分析等,嘗試優化你的內容,做出一個專屬你自己的作品。你對數位行銷/社群行銷的了解和興趣,就不言而喻了。

    行銷企劃 課程

    四、行銷企劃的履歷,該如何展現個人優勢?

    1. 參考 JD 寫出與職缺最適切的履歷

    企業在招募時一定會為職缺列出 JD(Job Description,職缺描述),而與 JD 吻合度越高的履歷,自然越能夠吸引人資主管的眼光。可以根據 JD 一條一條列出自己相符的經歷,再整理在履歷上。以 CakeResume 的內容行銷專員為例:

    職務需求

    基本條件

    1. 熟悉數位行銷知識與操作
    2. 善於團隊溝通、積極嘗試新事物
    3. 負責、能夠獨立運作
    4. 對於科技趨勢有興趣
    5. 具有文章、文案寫作的經驗

    符合條件的個人經驗

    1. 曾操作過 Facebook 粉絲專頁與廣告、Instagram
    2. 曾擔任系學會幹部,創立新部門,開創新的活動宣傳方式
    3. 曾擔任過活動總召,管理不同組別並同時對外溝通
    4. 曾經參與科技論壇、每天關注相關媒體
    5. 於經營社群時曾寫過大量文案

    加分條件

    1. 曾有國際團隊或是企業的實習經驗
    2. 曾有公關或是電子郵件行銷的經驗
    3. 熟悉或操作過 SEO

    符合條件的個人經驗

    1. 曾參與國際學伴活動
    2. 曾在公關公司實習
    3. 有上過 SEO 的線上課程

    除了研究 JD 與自己經驗的適切度,也可以根據行銷企劃一職所看重的能力列出自己的優勢。包含「專業能力」、「圖像與文字表達能力」、「數據分析能力」、「邏輯能力」、「執行能力」與「團隊溝通能力」。在撰寫履歷時,可加強關於6項核心能力的比重,列舉個人的實際經歷,以擄獲人資主管的目光。

    核心能力新鮮人能提供的實例
    專業能力外語檢定、行銷技能認證
    圖像與文字表達能力獲得相關比賽獎項、作業表現
    數據分析能力研究報告、產學合作經驗
    邏輯能力專題製作、研究報告
    執行能力擔任社團幹部舉辦活動
    團隊溝通能力與其他單位協辦的經驗

    延伸閱讀: 【履歷範本】數位行銷履歷教學【履歷範本】社群行銷履歷教學【履歷範本】內容行銷履歷教學

    2. 整理並附上作品

    以上述的 CakeResume 的內容行銷專員為例,可以整理寫過的文案、操作的社群及廣告成效,或是團隊合作時進行的專案過程、成果,補足履歷有限的說明,讓企業可以馬上認識你的實力。

    行銷算是相較活潑的職業,可以跳脫白紙黑字的制式化履歷,試試 CakeResume 的履歷工具,輕鬆拖曳多媒體模板,包含影片、圖片、PPT 等,設計出精美創意的排版。並且可以直接設定履歷連動作品集,方便企業瀏覽你的作品,輕鬆流暢的閱讀體驗一定會讓對方印象深刻。

    延伸閱讀:  不是設計師也要作品集?3 步驟打造吸睛作品集,拿到面試門票!


    五、保持彈性持續學習

    科技的進步帶來數不清的變化,造就了近年來出現的新興行銷領域,例如社群行銷、大數據行銷,行銷的管道也從傳統的實體紙本、電視廣告到現在有電子郵件、社群媒體、數位廣告等等。AI 等技術的發展逐漸取代許多以往仰賴人力的工作,像是數據分析,同時也能夠幫助行銷越來越精準。

    如果想要持續在行銷領域深耕,則絕對不能停止吸收學習。行銷廣泛運用在各產業,進入門檻不高,網路上也有許多學習的資源。如果想要與更多業界人士交流,可以加入全台灣最大的行銷人社團社群丼,跟上最新的趨勢。

    祝福各位有志成為行銷企劃的新鮮人,都能夠順利找到工作、持續成長!