Articona 品牌行銷素材

您好，我是蔡佳芳。這份作品集是我在2017年5月至2020年6月擔任Bechtle集團品牌行銷經理期間，為Articona品牌策劃的行銷素材精選。我根據品牌定位和宣傳目的，運用形象照、影片、雜誌、簡報和網頁等多種媒介，為品牌擴大曝光率，打造品牌形象。除了確保素材的內容與運用與品牌定位一致外，我亦在素材生成的過程中負責協作，整合資源，以及跨部門的溝通。

品牌形象照

目的：建立品牌形象

內容：自有品牌意象照、產品應用照

表現方式：透過明亮、友善的圖片語言，展現產品融入人們日常工作的情境

執行項目：確定需求 (圖片數量、構圖方式)，與攝影師溝通圖片意象，協調拍攝團隊與模特兒，調配器具與場地，檢視成果，控管預算與時間

使用渠道：所有線上與線下的廣告

產品形象照

目的：打造品牌產品形象

內容：產品應用照

表現方式：明亮的圖片語言，以產品特點為視覺中心，展現產品的高品質和多樣化

執行項目：確定需求，完成構圖草稿，

與攝影師溝通，協調拍攝人員、器具與場地，檢視成果，控管預算與時間

使用渠道：所有線上與線下的廣告

品牌形象短片

目的：傳達品牌形象

內容：介紹品牌優勢、產品與服務

表現方式：結合圖片、音樂與動畫， 以輕鬆生動的方式在1分12秒內呈現

執行項目：制定腳本，與外部影像公司溝通，檢視成果，控管預算

播放渠道：電子看板、社群媒體、品牌網站、YouTube頻道

品牌形象影片

目的：建立品牌商業形象，擴大品牌知名度

內容：介紹品牌定位、價值與服務範圍，強調自有品牌的優勢

表現方式：以Bechtle總公司為拍攝場景，以雙人物專訪的方式完成。

執行項目：與專訪對象溝通，建立訪問流程並制定腳本，協調與影像團隊和妝髮人員的合作，協調場地，檢視成果，控管預算

播放渠道：社群媒體、品牌網站、YouTube頻道

雜誌刊登

目的：透過刊登最新產品和解決方案的介紹，提高品牌知名度及促進銷售

內容：根據雜誌專題，介紹相關產品及實際應用方式

執行項目：與雜誌編輯部聯繫，為品牌爭取版面，訂定文案需求並與外部寫手溝通，提供原稿素材，協助編輯修改文章

使用渠道：Bechtle紙本季刊雜誌、E-Paper

業務所需品牌簡報

目的：協助業務人員快速向潛在客戶介紹品牌，開發新客群

內容：品牌介紹、品牌優勢、產品與服務

表現方式：以圖像化方式，以PPT形式呈現6頁簡報

執行細項：了解業務需求，與美工團隊協調，設計完成PPT

使用渠道：業務拜訪、電子郵件

品牌線上旗艦店網頁

目的：擴大品牌曝光度，增加營收

內容：品牌、產品線與服務介紹

表現方式：結合 SEO 需求，以簡潔清晰的網頁設計呈現

執行細項：計畫旗艦店整體架構和內容，完成網頁初步草稿，協調內部跨部門合作，與外部美工與文案協力單位溝通，整合所有資源，總計完成30張以上網頁。

使用渠道：Bechtle.com 網站，所有線上廣告

案例一:

案例二: