咖啡領導品牌星巴克,多年來致力於打造最好的全通路零售體驗。過去十年,數位營收一直是星巴克重要的成長動能。其開發的APP可以行動支付、線上儲值,讓星巴克忠誠會員以每年兩位數的速度在成長,不過星巴克的銷售成長幾乎全仰賴這些忠誠會員。星巴克過去幾年不斷在研究既有的顧客群,找出超級顧客,提高每個顧客的營收金額,然而目前星巴克的瓶頸,就是如何擴大顧客群,再把他們變成超級顧客。因此,為了擴大用戶及其黏著度,並增加其他營收管道,故決定開發「線上學習平台」。
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