什麼是 SEO 行銷?SEO 關鍵字行銷工作、薪水、求職心法分享

圖 / 劉沛淇

在廣大的行銷領域中,除了大家耳熟能詳的社群行銷、品牌行銷、廣告…等職位外,還有同時吃重文字撰寫與數據分析能力的 SEO 關鍵字行銷。SEO 行銷能幫品牌在搜尋結果上爭取到更多曝光,是「萬事問 Google」時代下必不可缺的人才!本篇將帶大家了解 SEO 關鍵字行銷的相關工作。

一、SEO 是什麼?SEO 關鍵字行銷的工作內容?

 SEO 的全名是 Search Engine Optimization,意旨「搜尋引擎優化」。SEO 是針對 Google 開出的條件去優化網站,因此也有人稱之為 Google 關鍵字行銷。當你在搜尋某個關鍵字時,有些搜尋結果能排列在第一頁,甚至是前三名,其中的關鍵即是運用了 SEO 關鍵字行銷。如果能透過優化網站的 SEO,把搜尋結果帶到前頭,將能吸引更多人進入網站,創造商業利益。

 SEO 關鍵字行銷的工作主要分為三種,分別是內容的產出、分析與優化。

內容產出:

  • 依 SEO 搜尋引擎優化的邏輯撰寫文章
  • 制定 SEO 關鍵字行銷策略

內容分析:

  • Google Analytics 網站流量分析
  • 統計及分析 SEO 行銷相關資料:日均 IP、關鍵字排名、來訪關鍵字、來訪 URL 等
  • ​​熟悉 Google、YAHOO 等搜尋引擎的更新規則、演算法觀察與測試
  • 專注行業市場,分析競爭者動向

內容優化:

  • 提高網站內關鍵字數量,讓搜尋結果更靠前
  • 依分析結果執行 SEO 行銷方案或調整文章內容

二、SEO 工作的平均薪水有多少?

以學士學歷求職者為例,SEO 關鍵字行銷剛入行的平均月薪為 $33,000,年資累積 1-3 年時,平均月薪為 $36,000,若 SEO 行銷的工作年資累計 7 年以上,年薪可達近 56 萬元;若以碩士學歷應徵 SEO 關鍵字行銷,第一年的平均月薪為 $34,000,年資累積 1-3 年時,平均月薪可達 $40,000,工作累積 7 年以上,年薪有機會可達 66 萬元。

三、SEO 關鍵字行銷的熱門職缺?

統整 SEO 關鍵字行銷的職缺,主要歸納為 2 種工作:

 1. 專門提供 SEO 行銷服務的廣告公司或行銷公司
 2. 於企業內部替品牌做 SEO 關鍵字行銷

想要投入 SEO 關鍵字行銷的工作嗎?以下分享兩個職缺參考:

 SEO 搜尋引擎優化專員|Aloha Group Limited

以專門提供 SEO 關鍵字行銷服務的公司為例,需為客戶制定 SEO 關鍵字行銷方案、分析網站 SEO 數據,並協助客戶優化網站,與客戶來回溝通、調整關鍵字行銷內容。 

  • 應徵條件:
    對 Google Analytic / Google Search Console 有認識、熟悉 HTML,略懂 Google Adwords / Bing Ads / CSS / JS 等前端技術,可獨立作業及解決困難,也能與團隊合作。
  • 加分條件:
    具備 Google analytics / Google search console / data studio 等實務經驗、具有不同角色協作與溝通經驗(如數據、ADs、SEO等)、有 3 人以上團隊協作經驗。
  • 薪水待遇:$40,000 - $50,000 / 月

數位行銷企劃|股股

以為企業內部做 SEO 關鍵字行銷的職缺為例,工作內容圍繞在「公司想讓目標受眾知道的事」上,且不能排斥公司的產品或服務。職務內容包含編寫各類行銷文案及媒體議題發想,制定 SEO 關鍵字行銷策略、經營與優化,也需分析數據與市場趨勢,提出相關方案並執行。

  • 應徵條件:
    具有 SEO 寫作/內容創作/企劃提案/文案撰寫等經驗、對金融商品研究有熱忱,具邏輯分析能力,能獨立撰寫完整報告並統籌資源來執行企劃案。
  • 加分條件:
    熟悉數位廣告工具,有 Facebook/ Google 廣告操作經驗,或具備企劃開發策略合作/贊助夥伴洽談等相關經驗。
  • 薪水待遇:$38,000 - $45,000 / 月

四、應徵 SEO 關鍵字行銷的 3 項求職心法

身為 SEO 關鍵字行銷的應徵者,履歷與作品集正是向面試官展現你能否勝任這份工作的最佳機會。面試官就如同搜尋引擎,會有特別好奇的關鍵字與內容,在撰寫履歷與作品集時,不妨先思考該怎麼將這些關鍵字放進其中,抓住面試官眼球!

求職心法一:SEO 關鍵字行銷履歷

可依 SEO 關鍵字行銷的工作內容來撰寫,從內容的產出、分析與優化來思考你的能力與經歷該寫哪些。

  • 內容產出:文章/文案撰寫能力
    大多 SEO 關鍵字行銷的職缺中,都希望應徵者能具備撰寫文章/文案的能力,因此可於履歷中備註相關經歷,並檢查履歷用字。
  • 內容分析:Google Analytic / Google Search Console 等分析工具
    除了在履歷中列出自己擅長的分析工具外,也可透過相關經歷的描述,補充自己如何運用該項分析工具、洞察出了什麼,優化後的關鍵字行銷成果如何等。
  • 內容優化:與團隊成員溝通、執行優化提案
    若你想應徵的是為不同客戶提供 SEO 關鍵字行銷服務的廣告公司或行銷公司,則可在人格特質中寫到團隊合作、溝通能力等軟實力;在硬實力的部分,也可多闡述如何以分析結果優化內容的經驗。

延伸閱讀:  【履歷範本】什麼是內容行銷?內容行銷履歷撰寫教學

求職心法二:SEO 關鍵字行銷作品集

若尚未執行過完整的專案,在作品集中也能展現純文字的相關作品,因為無論是文章或文案撰寫,除了要會操作關鍵字行銷、優化的工具外,前提還是應徵者需有良好的文字撰寫能力。因此,可從寫過的長文章中擷取某一段落,或是附上社群文案的作品,讓面試官能花約 30 秒就能閱讀完,向面試官展現你的潛能。

除了文字撰寫能力外,SEO 關鍵字行銷也十分看重市場敏銳程度。例如麥當勞薯條缺貨,當各大媒體都紛紛跟上這波時事,你能否運用公司現有的文章,或過去曾做的內容再與之結合,搭上熱潮、賺進流量?因此市場敏銳度也是你能在作品集中提到的重要軟實力。

最後,數據能力是 SEO 關鍵字行銷最看重、也最核心的能力。在作品集的論述中,別忘了用「數據」為你的作品說話 — 原先的內容流量、進站量是多少,在 SEO 關鍵字優化後產生了什麼變化、帶來什麼結果…等。

求職心法三:SEO 關鍵字行銷的職涯發展

若是在為客戶提供 SEO 行銷服務的廣告公司或行銷公司任職,在工作中能接觸到不同產業、品牌對 SEO 關鍵字行銷的需求,藉此能累積自己針對不同產業該如何操作 SEO 關鍵字行銷的技術,未來若欲轉職至曾操作 SEO 關鍵字行銷的產業,將能擁有豐富的業界知識,幫助公司了解不同產業的動向。

若是為企業做 SEO 關鍵字行銷,未來亦可轉職至提供 SEO 行銷服務的公司,藉由過去所累積強大的產業知識,能幫助該產業的客戶制定最佳的 SEO 關鍵字行銷策略。不過因過去所操作的 SEO 行銷集中在特定產業,因此需多接觸不同產業,例如參加社群行銷年會、廣告節…等活動,了解不同產業業主的需求為何。

延伸閱讀:  從內容到數據的美國行銷職涯!MediaCom NY Lydia 的 SEO 之旅

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