想成為行銷企劃嗎？
如何在求職把自己行銷出去，也是行銷人的必備功夫。以下將介紹行銷企劃的職務內容、薪資待遇與職涯方向，並整理行銷人的線上學習資源清單，讓社會新鮮人盡快擁有行銷「即戰力」，成功讓自己銷出去吧！
本文大綱：
1. 行銷企劃的職務類別與工作內容
2. 行銷企劃的薪資水準
3. 行銷工作可以準備的技能與證書
4. 如何寫好行銷企劃的履歷
5. 保持彈性持續學習
一、行銷企劃知多少？職務類別與工作內容說明
行銷企劃視任職的公司可大致劃分為兩種型態，一是「Agency」，任職於行銷顧問公司，為企業客戶服務，因職務分工明確，多數人會傾向先進入 Agency 磨練，再帶著專業能力與實戰經驗，進入第二種類別「In House」，In House 為企業內部的行銷企劃部，主要負責自家公司的行銷業務，規劃、執行專案，能力要求更偏向通才。
傳統行銷與數位行銷，我適合哪一種？
以下以行銷顧問公司為主，為新鮮人介紹傳統行銷公司與數位行銷公司的職務內容。
傳統行銷公司
傳統行銷公司為企業客戶執行傳統行銷方案，著重廣告曝光、舉辦實體活動、為企業客戶培養社群等策略。這類公司的廣告企劃工作時間較長，遇到狀況時需隨傳隨到，卻也能最快累積紮實的實務經驗。以執行職務內容來說，可分成行銷企劃、產品行銷、活動行銷企劃、公關等職位。
數位行銷公司
數位行銷公司會替企業客戶執行數位行銷操作，包含客戶網頁的流量分析、優化網站內容、廣告投放等執行方式。數據化的資訊讓數位行銷企劃較容易掌握、規劃行銷策略。依職務內容可細分成數位行銷、社群行銷、內容行銷等 3 種職務。
行銷企劃的工作內容有哪些？
即使行銷企劃有不同領域的區別，但主要的工作內容大同小異。行銷企劃須負責的工作內容如下：
第一階段：企劃發想
- 執行市場調查
- 分析市場趨勢
- 企劃發想與撰寫
- 簡報提案
第二階段：企劃執行
- 跨部門聯繫溝通
- 執行企劃
第三階段：企劃完成
- 成效追蹤與評估
- 結案報告製作
二、行銷企劃的起始薪資多少才合理？
CakeResume 根據平台上的求職資訊，針對新鮮人偏好的 6 大產業，統計出各產業的起薪區間，整理成下圖：
| 產業別 | 職稱 | 起薪範疇 |
| 設計 | UI／UX 設計師 | NT $30,000 - 50,000 |
| 管理 | 專案管理師 | NT $30,000 - 45,000 |
| 行銷 | 行銷企劃專員 | NT $30,000 - 42,000 |
| 金融 | 會計專員 | NT $28,000 - 35,000 |
| 人力資源 | 人資專員 | NT $28,000 - 40,000 |
| 工程技術 | 前／後端工程師 | NT $35,000 - 60,000 |
行銷產業的起薪在 30,000～42,000 元之間，相比其他領域雖然不突出，但因行銷企劃在各產業的職缺需求量極多，在平均月薪上仍有不錯的薪資待遇，社會新鮮人可以在 CakeResume 平台找到近千個行銷企劃的職缺。
三、行銷技能認證！身為新鮮人，你都知道了嗎？
社會新鮮人即使過去沒有行銷相關的實務經驗，也能事先準備下列幾種行銷技能證書，放在履歷上，讓企業人資主管看見你的行銷專業能力。
針對傳統行銷工作
1. WBSA 企劃力國際認證
唯一全球認可的商務企劃能力證照，評估受試者解決問題、達成目標所進行的實務思考能力，受試者需提交企劃書，由國內外企劃領域專家組成的評審委員會負責內容審核。針對提交企劃書的策略性、創新性、邏輯性、完整性、可行性 5 個面向評分。凡年滿 20 歲，即可在線上報名。
2. TIMS 行銷企劃初階證照
台灣行銷科學學會為檢視行銷從業人員的專業能力，並提升台灣大專院校商管學系學生的專業知識，推出 TIMS 行銷專業能力認證制度，初階證照種類共分 5 大領域
- 初級行銷企劃證照
- 初級網路行銷證照
- 初級全球行銷證照
- 初級觀光行銷證照
- 初級運動行銷證照
透過考試方式，認證受試者在該領域的專業能力。考試日期與地點均由台灣行銷科學學會公告，就讀高中（職）以上，對行銷領域有興趣者均可報名。
3. SOCBS 行銷企劃師認証
SOCBS 行銷企劃師認證是歐盟、美國都認可的國際證照，針對受試者創造商品價值、策略擬定、規劃與執行方式進行認證測驗，共分為 2 部分，筆試佔 20%，測驗基礎理論工具、思考邏輯、企劃規劃及流程、市場概念 4 個面向；企劃書審查佔 80%，由 SOCBS 授證專家組成的評審委員會共同評比。考試時間地點均由主辦單位公佈，凡年滿 20 歲都可報名。
針對數位行銷工作
1. Google Analytics 技能證書
Google Analytics 為數位行銷領域必備的使用工具，功能全面且不需付費，可紀錄網頁流量的週期變化，分析使用者的年齡層、性別、地區分佈，甚至是追蹤網站流量的來源媒介，協助你做搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization），讓使用者更容易找到你。Google Analytics 技能證書能直接從網路上考取，放進履歷有助於提高錄取機會，是想要成為數位行銷企劃必學的行銷工具。
2. Google 廣告認證
在這個網路普及的時代，人們習慣利用網路尋找資訊，而行動裝置的普及也使得企業、行銷人員能夠收集到更加個人化的資料，有助於做精準的廣告投放。Google 廣告目前包含關鍵字廣告（Google Search）、多媒體聯播網廣告（與 Google 簽訂合作的網路平台，例如痞客邦、Mobile01 等）、影音廣告（YouTube）、行動廣告（App），可以說是非常廣泛，因此擁有 Google Ads 認證對於數位行銷工作來說可以說是基本配備，而與 Google Analytics 一樣，可以免費線上考取，網路上也有很多資源能夠學習。
3. 社群行銷經營
如果你認為準備前面兩個考試還不夠，希望自己可以比其他同樣沒有行銷經驗的應徵者更突出，那你絕對要試試經營社群！不管是 Facebook 粉絲專頁、Instagram 或是 YouTube，現在每個人都能輕易擁有話語權。試著找出一個你有興趣的主題開始經營，並藉由粉絲的回饋以及後台數據分析等，嘗試優化你的內容，做出一個專屬你自己的作品。你對數位行銷/社群行銷的了解和興趣，就不言而喻了。
四、行銷企劃的履歷，該如何展現個人優勢？
1. 參考 JD 寫出與職缺最適切的履歷
企業在招募時一定會為職缺列出 JD（Job Description，職缺描述），而與 JD 吻合度越高的履歷，自然越能夠吸引人資主管的眼光。可以根據 JD 一條一條列出自己相符的經歷，再整理在履歷上。以 CakeResume 的內容行銷專員為例：
職務需求
基本條件
- 熟悉數位行銷知識與操作
- 善於團隊溝通、積極嘗試新事物
- 負責、能夠獨立運作
- 對於科技趨勢有興趣
- 具有文章、文案寫作的經驗
符合條件的個人經驗
- 曾操作過 Facebook 粉絲專頁與廣告、Instagram
- 曾擔任系學會幹部，創立新部門，開創新的活動宣傳方式
- 曾擔任過活動總召，管理不同組別並同時對外溝通
- 曾經參與科技論壇、每天關注相關媒體
- 於經營社群時曾寫過大量文案
加分條件
- 曾有國際團隊或是企業的實習經驗
- 曾有公關或是電子郵件行銷的經驗
- 熟悉或操作過 SEO
符合條件的個人經驗
- 曾參與國際學伴活動
- 曾在公關公司實習
- 有上過 SEO 的線上課程
除了研究 JD 與自己經驗的適切度，也可以根據行銷企劃一職所看重的能力列出自己的優勢。包含「專業能力」、「圖像與文字表達能力」、「數據分析能力」、「邏輯能力」、「執行能力」與「團隊溝通能力」。在撰寫履歷時，可加強關於6項核心能力的比重，列舉個人的實際經歷，以擄獲人資主管的目光。
| 核心能力 | 新鮮人能提供的實例 |
| 專業能力 | 外語檢定、行銷技能認證 |
| 圖像與文字表達能力 | 獲得相關比賽獎項、作業表現 |
| 數據分析能力 | 研究報告、產學合作經驗 |
| 邏輯能力 | 專題製作、研究報告 |
| 執行能力 | 擔任社團幹部舉辦活動 |
| 團隊溝通能力 | 與其他單位協辦的經驗 |
2. 整理並附上作品
以上述的 CakeResume 的內容行銷專員為例，可以整理寫過的文案、操作的社群及廣告成效，或是團隊合作時進行的專案過程、成果，補足履歷有限的說明，讓企業可以馬上認識你的實力。
行銷算是相較活潑的職業，可以跳脫白紙黑字的制式化履歷，試試 CakeResume 的履歷工具，輕鬆拖曳多媒體模板，包含影片、圖片、PPT 等，設計出精美創意的排版。並且可以直接設定履歷連動作品集，方便企業瀏覽你的作品，輕鬆流暢的閱讀體驗一定會讓對方印象深刻。
五、保持彈性持續學習
科技的進步帶來數不清的變化，造就了近年來出現的新興行銷領域，例如社群行銷、大數據行銷，行銷的管道也從傳統的實體紙本、電視廣告到現在有電子郵件、社群媒體、數位廣告等等。AI 等技術的發展逐漸取代許多以往仰賴人力的工作，像是數據分析，同時也能夠幫助行銷越來越精準。
如果想要持續在行銷領域深耕，則絕對不能停止吸收學習。行銷廣泛運用在各產業，進入門檻不高，網路上也有許多學習的資源。如果想要與更多業界人士交流，可以加入全台灣最大的行銷人社團社群丼，跟上最新的趨勢。
祝福各位有志成為行銷企劃的新鮮人，都能夠順利找到工作、持續成長！
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