國立成功大學策略發展整合室｜識別溝通組 Branding and Communications

國立成功大學策略發展整合室以學校願景為依據，確保行動方案朝校務發展目標前進，以校務資訊分析為基礎，協助學校高層因應全球高等教育變化、鈞部的要求、社會需求以及挑戰等，不僅是開創性的執行業務，更是積極策劃全校性各項計畫、專案、策略方針，且能即時性的回應利益關係人所需，進一步提供策略方向予執行單位擬定行動方案及績效指標，以確保各單位之業務執行與校級方向一致，並亦針對各單位需求提供前瞻業務諮詢服務與討論，將學校功能進一步發揮。

• 制定品牌管理制度，維護識別形象系統
  
• 協調各單位之品牌管理（含定位、設計、創意、活動等）
• 優化品牌與內、外部受眾接觸點，傳達與累積品牌價值
• 規劃出版品、多媒體、影音等，紀錄成大於科學研究、人才培育、歷史傳承、國家發展的重要定位，強化成大品牌形象

建立專責的品牌、行銷與傳播團隊，是國際大學間行之有年的作法。即使是歷史悠久的世界名校，也會透過建構符合現代化溝通的品牌識別系統，承載大學的核心價值。例如美國麻省理工學院Institute Office of Communications、美國普渡大學Marketing and Communications、英國倫敦帝國理工學院Communications Division、加拿大多倫多大學Brand Protal、芬蘭阿爾托大學Communications Services等單位，都由專業化的團隊，建立一致的識別系統、影音內容生產、數位體驗、品牌產品，重整品牌溝通語言與內容傳播方式，順應數位時代對外溝通的趨勢。

成大品牌團隊自2021年正式成立，並於2022年推出「國際識別形象系統」，其設計沿用許多成大經典元素，包含校名中文字、鳳凰花與紅、灰標準色，設計出更簡約、有記憶點、利於數位傳播與延伸應用的識別形象。多元的排列組合，展現成大對於歷史精神的保留，並能隨著時代進步，保持創新、開放的前瞻精神，接軌國際的卓越與影響力。(Link to Brand film: https://ncku.info/3QCh5hD)

初期的團隊目標以「品牌體驗」為核心，重新梳理成大對外與受眾的所有接觸點，圍繞資訊架構（digital information architect）與內容呈現為（content curation） 為工作重點，建構成大品牌對外溝通的框架。近期執行中的專案包含：

• 研究新聞國際推廣: https://highlights.ncku.edu.tw/research/
• 品牌設計物製作
• 出版品
• 中英社群媒體經營與內容收集
• 網站健檢

2022年04月01日｜成大國際識別系統發表

2021年11月10日｜成大 90 週年《成為世界相信的力量》新書與影片發表

2021年11月26日｜「T 型人才．世界樞紐」跨界高峰論壇