內容行銷（一）｜品牌官網文章撰寫 & 圖文設計

∎ 我在過往的工作經驗中，負責品牌官網內容的規劃與產出：

受眾為重視生活品質、正在裝潢與選購家具之族群，以「知識圖文」的方式，傳遞原創設計的意義。於品牌官網上分享原創品與仿冒品在使用與外觀上的差異，與個人生活品味的關聯性。吸引客群點入網站瀏覽，提升網站搜尋曝光和商品詢問度。

⌵ ⌵ ⌵

❚ 以仿冒品切入主題，傳遞人們使用原創品的觀念、設計與創作的價值、家具的意義。

原文連結：https://www.stimlig.com/taste-of-living/ （此文公開上架於品牌官網）

觀點分享｜別讓仿冒的家具，降低你生活的質感

回想起去年在一場聚會上，認識了一對看似品味不錯的夫妻，從外在的穿著到使用的物品，都能看出他們對使用的物品非常講究。

當時，他們的新家落成不久，因此邀請我們及一些設計師朋友前往參觀。

直到到了他們家中、看見客廳擺放的家具，一看沙發是 Minotti的仿品，餐桌椅是 Poliform的仿品，燈具是 Flos的仿品，幾乎整間都是仿冒的家具、燈具。看了看邊角的做工、面料的收邊等細節，更確定了這是仿冒的商品，但身為主人的他們卻渾然不知。

而我們才發現，其實「外在」不全然代表什麼，即便擁有光鮮亮麗的包裝，卻可能因為「無知」而顯露缺少品味的那一面。

家具，是最貼近生活的物件

如果說衣服、鞋包等外在的選擇，直覺地塑造了一個人的個性與風格，那麼家具的選擇，則是沉穩而內斂地訴說了一個人的品味。

在我們周遭，大部份的人都會嫌棄拿假包、穿仿造的鞋子，認為這些是沒有道德、也失去品味的行為。

然而面對與生活息息相關的家居物品，卻常常對它們網開一面。

當經典被以另一種方式「致敬」

望向家具店琳瑯滿目的商品，常可以看見各種設計家具的影子。

這些椅子是如何被製造的？ 背後的設計師又是誰呢？大部分人普遍不會注意到，甚至覺得椅子只要能坐就好，一張的 3,000元的餐椅、和一張 8,000元的餐椅，他們有什麼差別？

放上幾款在台灣常見「被仿製」的椅子，看似簡單的一張單椅，卻是設計師與其團隊合力，一步步從草圖繪製、結構測試、模型打樣……，到最後的成品攝影和行銷構思，才完成這一件件走入人們生活的家具，這段過程是漫長而得來不易的。

好比是外觀設計、人體工學測試、面料應用、色彩計畫……等，每個部份都經過精心的設想與無數次的揣摩。

先不論「仿製品」的外觀與原版有多麼相似，只憑著一張照片，就粗暴地複製外形，在整體比例已經失衡的產品中，更不用談它所用的材質與結構了，沒有人敢斷定它的品質優劣。

(左) Poliform – Ventura 正版、(右) 仿製品

面對仿冒品四處出沒的景象，對於抱持著熱情、花了時間創造出作品的設計師來說，不僅失去了基本尊重，那些粗製濫造的臨摹品，想必也讓他們感到沮喪。

當「仿製品」被美化成了復刻

現今依然有許多標榜「復刻」、「高仿」的銷售詞彙，這都是商人拿來模糊焦點的話術。他們將「抄襲」美化成復刻，並扭曲原本復刻的定義。

（何謂復刻？ — 合法複製某個專利權已過期、且不受版權保護之商品。）

像是1950年代就誕生的 Eames Chair，由伊姆斯夫婦設計師所設計，現今則延續這份經典，演變出各式材質、多種製作工法的復刻版本。

（圖源：Vitra 官網）

然而，當那些標示著「復刻」的商品，卻和今年家具展剛曝光的新品長得一模一樣時，那就絕對不屬於復刻品了。（說明白一些，就是原封不動地抄襲了別人的原創。）

若我們察覺到仿冒品的存在，也明白它們的粗劣與草率，更不該隨意讓它們，成為每天陪伴我們生活的物件。

美好的設計源自於背後的細節

從創業至今，我們也曾看過一些空有外殼、設計細節比原創品差上好幾截的仿品。我們都明白一分錢一分貨的道理 — 當你今天只花「3折」的價錢購買到它，那你拿到的商品也剩下 3折的價值了。

因為產品的價值不是單純的價格而已，而是品牌建立的心血，設計靈感的來源、重複調整的比例、產線及行銷的規劃等等……這些都是無法仿製的細節與用心。

（圖源：STIMLIG）

每當開發一件產品，背後總是有許多靈感的產出、草稿修正，接著邁入打樣。在與廠商溝通的過程，也需要經歷一次次地來回調整，因為每個弧度與切角，都關乎最終呈現的樣子，為了達到最完美的平衡。

儘管中途花費的時間非常長，不過那正是原創迷人的地方。

（圖源：STIMLIG）

當你有能力負擔，或是你已到達某個成就，你會發現追求的標準開始變得不同。就像二十歲的女孩，吸引她們的是多變的衣服樣式；而三十歲的女人重視的是衣服本身的用料與質感、更在乎能不能用得長久。

不同階段的你，會明白你值得擁有什麼樣的東西，越好的不代表要越貴，而是商品的質量能夠對得起它的價格。

有故事的家具，更貼近心

雖然現今盜版家具頻繁出現，但我們仍期待能改變這種不好的循環，若無心、或有意購買仿品的人越來越多，那麼願意投入創作的人只會越少，最後原創這股風氣將逐漸消失。而 STIMLIG 也認同原創的價值難能可貴，我們持續將自身的生活體驗融入設計當中，並透過產品背後的故事，傳遞給消費者各式生活的想像，這是我們一直熱衷的事情。

品味與觀念需透過每日接觸的事物，逐漸累積而成、無法一天就改變。期許透過我們的一點力量，加上台灣許多原創品牌的努力，讓更多有意義的事物進到我們的生活中。

（圖源：STIMLIG）

⌵ ⌵ ⌵

原文連結：https://www.stimlig.com/taste-of-living/ （此文公開上架於品牌官網）