【怎麼寫出好的行動呼籲(Call to action?)】
你看過「萬人響應,無人到場」的現象嗎?
大家熱血沸騰的支持某事,但最後卻沒人真的付出行動,可能這場活動或宣傳少了一個強而有力的行動呼籲。
▌什麼是行動呼籲 Call to action?
行動呼籲就是「叫某人做某事」。
便利商店捐款箱上的文字、捐血車的大標語;甚至選舉候選人的「xxx懇請賜票」,或「立刻訂購」的廣告,都是行動呼籲展現。
▌三個讓Call to action 更有「號召力」的技巧:行動字、好處、免費
1.加入行動字(Action word)
從英文的 Action Word 而來,寫英文履歷時,會特別強調用Action Word來展現自己的領導精神,廣告文案也可以這樣用。
在行動呼籲中加入強而有力的行動字(Action Word),讓閱讀的過程產生號召力、促使閱聽人立即行動!
2.提起對消費者的好處 (Benefit)
你的產品有多厲害、得過幾個獎、拿下多少專利,都比不上直接告訴潛在顧客「這對你有什麼好處」來的有吸引力。
幫顧客減重、獲得加薪、提升業績、交到男女朋友... 等,都是很好的行動呼籲。
3.免費的魔力(Free)
「免費」這兩個字是有魔力的!
從免運、免費試用,到免費下載最新指南等,都能讓你的潛在客戶躍躍欲試。
無論是什麼內容,加上免費這兩個字,都讓人想看看葫蘆裡賣的是什麼藥。
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