數位行銷分析作品集

您好，我是蔡佳芳。這份作品集呈現了我在 2020 年 7 月至 2021 年 12 月期間擔任 Bechtle 集團品牌數位行銷分析師所做的數位行銷分析精選。我依據企劃需求運用不同的工具，例如 Google analytics, Looker Studio, Webtrekk 等，透過視覺化效果呈現分析結果，並建立自動化模組。我的目的在於為營運策略提供即時的數據依據外，同時也提高工作效率，並擴大客製化服務內容。

Bechtle Digital Marketing Cockpit

目的: 此數位行銷控制中心旨在隨時回報公司整體投資和績效，以便即時調整營運策略

分析方式: 採用 YTD 為時間範圍，從整體表現和投資回報兩大面向進行分析。除了呈現整體趨勢走向、比較不同的 KPI 以及行銷渠道間的績效外，還會進行去年同期比較結果的分析，以及對未來走勢的預測。

工具:　利用 Looker Studio 結合 Google Analytics, LinkedIn 和 Facebook 等工具，以實現數據收集、分析和呈現。

品牌商 Marketing Dashboard

目的: 此品牌商行銷儀板表旨在回報品牌商在 Bechtle 投放數位行銷的營運結果，了解廣告成效，以爭取更多廣告投放資源。此份分析以品牌商 MS Surface 為例。

分析方式: 以品牌商為單位，在可自訂的時間範圍和行銷專案範圍內，分析投入資源和整體表現，並回報績效。以整體營運為基礎，此分析可以比較不同行銷題材間或時間範圍內的廣告成果，以及不同廣告渠道間的投放效率。此外，此分析還可以針對各類廣告渠道進行細項分析，如專案成效、訪客來源等資訊。

工具:　利用 Looker Studio 結合 Google Analytics, LinkedIn 和 Facebook 等工具，以實現數據收集、分析和呈現。

品牌商線上旗艦店營運成效 Dashboard

目的: 此儀板表回報品牌商在 Bechtle.com 的線上旗艦店的營運成果，以瞭解既有的廣告成效和發掘潛在的行銷機會，並爭取更多廣告資源投放。此份分析以品牌商 Apple 為例。

分析方式: 以品牌商為單位，在可自訂的時間範圍內，分析投入資源和整體表現，回報績效。此外，根據訪客屬性、顧客旅程、新舊訪客來源以及各專案成效，找出可發展潛力。

工具:　Webtrekk