先讓使用者了解價值、設計增強迴路 改善平台現況
背景說明:人力銀行平台CakeResume目前流失率偏高,希望能有效降低從註冊到發佈履歷中間過程的流失率,同步期待提高履歷發佈率及投遞率。
現狀成因洞察:user期待在求職歷程有安全感、在平台上缺乏掌控感
透過用戶訪談、收斂persona後,得出user認為平台註冊過程繁瑣、履歷模版太多,編輯效率不高、無法掌握主動應徵進度,要一直摸索平台等問題,其底層需求,是求職者在求職期處於被動,容易信心動搖、有焦慮感,若能幫助求職者在過程中提升掌控感,就能增加安全感,進一步來說,也是增加對職涯、生活的掌控感及安全感。
針對以上洞察,提出三個解決方案,可在3-6個月完成,並能收到成效:
- 調整首頁及UI:先讓使用者了解平台能幫他們做什麼,再引導註冊會員。具體作法包含:
- 調整首頁為職缺搜尋頁:有什麼職缺(機會)是求職者最在意的事
- 任何人皆能無限制瀏灠全站內容。若要使用則需先登入 / 註冊
- 調整UI,一看便知各區域的功能,減少使用者摸索平台的時間
- 調整註冊時UI呈現方式:讓使用者明白填寫個人資料可以快速轉換成履歷,減少使用摩擦。具體作法包含:
- 填寫個人資料當下可直接預覽履歷
- 跳出提醒訊息,告知完成個人資料即可增加雇主及獵頭的關注度
- 新增推薦履歷範本、套用模版功能:系統依照使用者的目標職缺、專業,推薦優質的履歷範本,且能直接使用該範本做為模版,目的為增加編輯履歷的效率。具體作法為:
- 在履歷編輯器中新增浮動按鈕,點擊可看到系統推薦的履歷。順序為:目標職缺→專長
- 在推薦頁面中,可選擇觀看「為你推薦(符合目標職缺或專長)」、「最多人看(不分類別) 」、「自由搜尋類別」三種模式
- 設計獎勵機制,分享者的履歷將有更多機會曝光給雇主及獵頭,藉此鼓勵、增加分享者;分享者愈多,就會吸引愈多使用者;有愈多使用者、就能吸引更多雇主及獵頭,又能吸引更多人願意主動分享,由此形成增加迴路
藉由以上三個解決方案,目的都在幫助求職者增加求職效率、減少求職期焦慮,進而增加對職涯的安全感、甚至是對生活的掌控感。
三個方案可同步進行,能有效降低從註冊及發佈履歷的流失率。
完全用戶訪談記錄、User Journey Map、wireframe、提案規劃,請點擊察看。