自我介紹

我喜歡聽故事，也喜歡說故事，特別擅長把別人的故事推銷給其他人，然後讓他們喜歡這個故事。 

25年前，當時任職的公司美商華納音樂總經理周建輝先生曾對我說過: 【未來的娛樂產業就是科技業，多元內容的交替結合透過科技來傳播，將會是未來的王道】這句話成為了我之後在工作上思考圭臬。

 從學生時期參與了廣播節目主持，到進入音樂產業、媒體產業、影視產業，同時斜槓跨入電視製作、電競產業、藝人經紀，以及最近幾年涉入的影視內容開發與版權授權、劇本授權業務。身處的環境也從網路web1.0進入到web3.0，演算法帶動的分眾或是匯流、區塊鏈的去中心化等等，科技的變化非常劇烈，但當我們回到原點來看，無論是內容的創作或是個人影響力的塑造，我自己覺得萬宗歸於一本，重點還是在於你想要說甚麼故事。

我想分享大約30年前自己負責的第一個案子，這個案子啟蒙了自己關於【IP】的認知。退伍後我進入了魔岩唱片公司的國外部，記得當時負責的第一個案子是Britney Spears的第一張專輯的行銷企劃，那個時候她的第一支單曲HIT ME BABY ONE MORE TIME在排行榜的成績直衝冠軍。當時的主管交付了我一個任務 : "幫她取一個大家好記的中文名 " 那個時期取中文名是所有要進攻台灣市場的國外藝人必備的手續，當時各家唱片公司的企劃，大部分都採用直譯(團體)或是音譯(個人)方式來處理，比如野人花園(Savage Garden)、西城男孩(Westlife)、瑪丹娜(Madonna)、麥可傑克森(Michael Jackson)。我當時第一個反應是Britney Spears是個新人，直接翻成布蘭妮好像也可以，但是對消費者來說，無法在第一時間感受到她的人設魅力，後來反覆看了她的第一支MV，我歸納了幾個MV裏的幾個重點

1.金髮+辮子(可愛、鄰家女孩)

2.私校學生制服+但露肚臍(受規範但想要小叛逆)

3.群體性感舞蹈(男生女生的互動，歌手是男生注目的焦點)

突然我有一個想法，早期在台灣有一部日本漫畫改編的卡通小甜甜，整個80年代非常受到小朋友的喜愛，故事裏面的女主角小甜甜其外型與故事內容正好就是我們希望的人設與故事方向，所以當時我們就用了小甜甜布蘭妮(Britney Spears)作為她的正式中文名稱。後來的結果是，除了銷售成績超出預期外，'小甜甜"成了Britney Spears的專用代號，不管是在媒體上亦或是在消費者的習慣上，大家只要提到小甜甜就自然而然聯想到布蘭妮，而她也因此取代了漫畫、卡通的那位小甜甜。

這是一個小案子但卻幫助我立下日後在職場上的基本功，不管是在哪個領域、哪個案子，我的第一個念頭就是要決定"你要說什麼故事給別人聽 ? "