陳佳宏 (John)

Senior Planning  Specialist

幸福空間股份有限公司

四月 2020 - Present
Taipei, Taiwan

(1) 企劃與專案執行

撰寫企劃提案， 協調並安排各部門的工作分配，追蹤專案執行時程與進度。

• 數位整合行銷提案：
  分析市場狀況，根據客戶需求進行企劃撰寫，內容結合室內設計師、藝人、廣告媒體、專欄廣編、口碑操作、實體活動、線上導客至線下。
• 實體活動執行： 
  每月舉辦講堂活動，邀請對裝修有興趣的民眾參加，負責內容規劃與流程、場控，協調主持人/來賓、分配工作人員及安排宣傳，平均到場民眾人數約為100~350人。 

(2) 廣告策略及操作

提出媒體策略、素材策略，並投放廣告，完成名單蒐集、品牌宣傳、官網導流、電商導購等不同目標。

• 全室裝修屋主名單蒐集：
  規劃廣告操作計畫，並結合線上和線下資源，兩個月內協助公司優化降低名單成本60%，並蒐集超過 15,000 筆以上裝修需求名單。 
• 客製化家具產品諮詢收單：
  分析產品賣點並結合消費者痛點，規劃多組素材以不同切角及TA進行廣告投放，經過不斷優化測試，成功達到目標。
• B2B招商廣告：
  針對公司潛在合作客戶進行研究分析，並規劃吸睛素材與合適的媒體渠道，透過廣告開發潛在客戶。

(3) 社群行銷

經營Facebook、Instagram、YouTube、Line等社群操作，結合時下網路熱門議題與民眾互動，分享建造家居風格的關鍵元素，並獲得「2021年網路口碑之星-策略卓越獎」。

• 創意互動貼文
  透過不同主題創意貼文了解民眾的偏好，結合與時事chatbot進行互動，有效提升粉專觸及互動 200%，同時帶動官網流量60%。
• 網路影音企劃
  統整社群聲量高、討論度高的網路題材，產出創意影音企劃，主題包括：開箱特色裝潢店家、街頭裝修調查、房間大改造、綠居宅佈置、消暑偏方揭密...等等。

(4) 網站數據分析

熟悉Google Analytics密切觀測各網頁、廣告活動表現，分析、測試、優化，依據網站流量數據分析並提出網站改善⽅向 ，進一步規劃用戶成長策略規劃與相關活動。

Media Executive

點及策略整合行銷有限公司

十一月 2018 - 四月 2020
Taipei, Taiwan

(1) 數位廣告投放優化

協助品牌型客戶鞏固市場聲量；幫忙中小型企業數位轉型。

• 協助知名速食品牌客戶，以廣告宣傳新品活動、提升外送業績，也曾於14小時內創造百萬次影片觀看，引發網路討論度，透過不同campaign來維持產業龍頭地位。
• 依據客戶預算，規劃檔期 媒體策略，透過不同媒體交叉搭配，創造最佳轉換成效，母親節檔期突破品牌過去紀錄，ROAS達 14.3。

(2) 數位媒體策略提案

撰寫媒體企劃，並針對不同行銷目標，規劃媒體策略及適合運用的版位。

• 瑞典家電品牌客戶，針對各大檔期提出策略規劃，並依據不同波段的目標，來規劃適切的媒體組合。
• 協助傳統包袋品牌進行數位轉型，導入廣告操作邏輯與合適的策略，經過不斷測試修正後，讓客戶找回對電商的信心，也讓線上業績轉虧為盈。

(3) 專案執行

負責與多方角色協調溝通，例如：客戶、設計、廣告公司、聯播網、Google、Facebook原廠，確保完整傳達資訊並協助解決各方問題。