如何成為品牌行銷企劃或顧問？「品牌行銷」工作內容與求職指南

品牌行銷工作的領域相當多元，舉凡 FMCG、時尚產業、電商等，都是相當熱門的品牌行銷工作產業；而除了進入品牌端從事品牌行銷工作之外，也有不少人會選擇加入顧問公司，成為品牌行銷顧問，以接觸不同產業的品牌行銷專案。這篇文章將帶領大家認識「品牌行銷」的工作內容、職缺選項，並提供一些實用的求職指南，讓有興趣加入品牌行銷行業的人在求職時能更順利！

 1. 品牌行銷企劃／品牌行銷經理 工作內容 

「品牌行銷」相關工作的職稱會依公司而異，雖然職稱不同，但工作內容大致雷同；品牌行銷工作旨在透過品牌的產品或服務，進行品牌價值推廣與品牌形象宣傳（brand marketing），使品牌特色深植消費者心中，和一般行銷工作（marketing）彼此相輔相成、缺一不可。品牌行銷企劃的工作內容可以有以下幾個重點：

• 商業環境分析、市場調查、策略訂定
• 品牌定位與形象擬定，熟悉品牌產品或服務之特色
• 媒體曝光與成效分析、新聞稿撰寫
• 企劃專案規劃與執行
• 行銷與通路策略規劃
• 代理商合作與管理
• 內部資源協調與溝通

 2. 品牌行銷顧問 工作內容

「品牌行銷顧問」旨在協助品牌建立形象、擬定行銷發展策略；著重於為不同企業提供專業的協助與建議，替品牌塑造形象並規劃發展計畫。以下為擔任品牌行銷顧問的工作內容：

• 熟悉客戶產業類型與商業環境
• 專案管理與執行
• 進行市場分析與行銷策略規劃
• 提供客戶設計、影音製作服務等
• 與客戶協調溝通

對於從事品牌行銷工作有興趣的求職者，最關心的肯定是品牌行銷工作薪水和品牌行銷職缺了！由於品牌（brand）與行銷（marketing）的工作相當廣泛且工作內容部分重疊，兩者需時常配合與合作，品牌行銷企劃、品牌行銷經理、品牌行銷顧問等職務可能都包含了品牌與行銷的工作，較難細緻區分它們的工作與薪資；因此，以下將以依產業類型分享「行銷與數位應用」工作的薪資概況：

 FMCG

• 年資兩年以下：約 35,000 元至 45,000 元／月
• 年資三至五年：約 45,000 元至 55,000 元／月
• 年資五至七年：約 60,000 元至 75,000 元／月
• 年資八年以上：約 80,000 元至 150,000 元／月

精品與時尚

• 年資兩年以下：約 40,000 元至 50,000 元／月
• 年資三至五年：約 55,000 元至 75,000 元／月
• 年資五至七年：約 70,000 元至 85,000 元／月
• 年資七年以上：約 90,000 元至 200,000 元／月

電子商務

• 年資兩年以下：約 35,000 元至 70,000 元／月
• 年資三至六年：約 70,000 元至 120,000 元／月
• 年資八年以上：約 100,000 元至 150,000 元／月

顧問

• 年資一至二年：約 35,000 元至 45,000 元／月
• 年資六年以上：約 65,000 元至 80,000 元／月
• 年資八年以上：約 80,000 元至 120,000 元／月

品牌行銷的工作職缺有哪些、有什麼職位要求？以下分享三個熱門職缺參考：

品牌策略企劃｜think 品牌顧問

此工作為品牌顧問公司的職缺，所以雖然職稱是「品牌策略企劃」，工作性質會比較偏向「品牌行銷顧問」。think 品牌顧問希望求職者已有足夠經品牌行銷企劃的經驗，並擁有數據分析、專案管理、文案寫作等能力，也期望求職者認同美學與品牌之間的重要關聯性。

 Junior marketer 行銷專員｜ONE Shot 品牌顧問所

 ONE Shot 品牌顧問所也是一間品牌顧問公司，因此使職缺的性質也偏向「品牌行銷顧問」。ONE Shot 品牌顧問所期望求職者能具備專案管理與提案的能力，並擁有優良的社群與語言技能，同時也熟悉數據洞察、品牌分析，並透過良好的溝通能力與客戶溝通、達成客戶需求。

品牌行銷經理｜一起實驗股份有限公司

一起實驗股份有限公司的品牌行銷經理一職，主要負責 MOFT 在台灣的品牌擴展與銷售、一條龍掌管 MOFT 這個品牌的行銷規劃。由於此職缺的工作內容多元而繁瑣，一起實驗股份有限公司期望求職者能有二至三年電商平台工作經驗、熟悉行銷數據分析、具備文案能力，確保求職者有能力負責完整的品牌行銷企劃工作。

 1. 品牌行銷工作的履歷與作品集技巧

• 展現自身品牌價值與特色：
  品牌行銷工作講求成功推廣品牌價值與形象。因此，在應徵品牌行銷職缺時，建議在描述每項工作經驗、求學經驗時，融入自身價值觀與特殊專業，將自己化作品牌進行包裝；例如：若想呈現自己對於數字的專長，可以將每項經驗都數據化，不僅讓面試官能更一目瞭然工作成效、也能顯現對數字的能力。

• 將履歷視為行銷工具：
  履歷是面試官認識求職者的第一步，因此在撰寫品牌行銷工作的履歷時，不妨將履歷視為行銷自己的工具之一，用吸睛卻不失焦的方式，將自己成功行銷出去！例如：行銷講求美感，可以將履歷稍作美化設計，別讓自己的履歷埋沒在千偏一律的模板裡！

• 展現多元技能：
  品牌行銷工作內容相當多元複雜，好似需要多種才能方能勝任，適合「什麼都會一點」的人；因此，就算有些技能或許只略懂一些，也能誠實的將能力範圍呈現在履歷上面，不用擔心不夠專業。

• 重大專案描述：
  相較於履歷，作品集有較大的發揮與書寫空間；建議利用作品集詳述曾經手的品牌行銷專案，將成效、提案狀況、策略擬定流程等內容，有條理的呈現於作品集中，展現自己對於品牌行銷的專業。
  
• 多元作品內容：
  由於品牌行銷工作喜歡「通才」的人才，擁有美術、影音剪輯、寫作採訪等能力都可能是加分條件；因此，除了關於品牌行銷企劃的作品之外，建議也能適當的放一些較「不相關」的內容至作品集中。
  
• 注重美感與排版：
  部分品牌行銷工作相當注重美感、或需要和設計師密切溝通討論；因此，作品集建議能以簡單大方的方式進行美編，除了讓作品集更加賞心悅目外，也能順便展現自身的美感。

 2. 品牌行銷工作必備的技能與特質

• 通才的學習力：
  品牌行銷工作內容非常多元，加上行銷工具日新月異，因此品牌行銷人員要能像海綿一樣大量吸收新知、快速學習，以培養通才的能力。
• 溝通能力：
  品牌行銷工作需大量和內外部的人員溝通。品牌行銷企劃人員、品牌行銷經理需和企業內部來回開會簡報、達成共識；品牌行銷顧問則需和客戶提案、說明，具備良好的溝通能力將能事半功倍！
• 時間管理技巧：
  品牌行銷人員所需處理的業務內容相當繁雜、身兼多項任務，需具備相當卓越的時間管理能力，才能確保所有事情都順利進行。
• 數據分析與洞察：
  由上述三個品牌行銷的職缺可以得知，不論是哪種產業，數據分析與洞察的能力都是企業相當要求的能力，為品牌行銷人員的必備技能。
• 整合與領導能力：
  品牌行銷工作需整合內外部資源、領導專案進行，方能使專案順利完成；因此，整合與領導能力可以說是品牌行銷人員的必備技能之一。

 3. 品牌行銷工作的職涯發展

品牌行銷企劃、品牌行銷經理的職涯發展

雖然各產業的品牌行銷工作本質與目標雷同，然而因產業的不同所具備的能力也會不一樣；因此，在轉換跑道時可以先評估有哪些自身優勢、彌補不足的能力，在轉職時將會更順利。
以上述分享的「品牌行銷經理｜一起實驗股份有限公司」職缺為例，這個職缺著重在電商與行銷能力、科技產品熟悉度，也希望能有基本媒體廣告的經驗；然而，若想轉行至美妝產業的品牌行銷工作，則更需要培養消費者熟悉度、美妝品牌認識、競品分析、通路規劃等技能。

品牌行銷顧問的職涯發展

由於進入品牌端擔任品牌行銷企劃的競爭較激烈，因此不少求職者會先進入顧問公司擔任品牌行銷顧問，不僅能快速累積各產業品牌行銷的經驗，也能在過程中發現自己擅長的領域，累積足夠的能力與經驗後，再轉往品牌端負責 in-house 的品牌行銷企劃工作。