//assets.cakeresume.com/assets/contentarea/contentarea-2d64eca8dae2a1ffb31e0fb1df887bbad072c7c19734d7d30fa14884bbcc299a.css

個人近幾年主要從事「企業的產品與品牌價值傳遞」任務，即：擔任企業in-house品牌行銷專家，經由提出精準的行銷組合，運用適切溝通與互動媒介(如網站SEO、社群、商展、技術發表、影音、白皮書、新聞稿、年報法說等)，讓TA認知到公司與品牌所提供的產品、服務與核心價值，深化其總合體驗，進一步建立品牌信賴，以促成更精準的業務合作機會。

得益於設計管理與文創背景，較多數行銷人更擅長：
‧ Value Proposition 提取價值主張 
‧ MKTG Assets Development 建構行銷企宣 
‧ Cross Functional Alignment 跨部門整合
‧  Culturally Literate Person 寬廣人文素養

總結個人的專長領域符合現代行銷人才所需要的“T型”樣貌。另外，由於個人職涯歷程常協助最高主管處理企業轉型或佈建新事業，又曾於甲方、乙方不同體系歷練，個人能站在經營管理的高度看事情。對於需要建構企業與產品品牌體驗的團隊，個人應能貢獻相當助力。

國立成功大學 National Cheng Kung University

Product Marketing /Branding / Product Development / MARCOM

劉慕德

工業技術研究院 資訊與通訊研究所

Business Development

台灣新竹市新竹

萊鎂醫為國內睡眠呼吸治療裝置之新創Med Tech公司，擁有iNAP負壓睡眠呼吸裝置之全球專利，具備專業醫材V&V能力，並致力於負壓技術之阻塞型睡眠呼吸中止症(OSA)相關治療產品與服務的研發和推廣。

個人帶領公司行銷團隊，除了規畫新產品，並運用行銷工具，分別瞄準"海外經銷商(2B)"與"國內消費者(2C)"，精確地傳遞公司產品、業務與價值，並促成業績提升與合作機會。

1. Product Marketing產品行銷：
　定調產品策略，發想命名與包裝，並完成QSG、白皮書、網站等文宣。
　‧「Lucira萊析樂™家用新冠病毒核酸檢測組」EUA產品行銷，
　　此案為公司2021年貢獻近八成以上的營業額。
　　https://money.udn.com/money/story/11799/5708669
　‧「Detect真測™家用新冠病毒核酸檢測組」產品命名與文宣製作。
　‧「Omni9 HST居家睡眠檢測穿戴裝置」產品命名與文宣製作，
　　於11月德國國際醫療MEDICA 2021發佈。

2. CIS企宣設計：
　完成行銷文宣，包含型錄、廣告、展示、包裝、短視頻、Sales Kits等。
　‧ 萊鎂遠距醫療簡介短片 : https://www.youtube.com/watch?v=hk9UCbho2GA

3. Events公關推廣：
　參與國際商展、路演、媒合與醫學會等，以促談渠道合作，打入醫界群體。

4. Social/ADs 數位行銷：
　透過Google, FB, LINE, LinkedIn等數位及傳統媒體提高能見度。
　‧英國網紅醫師Vik Veer開箱短片: https://youtu.be/2VF6o1nfaIU

5. Press 新聞傳播：
　搭配公司年度事件規劃撰擬新聞稿，傳達公司價值與成果。

萊鎂醫療器材股份有限公司

行銷業務部 臨床行銷課 行銷經理

中強光電集團為“創新顯示整合方案”之技術專業廠商。影像事業群深耕各種投影顯示、影像處理與整合技術，為全球DLP投影機領導ODM廠商，產品應用涵蓋工程投影、商務會議、教育互動、家庭影音、行動微投與AR顯示等領域，近年亦轉型跨足機器人、擴增實境等多元應用。

個人於2020.3月~10月於產品市場部負責公司高階投影平台之Product Marketing產品行銷 趨勢分析，協助事業處最高主管掌握外部市場與產品動態，以提出新產品企劃；2018.3月~2020.3月於行銷企劃處則負責MARCOM企業行銷，團隊如in-house廣告公司，透過白皮書、新聞、展會、文宣、社群、口碑等，精準傳遞企業價值主張、核心技術與產品競爭優勢。

1. Market Intelligence：
　分析ProAV投影市場之TAM, SAM & SOM，與PLM合作提出新產品。

2. Pre Sales & PoC：
　預想公司技術於特定垂直場域的應用商機，使之商品化並建立實際案例。
　‧ PoC : 南投爽文國中王政忠主任的數位互動教室 
　　https://vsbg.coretronic.com/cn/features-all/article/139-teacher-alexwang
　‧ NBD : 探索"垂直投影"新技術之最有應用價值，提出電梯投影解決方案。

3. 新聞發布：
　規劃撰擬新聞稿、社群消息與專欄文章，對外對內拓展服務的能見度。

4. 企宣設計：
　指導視覺設計完成行銷文宣，包含型錄、簡報、短視頻、展會主軸等。

5. 品牌體驗：
　建構體驗活動促成對外推廣，包含ISE參展、清大「躍介」科技藝術節。

中強光電股份有限公司

影像事業群 產品市場部 資深經理/ 行銷企劃處 副處長

單向空間為大陸知名的獨立書店，由作家許知遠創辦，並於2014年轉型新媒體新創，透過影音內容、活動、新媒體平台、衍生產品以及餐飲，提供大眾優質閱讀生活型態解決方案。

個人加入後分析其業態，主導打造原創衍生品牌OWSPACE以及旗下所有產品開發，幫助公司首度實現把粉絲關注度與流量數字，變現為實際的營業額；具體成果如下：

1. 擬訂産品創新策略，確立“OWSPACE”原創產品品牌，建立品牌體系。

2. 完成各系列線產品開發，一年內推出的原創新品SKU超過80款。
　https://world.taobao.com/product/單向空間旗艦店.htm

3. 開發爆款單品【單向曆】，上市後首年度銷售人民幣2000萬，
　並獲Red Dot Award 2017, iF Design Award 2018。
　‧ 媒體報導【單向曆】3 年賣出 24 萬冊
　　http://www.ifuun.com/a20178224665072/

4. 建構產品電商，組織産品研發團隊、銷售模式，並整合外部研發能量。

單向空間 (北京單讀科技有限公司)

產品總監

個人職掌是提升公司陶作坊品牌價值，透過精準溝通，驅動銷售業績，並走向國際，使品牌成爲“茶文化”的代名詞。個人創建公司12人品牌團隊並達成：

1. Product産品開發：
　開發融合傳統文化精髓又兼顧當代實用需要的茶生活精品。

2. CIS 品牌溝通：
　主導品牌溝通，包含文宣、産品形象包裝、門店空間規劃、服務體驗等。
　‧ 於3年內受邀參展於德國ambiente法蘭克福消費品展，踏上國際舞臺。

3. Marketing營銷：
　依據企業營運目標，擬訂年度行銷主軸與促銷策略與執行。

4. PR 社群公關：
　透過線上、線下平臺，創造事件與話題，維繫與目標族群間之關係。
　‧ 推出設計師跨界合作2012 Tea Party《慢‧漫》當代茶文化體驗，
　　獲得德國「2014 iF傳達設計獎」。
　　https://www.youtube.com/watch?v=TzRCZgIdwKc

勤貿實業股份有限公司（陶作坊）

CN區品牌經理(北京) /  HQ品牌經理(台北)

琉璃工房是華人知名文創品牌，加入團隊時公司正在轉型，從藝術家主導調整為依數據與分析進行決策，個人導入產品管理做法以掌握market TAM，推出強有力product mix以提升業績。

1. 市場分析：
　進行中國區銷售分析與競品監測，以提供總經理掌握營業狀態。

2. 產品管理：
　分析單品銷售與客戶回饋，提出新品開發指導給設計單位並進行下單預估。

3. 數位轉型：
　與中光電MIS團隊合作BI與CRM系統建置，構築企業數位化營運平臺。

4. 品牌體驗：
　協助公司參展、EC電商業務、企宣品以及上海田子坊 琉璃MUSEUM規劃。


上海琉璃工房琉璃藝術品有限公司

産品管理部 副理

從管理角度切入，爲華人最具規模的工業設計公司改造品牌形象。初期於台北總公司擔任「品牌主任」一職，確立品牌定位、宣傳主軸、CIS，並推動完成包含企業網站、簡介文宣、事務用品、平面廣告稿等形象系統。後於2007年調任上海擔任「管理部經理」，將品牌管理概念導入上海分公司經營與行政管理相關事務中。

1. 重整浩漢企業定位：
　確立“設計系統競爭力”品牌宣傳主軸，完備企業CIS系統。

2. 推動公司作品參與國際競賽：
　在職期間共創造5項德國iF獎、7項德國red dot、1項美國IDEA獲獎成績。

3. 與大陸各推廣組織合作：
　促進兩岸文創互動，包含臺灣創意設計中心於2008年上海落地事宜。

4. 活化企業的品牌推廣模式：
　參與各項國際設計組織、與學校合辦競賽、品牌合作設計案等。


浩漢産品設計股份有限公司

管理部 經理 (上海) / HQ品牌小組 主任 (台北)

從草創期參與此新興辦公空間整合服務公司的籌備，完成企業產品線與品牌系統的建構。

劉慕德’s posts