主要服務LVMH集團客戶,負責全媒體整合企劃以及購買 (電視CPRP buy & Spot buy,平面廣告稿及廣編稿,戶外看板LED,電影院),結合網路媒體及投放優化- SEM, PPC, GDN, YDN, Facebook, YouTube, PMP etc.)以最適化 meida mix及預算配置達成行銷目標及ROI最大化
- 品牌年度計畫,週報、月報、季報、市場 /競品分析報表產出及定期提案
- 擬定品牌傳播策略,媒體預算分配及排程, Pre-Buy及Post-Buy, Media Cue產出, 線上線下傳播解決方案提供
- 目標族群輪廓、消費者媒體使用行為、市場洞察及競品分析
- 媒體露出成效以及活動成效追蹤分析以及投放購買優化(TV, OTV&數位媒體運用型廣告)
- 運用集團資源及Nielsen、ComScore第三方數據工具擬定媒體企劃及預算分配
- 內部跨門溝通及外部客戶對應服務,各家數位媒體,廠商協商洽談以及亞太區域總部之溝通協調
- 透過媒體合作、 雜誌專案編稿、實體活動及KOL合作,達成品牌宣傳與產品推廣
代表成果:
軒尼詩 XO Odyssey Grand Launch之際, 為翻轉既有品牌形象與市場對品牌之認知, 針對TA35-54歲之男性, 分成三階段操作廣告活動。
- 第一階段 - 2016年台灣總統大選日 (1/16) 廣告活動kick off, 數位媒體方面,從投票開始起從、於各大新聞網站,手機網站及APP首頁banner廣告進行播放, 手機展示廣告於三日達成4000萬impressions及1200萬以上的view。電視方面,投過spot buy購買向7大電視台新聞頻道於21:05同時播放に60秒的長版TVC電視廣告,促進brand activation&awareness.
- 第二階段 - 延續選舉日的momentum,於1/18透過Yahoo, Google聯播網及各大新聞網站投放不同創意素材之展示型廣告以鞏固強化品牌能見度以及消費者印象。
- 第三段階 - 於商業雜誌刊載連續7頁之單頁全版廣告, 另外, 大樓LED、電影院、美食街廣場LED、捷運等OOH廣告也於此階段刊載。
透過此campaign順利達成市場TOM聲量、並達成業界SOV第一,以及消費者品牌認知30%增長及16%銷售成長之成績。