這是一個提供保險金融資訊的內容網站,為了了解到訪的保險業務員、潛在保戶的到訪情形,運用自家開發的短網址系統,追蹤訪客從各個來源管道的到達成效。
但是短網址系統暗藏許多問題,導致後續發生不少奇怪的現象。於是我提案清除在 SERP 頁面的短網址內容,讓正常網址可以露出在 SERP 頁面,累積權重。
開始執行這個專案時,有超過 10,000 筆的短網址結果出現在 SERP 頁面;執行 15 天後,順利清除 50% 的短網址搜尋結果。預計會逐步減少,讓正常網址回歸 SERP 頁面。
該網站於開發時,為了追蹤訪客流量,也為了縮短網址長度,委請廠商開發了自己的短網址系統:
https://www.abc.com.tw/short/xxxxxx/
上述 4 點,導致了嚴重的問題:
由於 short 短網址頁面,並非真實的頁面,而是由 PHP 程式產生,進行轉址行為的頁面。因此我請工程師幫忙,於 short 短網址的 HTTP header 中加入 noindex 指令,告訴搜尋引擎不要索引 short 短網址。
該指令內容為:
header("X-Robots-Tag: noindex, nofollow", TRUE);
header('Location: '. $result['url'], TRUE, 301);
大意是讓搜尋引擎不要索引 short 短網址,並且做 301 轉址,將權重轉移到真正正常的網址上。
此專案於 2019/12 月初開始執行,利用 site: 指令,在 Google 上仍有超過 10,000 筆 short 短網址項目。
專案上線後 15 日,每日的 short 短網址都逐漸減少,目前已剩下約 4,700 筆。
Google Search Console 和 Google Aanalytics 內的內容也都逐漸回歸稍微正常的情況。
正常的網址,點擊、曝光次數逐漸回到 SERP 頁面
short 短網址,逐漸從 SERP 頁面上下架
截至撰寫這篇文章時,short 短網址項目大約清除了 50%。
不過,該網站整體流量大約 80% 以上,是來自 Facebook 粉專的貼文 (30%) 和 Line 推播 (50%),自然流量大約只佔 10%,進行這個專案時其實有被懷疑是否一定要執行 (畢竟可能造成流量下降)。
只是如前所述,short 短網址造成流量無法明確辨識來源,也會讓 SERP 頁面充滿錯誤的內容。
專案進行後,正常的網址回歸 SERP 頁面,將會讓流量來源慢慢梳理開來,是不是真的只佔 10% 而已呢? 這應該是不止 10% 的自然流量而已。 而 SERP 頁面回歸正常網址,也會提升使用者點擊的意願,也才能進行後續的分析行為。