從顧客大調查結果得知,粉絲喜歡印花樂的其中一個主因是「印花設計」,然而品牌過往較著重在產品溝通,比較少有印花創作面的溝通,因此推出一個以印花設計為主的品牌形象專案。週報上線四個月內訂閱數達上千人,平均開信率約 60%,為一般新品上市開信率的3倍!
設計師每週創作一張全新印花圖,並提供手機桌布下載,搭配行銷撰寫的設計文案,以及創意總監的週記,以電子報的形式每週發送給訂閱者。
ㄧ、粉絲對品牌的印象從「印花產品」拉回「印花設計」。
二、抓住一群喜歡印花設計的鐵粉,作為後續商業活動的動員基底。
三、透過社群互動以及桌布下載數,分析受歡迎的圖案,作為後續創作商業印花的參考。
以下為前幾期我撰寫的印花設計文案:
什麼東西會讓你想起故鄉?每當台北下起雨,設計師小龍女就會想起同樣潮濕多雨的故鄉,下雨過後的草地上,會冒出一朵又一朵的白色菇菇,小小設計師總會在雨停後興奮地衝出家門,蹲在草地旁緊緊盯著,興奮而專注,就像是世界上唯一發現它們的植物學家。
長大後的設計師以童年回憶為濾鏡,畫下故鄉的草地、菇菇與他們的快樂夥伴「汪菇」、「喵菇」,希望能銘記孩提時代的純真美好,在搖擺的都市裡繼續努力生存著。
如果你不小心在長大的過程中迷失了初心,那就回家吧,回到最初的地方。
什麼味道最能代表你的初戀?對設計師鮭魚塊而言,初戀的味道就像小時候常吃的水果硬糖,外表繽紛誘人,放在嘴裡化開的滋味,像世界第一甜的可口草莓,尾韻帶了一點點酸。
在懞懂的青春裡,初戀往往是耀眼不已的篇章,曖昧時相互試探的在意與不安,第一次牽手時的結巴與手汗,曾經熬了一整夜準備驚喜,只為了一瞬間的笑容,也曾經為了一點芝麻小事,賭氣失眠了一整晚。
第一次戀愛,有時太用力,傷害到對方,有時太衝動,做出的舉動長大後回想都覺得羞恥不堪。正是這些笨拙的真心、真摯的溫暖和清澈的淚水,讓初戀變得如此難以忘懷。
把這些青澀的回憶加點糖,以感謝的心情靜放,讓日子釀出更酸甜美妙的味道吧!
人生沒有標準範本,每個選擇都沒有正確答案。雖然會為此感到迷茫、不安,甚至是跌倒、受傷,但我們會在探索中成長,在每一次的浪淘中,逐漸雕刻出自己獨特的模樣。
設計師鮭魚塊把人們化為一隻隻小魚,徜徉在名為社會的大海裡,偶爾被時代的洪流打得暈頭轉向,不知道自己身在何方,卻也在一次次地探索中,到達了很多地方。
當你感到迷茫、找不到方向時,其實往哪個方向邁步,都是前進。
你有種植過花草嗎?有時精心照料的花草一夕枯萎,不請自來的雜草卻一夜橫生,甚至高過正宮,搶去原本植物的風采。即使如此,面對恣意生長的雜草,心裡卻不想拔掉它,希望讓野生的美,自然地發生,自然地存在。
喜愛植栽的設計師小龍女,在台北的水泥叢林中,藏了一片綠色小花園,在小花園裡,有慎重買來培育的松柏,也有臨時起念種下的酪梨,當然也有無心照料,最後卻長得比誰都還高的雜草。無論什麼原因到來,各式各樣的植物們,至今仍在小花園裡和平共處著。
面對生活中突如其來的變化,也許我們也可以選擇順應自然,相信每件事物都有其意義。