有效雇主品牌怎麼做?5 步驟教你建立雇主品牌!

建立雇主品牌

在現今競爭激烈的人才市場上,吸引優秀的人才對企業的發展至關重要,而建立一個優秀的雇主品牌(Employer Branding)可以讓企業在眾多競爭對手中脫穎而出,吸引更多優秀的人才加入。但是,要建立一個成功的雇主品牌並不容易,需要詳細的規劃。本篇文章將為你介紹什麼是雇主品牌,並且教你 5 個簡單而有效的步驟,利用「雇主品牌」打造一個吸引人才的優秀企業形象。

一、什麼是雇主品牌?雇主品牌的目的是什麼?

雇主品牌(Employer Branding)是指企業在招募、保留和發展人才方面所建立的品牌形象。它代表企業作為一個雇主的價值觀、文化、福利待遇、工作環境、發展機會等特點,進而可以吸引和留住優秀的員工,幫助企業在競爭激烈的人才市場中取得優勢。 公司作為雇主的聲譽就像雙面刃,可以成就公司、亦可摧毀公司,因此企業應該投資時間與心力,與員工一同建立自己的雇主品牌價值。

二、為何經營雇主品牌很重要?5 步驟教你建立雇主品牌!

雇主品牌(Employer Branding)對企業形象的重要性

那為什麼經營雇主品牌很重要呢?因為一個正向的雇主品牌可以為企業達成以下目的,增加企業的正面形象:

  • 招募成本降低:

當企業擁有良好的雇主品牌時,能夠吸引更多符合企業文化和價值觀的求職者,從而減少招聘廣告費用和時間成本。同時,企業也能夠更容易地透過內部推薦等方式招募到優秀的人才,進一步降低招募成本。

  • 員工參與度提高:

當企業能夠建立強大的雇主品牌時,員工會對企業產生更高的自豪感和認同感,從而提高員工參與度和忠誠度,進一步增強企業的形象和聲譽。

  • 精準傳遞品牌核心價值:

雇主品牌不僅能夠讓求職者了解企業的核心價值觀和文化,同時也能夠讓現有員工更好地理解企業的使命和價值。當員工與企業的核心價值觀相符時,他們更有可能成為企業文化的推廣者,進一步提高企業形象和聲譽。

  • 吸引並留住優秀員工&人才:

當企業擁有強大的雇主品牌時,能夠吸引更多優秀的人才加入企業,同時也能夠留住現有的優秀員工。當員工感受到企業對他們的重視和關注時,他們更有可能長期留在企業中,從而提高企業的穩定性和持續性。

制定良好的雇主品牌(Employer Branding)5 步驟

雇主品牌步驟 1:定義目標

企業想透過雇主品牌實現的目標,例如吸引高素質的員工、提高員工滿意度、提升公司形象等。要確保目標明確、具體,並與公司的整體發展策略相關。

雇主品牌步驟 2:分析競爭對手

了解公司的競爭對手,以便確定自己的優勢和劣勢,包括了解其他企業的雇主品牌、公司文化和員工福利等方面。

雇主品牌步驟 3:設計形象

創造一個吸引人的、與公司文化相關的形象,並展現公司的使命、價值觀和產品或服務的特點,同時引起目標受眾的共鳴。

雇主品牌步驟 4:創造獨特的雇主體驗

藉由提供員工獨特的福利、工作環境和文化,創造一種獨特的雇主體驗,包括提供彈性工作時間、提供培訓機會、鼓勵創新和團隊合作等。

雇主品牌步驟 5:溝通與宣傳

透過各種途徑,向目標受眾宣傳公司的雇主品牌,包括在招聘廣告和社交媒體上宣傳公司的雇主品牌;並與員工保持良好的溝通,舉辦文化活動和內部培訓等等,積極回應員工的反饋。

綜上所述,制定良好的雇主品牌策略需要仔細地分析公司的優勢和劣勢,了解目標受眾的需求,創造獨特的雇主體驗,並透過宣傳和溝通建立公司的品牌形象。

三、想有效招攬人才?你需要將招募「行銷化」

招募行銷化(Recruitment Marketing)

招募行銷化(Recruitment Marketing)是指將行銷的概念和技術應用到招聘過程中,以吸引和留住優秀的求職者。招募行銷化的目的是讓企業的招聘流程更有效率和成功,同時提升企業的品牌形象。

雇主品牌和招募行銷是相輔相成的,雇主品牌為企業在招聘市場中建立具吸引力的形象基礎,招募行銷則展示企業的優勢和價值吸引更多的人才申請職位。因此,企業應該同時建立有效的雇主品牌和招募行銷策略,以最大化其在招聘市場中的競爭力和知名度。

招募行銷化的流程(Recruitment Marketing)

  1. 客製化的招募策略

使用吸引人的招募廣告、社群軟體、招募活動等,吸引潛在的求職者關注企業;而企業應該根據不同求職者的性質和特點設計不同的招募活動,例如對於畢業新鮮人,可以舉辦職業規劃講座和實習機會介紹;對於資深主管,可以舉辦高層論壇和領導力培訓課程。

  1. 建立與求職者的關係

在招募過程中,建立求職者對企業的信任和興趣也非常重要。企業可以透過寄送電子報給潛在求職者、與員工的影音訪談、企業開箱和儲備幹部計畫,建立起與求職者的良好關係。

  1. 協助求職者做出決策

在招募過程中,提供詳盡的職位內容和福利待遇資訊,不僅能鼓勵求職者積極申請職位,還能協助他們做出最佳的就業決策。

  1. 分析並優化招募流程

通過跟進求職者和聘用員工的情況,企業可以評估招募流程中哪些步驟最有效,並了解求職者對招募體驗的評價。例如,企業可以在招聘完成後提供問卷,了解應徵者的想法和反饋。這些資訊將有助於企業進一步提升招聘效率和成功率。

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四、Cake X 雇主品牌企劃 助你一臂之力!

一個成功打造雇主品牌的企業,能夠向人才清楚傳達公司立場、企業文化和價值觀,幫助企業脫穎而出。Cake 可以協助多家企業包裝雇主品牌,並藉由職缺推廣雇主品牌。以下我們會更仔細的介紹 Cake 可以提供給雇主的服務:

1. 雇主品牌包裝

Cake 透過企業專訪文章或 Podcast 的客製化服務,量身打造專屬於企業的訪談,幫助求職者深入了解企業核心價值與未來願景,深化企業形象,並有效觸及 Cake 上數十萬求職者。Cake包裝過的企業品牌包括 Dcard、ShopbackIBM等,讓大家從訪談文章更了解企業文化以及該企業對人才的需求,進而達到企業與人才雙贏的局面。

2. 職缺與雇主品牌推廣 

依照企業提供的條件,客製化職缺信件內容,並從上百萬人才庫中精準篩選求職者,搭配站內 email 廣播觸及最適合的求職者,大幅提升效率,節省人資招募時間。

通過跟進求職者和聘用員工的情況,企業可以評估招募流程中哪些步驟最有效,並了解求職者對招募體驗的評價。例如,企業可以在招聘完成後提供問卷,了解應徵者的想法和反饋。這些資訊將有助於企業進一步提升招聘效率和成功率。

儘管建立雇主品牌需要時間和努力,卻能為企業的成長和求職者帶來雙贏的局面。看完這篇文章,大家可以了解企業如何打造一個具有吸引力和影響力的雇主品牌,吸引合適的人才加入並提升企業的競爭力。

想提升企業競爭力並打造吸引人才的雇主品牌嗎?Cake 是你的最佳選擇!

延伸閱讀:  關於數位時代的職人招募,我想說的是 ── Vpon威朋大數據HR Director 分享如何運用企業品牌吸引優秀人才

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