【便當盒的USP啟示錄】你在網路上買過便當餐盒嗎？

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我以前在辦公室常自己帶便當，準備一個耐用好看的餐盒，是帶便當一族的小確幸（因為手藝普通，需要靠外觀取勝😅）

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▌沒有賣點的賣點？

在網路上，我常看到餐具的廣告文案寫「304 不鏽鋼做的餐具」。

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但你知道其實304 不鏽鋼是一種最普遍的餐具嗎？台灣法規更規定食品級的餐具都要300系列以上。

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文案上寫著「不算賣點的賣點」，根本浪費廣告版位，更別提USP了！

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▌什麼是USP？行銷人的基本功

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USP是Unique Selling Point 的簡稱，中文稱作獨特銷售主張、獨特銷售賣點。

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▌USP（獨特銷售主張)的三要素：

1.對消費者的好處

2.對手還沒有提出這個主張（或無法提出這個主張）

3.巨大的說服力

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從這三點回推，主打用304不鏽鋼製成的餐具文案，完全需要砍掉重練。

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令我比較納悶的是，難道商家沒有事先調查一下競品的廣告文案寫什麼、避開人云亦云的說詞嗎？

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▌為了變免陷入這種尷尬的場面，下Facebook廣告前，記得查看一下對手的廣告和文案

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【Farry 跨國行銷洞察】如何查看競品的Facebook 廣告：你的 USP 夠獨特嗎？

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https://lihi1.com/vcMxt

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我和INSIDE合作的專欄【 #Farry跨國行銷洞察】每週固定更新，主要分享有趣的海外廣告和數位行銷思維，偶爾提一點數據分析，但太難的我也不會，歡迎追蹤、交流和討論：）