沒梗了嗎?來補一點迷因(Meme) 吧
▌迷因 (Meme) 是什麼?
歐美市場常說的「迷因(Meme)」,和台灣網友的「梗圖」意思很接近,甚至常常用梗圖來表示迷因。
不過迷因包含的範圍更廣一點,更趨近某一種「網路爆的紅文化現象」。一段舞蹈、一個姿勢、一個怪聲音,都有潛力爆紅成為迷因,被網友爭相轉載、重置、轉發。
為了拉攏Gen Z世代的網路原住民(Digital Native),我觀察到歐美行銷操作,從新創小公司到跨國大品牌,紛紛都把迷因加入行銷策略的一環,就只為了更貼近這些年輕人的胃。(也有可能我本來就很愛追蹤迷因帳號XD)
▌這次在專欄裡,分享三個迷因廣告:
1.新創食品公司的柴犬梗圖廣告
2.Ikea的桑德斯迷因行銷「Get The Look」廣告
3.Spotify用「Me/Also Me」迷因,在全球推出「Music For Every Mood」品牌廣告
▌其中我覺得最有趣的,是Ikea的桑德斯Get The Look廣告!
通常Get The Look 是時尚品牌常用的廣告手法
這波迷因行銷由希臘奧美廣告公司操刀,79歲聯邦參議員桑德斯(Bernie Sanders)跟時尚沾不上邊,Ikea也和穿搭毫無瓜葛,但跨界再跨界的廣告手法搭配的很到位。
根據奧美廣告自己的報告,這波桑德斯Get The Look的操作,光是原生貼文就超過5百萬觸及,還被好幾家數位媒體轉載報導。
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【 #Farry跨國行銷洞察 】迷因也能做廣告?歐美的迷因行銷案例 https://lihi1.com/vLJPp
我在 INSIDE硬塞的網路趨勢觀察 【 Farry跨國行銷洞察】專欄中,主要分享有趣的海外廣告案例、和數位行銷思維,偶爾提一點數據分析,但太難的我也不會,歡迎追蹤、交流和討論:)