想成為行銷企劃嗎?
如何在求職把自己行銷出去,也是行銷人的必備功夫。以下將介紹行銷企劃的職務內容、薪資待遇與職涯方向,並整理行銷人的線上學習資源清單,讓社會新鮮人盡快擁有行銷「即戰力」,成功讓自己銷出去吧!
本文大綱:
1. 行銷企劃的職務類別與工作內容
2. 行銷企劃的薪資水準
3. 行銷工作可以準備的技能與證書
4. 如何寫好行銷企劃的履歷
5. 保持彈性持續學習
行銷企劃視任職的公司可大致劃分為兩種型態,一是「Agency」,任職於行銷顧問公司,為企業客戶服務,因職務分工明確,多數人會傾向先進入 Agency 磨練,再帶著專業能力與實戰經驗,進入第二種類別「In House」,In House 為企業內部的行銷企劃部,主要負責自家公司的行銷業務,規劃、執行專案,能力要求更偏向通才。
以下以行銷顧問公司為主,為新鮮人介紹傳統行銷公司與數位行銷公司的職務內容。
傳統行銷公司
傳統行銷公司為企業客戶執行傳統行銷方案,著重廣告曝光、舉辦實體活動、為企業客戶培養社群等策略。這類公司的廣告企劃工作時間較長,遇到狀況時需隨傳隨到,卻也能最快累積紮實的實務經驗。以執行職務內容來說,可分成行銷企劃、產品行銷、活動行銷企劃、公關等職位。
數位行銷公司
數位行銷公司會替企業客戶執行數位行銷操作,包含客戶網頁的流量分析、優化網站內容、廣告投放等執行方式。數據化的資訊讓數位行銷企劃較容易掌握、規劃行銷策略。依職務內容可細分成數位行銷、社群行銷、內容行銷等 3 種職務。
即使行銷企劃有不同領域的區別,但主要的工作內容大同小異。行銷企劃須負責的工作內容如下:
CakeResume 根據平台上的求職資訊,針對新鮮人偏好的 6 大產業,統計出各產業的起薪區間,整理成下圖:
產業別 | 職稱 | 起薪範疇 |
設計 | UI/UX 設計師 | NT $30,000 - 50,000 |
管理 | 專案管理師 | NT $30,000 - 45,000 |
行銷 | 行銷企劃專員 | NT $30,000 - 42,000 |
金融 | 會計專員 | NT $28,000 - 35,000 |
人力資源 | 人資專員 | NT $28,000 - 40,000 |
工程技術 | 前/後端工程師 | NT $35,000 - 60,000 |
行銷產業的起薪在 30,000~42,000 元之間,相比其他領域雖然不突出,但因行銷企劃在各產業的職缺需求量極多,在平均月薪上仍有不錯的薪資待遇,社會新鮮人可以在 CakeResume 平台找到近千個行銷企劃的職缺。
社會新鮮人即使過去沒有行銷相關的實務經驗,也能事先準備下列幾種行銷技能證書,放在履歷上,讓企業人資主管看見你的行銷專業能力。
1. WBSA 企劃力國際認證
唯一全球認可的商務企劃能力證照,評估受試者解決問題、達成目標所進行的實務思考能力,受試者需提交企劃書,由國內外企劃領域專家組成的評審委員會負責內容審核。針對提交企劃書的策略性、創新性、邏輯性、完整性、可行性 5 個面向評分。凡年滿 20 歲,即可在線上報名。
2. TIMS 行銷企劃初階證照
台灣行銷科學學會為檢視行銷從業人員的專業能力,並提升台灣大專院校商管學系學生的專業知識,推出 TIMS 行銷專業能力認證制度,初階證照種類共分 5 大領域
透過考試方式,認證受試者在該領域的專業能力。考試日期與地點均由台灣行銷科學學會公告,就讀高中(職)以上,對行銷領域有興趣者均可報名。
3. SOCBS 行銷企劃師認証
SOCBS 行銷企劃師認證是歐盟、美國都認可的國際證照,針對受試者創造商品價值、策略擬定、規劃與執行方式進行認證測驗,共分為 2 部分,筆試佔 20%,測驗基礎理論工具、思考邏輯、企劃規劃及流程、市場概念 4 個面向;企劃書審查佔 80%,由 SOCBS 授證專家組成的評審委員會共同評比。考試時間地點均由主辦單位公佈,凡年滿 20 歲都可報名。
1. Google Analytics 技能證書
Google Analytics 為數位行銷領域必備的使用工具,功能全面且不需付費,可紀錄網頁流量的週期變化,分析使用者的年齡層、性別、地區分佈,甚至是追蹤網站流量的來源媒介,協助你做搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimization),讓使用者更容易找到你。Google Analytics 技能證書能直接從網路上考取,放進履歷有助於提高錄取機會,是想要成為數位行銷企劃必學的行銷工具。
2. Google 廣告認證
在這個網路普及的時代,人們習慣利用網路尋找資訊,而行動裝置的普及也使得企業、行銷人員能夠收集到更加個人化的資料,有助於做精準的廣告投放。Google 廣告目前包含關鍵字廣告(Google Search)、多媒體聯播網廣告(與 Google 簽訂合作的網路平台,例如痞客邦、Mobile01 等)、影音廣告(YouTube)、行動廣告(App),可以說是非常廣泛,因此擁有 Google Ads 認證對於數位行銷工作來說可以說是基本配備,而與 Google Analytics 一樣,可以免費線上考取,網路上也有很多資源能夠學習。
3. 社群行銷經營
如果你認為準備前面兩個考試還不夠,希望自己可以比其他同樣沒有行銷經驗的應徵者更突出,那你絕對要試試經營社群!不管是 Facebook 粉絲專頁、Instagram 或是 YouTube,現在每個人都能輕易擁有話語權。試著找出一個你有興趣的主題開始經營,並藉由粉絲的回饋以及後台數據分析等,嘗試優化你的內容,做出一個專屬你自己的作品。你對數位行銷/社群行銷的了解和興趣,就不言而喻了。
企業在招募時一定會為職缺列出 JD(Job Description,職缺描述),而與 JD 吻合度越高的履歷,自然越能夠吸引人資主管的眼光。可以根據 JD 一條一條列出自己相符的經歷,再整理在履歷上。以 CakeResume 的內容行銷專員為例:
除了研究 JD 與自己經驗的適切度,也可以根據行銷企劃一職所看重的能力列出自己的優勢。包含「專業能力」、「圖像與文字表達能力」、「數據分析能力」、「邏輯能力」、「執行能力」與「團隊溝通能力」。在撰寫履歷時,可加強關於6項核心能力的比重,列舉個人的實際經歷,以擄獲人資主管的目光。
核心能力 | 新鮮人能提供的實例 |
專業能力 | 外語檢定、行銷技能認證 |
圖像與文字表達能力 | 獲得相關比賽獎項、作業表現 |
數據分析能力 | 研究報告、產學合作經驗 |
邏輯能力 | 專題製作、研究報告 |
執行能力 | 擔任社團幹部舉辦活動 |
團隊溝通能力 | 與其他單位協辦的經驗 |
以上述的 CakeResume 的內容行銷專員為例,可以整理寫過的文案、操作的社群及廣告成效,或是團隊合作時進行的專案過程、成果,補足履歷有限的說明,讓企業可以馬上認識你的實力。
行銷算是相較活潑的職業,可以跳脫白紙黑字的制式化履歷,試試 CakeResume 的履歷工具,輕鬆拖曳多媒體模板,包含影片、圖片、PPT 等,設計出精美創意的排版。並且可以直接設定履歷連動作品集,方便企業瀏覽你的作品,輕鬆流暢的閱讀體驗一定會讓對方印象深刻。
科技的進步帶來數不清的變化,造就了近年來出現的新興行銷領域,例如社群行銷、大數據行銷,行銷的管道也從傳統的實體紙本、電視廣告到現在有電子郵件、社群媒體、數位廣告等等。AI 等技術的發展逐漸取代許多以往仰賴人力的工作,像是數據分析,同時也能夠幫助行銷越來越精準。
如果想要持續在行銷領域深耕,則絕對不能停止吸收學習。行銷廣泛運用在各產業,進入門檻不高,網路上也有許多學習的資源。如果想要與更多業界人士交流,可以加入全台灣最大的行銷人社團社群丼,跟上最新的趨勢。
祝福各位有志成為行銷企劃的新鮮人,都能夠順利找到工作、持續成長!