專案經驗豐富的行銷人,擅長在複雜的溝通流當中梳理出清晰的脈絡,藉此達到多方的平衡和需求,讓專案順利推動。期許在變化多端的環境中持續保有適應力和學習力,並勇於挑戰跨領域的嘗試。尤其熱愛新創產業,希望透過參與新創公司的發展,帶來不一樣的變化。
Taipei, Taiwan
五月 2018 - Present
負責KKday品牌線上線下推廣活動、異業品牌合作與跨部門特殊專案執行。疫情後,隨著公司組織調整,更肩負品牌付費置入合作及主題式旅遊行程企劃開發等任務。目前訓練並帶領六人商務拓展團隊,成員工作內容屬性包含商務拓展開發、產品採購、產品行銷與廣告投放。
【關鍵貢獻】
➢ 透過品牌異業合作,使品牌曝光程度大幅提升,觸及不同產業族群。2019年品牌曝光觸及超過1.2億人次,相較2018年成長10倍以上,並透過品牌合作帶來超過400萬+營業額。
➢ 統籌「KKday Points」會員點數機制及系統開發專案,與IT部門、數據分析部、商品開發部和11個海外市場共同合作,於兩個月內讓點數系統上線並正式運行,藉此提升會員忠誠度。
➢ 與星宇航空和電影「孤味」合作,企劃「KKday x 星宇 雙城號微旅行」,推出價值超過六萬元的商務艙與香格里拉總統套房組合,於開賣四分鐘內銷售完畢,突破星宇航空偽出國商品中商務艙組合銷售最快且最高單價的紀錄。
➢ 透過整合行銷思維與自媒體置入品牌形象與廣告宣傳方式,將品牌合作轉換為媒體付費採購,於2020年下半帶來百萬以上的媒體採購費用。
【大型異業合作品牌夥伴】
黑松 FIN、KOTEX靠得住、國泰世華KOKO、17直播、Volkswagen、星宇航空、白蘭氏
五月 2016 - 十二月 2017
負責品牌推廣與市場開發,結合行銷概念與業務開發能力,透過銷售技巧、客戶關係管理與品牌行銷推廣活動之策劃,成功讓商品打進雙北、桃園、新竹與宜蘭等地區之即飲通路。除開發及維繫客戶外,亦須管理經銷商之業務推廣,協助經銷商開發店家及品牌推廣。
【關鍵貢獻】
➣任職一年半時間內,業績從月營業額不到10萬提升至近百萬,成長超過10倍,且鋪點店家數超過250家。
➣策略性地將產品推廣進乾杯集團旗下新興品牌八兵衛博多串燒與黑毛屋,期間結合店上活動創下良好銷售,進而與公關合作,透過產品創意與議題操作,於2017年中秋節和五家乾杯串燒居酒屋共同推出聯名套餐。活動期間增加超過10%酒水銷售,比乾杯居酒屋品牌經理預期銷售多出三個百分點,因此成功讓臺虎精釀酒款打入獨賣Asahi十多年的乾杯燒肉居酒屋。
➣與富錦樹合作推出聯名酒標『好好喝啤酒』,成功將臺虎啤酒打入富錦樹旗下餐飲集團。
十二月 2015 - 四月 2016
負責公司自創漢方保養品牌『芷・本草』之品牌推廣。在職期間同時肩負行銷與業務工作,內容包含:品牌社群媒體經營、產品銷售活動規劃、電商平台(PChome、樂天)運營、產品形象拍攝與包裝設計規劃以及銷售通路開發。
八月 2014 - 八月 2014
主要負責藝文相關新聞之採訪與撰稿。在實習期間,不僅培養了新聞稿撰寫能力,以及對新聞媒體運作與記者會舉辦等認知,更廣泛地瞭解到報社編輯和行銷公關的工作範疇,奠定日後工作上的運用基礎。
以不同媒介展演品牌形象與精神,並與各領域品牌進行異業合作,藉由 1+1>2 的方式觸及更多潛在消費者,累積品牌知名度,並節省行銷成本,甚至吸引付費置入合作,達到多贏局面。
邀請10位來自不同領域的達人分享自身旅遊經驗,透過展覽和刊物的形式,將旅人最具記憶的物品展演陳列,希望以不一樣的方式喚醒人們對旅行的渴望及想像,並觸及文藝/Lifestyle族群,展現有別以往的品牌形象。
活動時間:2018/12 - 2019/01
關鍵成效:10,000+ 觀展者
與國泰世華旗下數位銀行品牌 KOKO 聯手打造旅遊體驗展演空間「KKairline」,於開幕當日舉辦記者會,邀請藝人溫妮、泱泱擔任主持人,為雙方品牌曝光帶來聲量。展覽期間也分波段操作邀請IG網紅、旅遊KOL、網路媒體踩點曝光和舉辦講座及體驗課程,持續維持網路曝光。
活動時間:2019.12-2020.01
關鍵成效:70+ 媒體曝光|近300萬社群觸及
活動網站:KKday x KOKO 一起旅行吧
透過與KOTEX合作,將KKday旅遊體驗折扣券置入於30萬份產品包裝,並於線下量販通路POSM中曝光活動訊息,精準觸及女性消費族群,並帶來有效業績轉換。
活動時間:2019.9
關鍵成效:透過折扣碼帶來近200萬業績
搭配黑松FIN通路SP活動,推出400萬罐聯名包裝商品,吸引消費者購買並登錄序號抽KKday指定行程,並規劃互動性活動頁,鼓勵會員參加心理測驗後分享至社群媒體,帶動UGC。
活動時間:2020.1
關鍵成效:400萬聯名包裝商品|近2000人參加抽獎
與知名網拍品牌Pazzo合作,結合雙方品牌形象與資源,打造主題式聯名活動頁,同時提供KKday會員得以用點數兌換限定Pazzo旅行組,加深會員黏著度。
合作策略:瞄準雙方相近TA族群,透過合作吸引雙方會員關注。
首次嘗試與直播平台合作,希望藉由過往未曾嘗試過的曝光方式觸及陌生族群,跳脫過往品牌操作框架,規劃直播主競賽品牌大使試鏡資格活動,成功帶來品牌曝光和討論度。
關鍵成效:於十天活動內帶來破萬貼圖購買數。
精準洞察市場趨勢與現況,透過話題性企劃帶動產品銷售。
疫情後「偽出國」成旅遊關鍵字,但隨著舉辦次數增加銷售熱度亦銳減,因此特別在航班企劃中邀請金馬獎電影《孤味》共同參與,舉辦候機室導演分享會與機上影廳等活動,並與香格里拉洽談近五折價格的總統/副總統套房,搭配商務艙組合販售。藉著電影與飯店組合的話題性,成功使銷售成績躍升為競品平台中的第一名,並創下星宇商務艙組合完售最快成績。
・關鍵成效:四分鐘內完售商務艙加總統/副總統套房組合|30+媒體報導
・活動網站:KKday 獨家|星宇航空雙城號 微旅行 2.0 x《孤味》空中放映廳
藉由訪談與分析發現,乾杯女性客群女性多,點酒比例卻相對低,因此在異業合作上,延伸中秋節喝桂花酒典故,釀製桂花口味啤酒,搭配精緻份量和牛套餐,成功吸引女性消費者使平均客單價上升兩個百分點,也讓臺虎打破乾杯過往慣例,首度販售Asahi以外的啤酒,並成功打入20家乾杯連鎖門市。
・關鍵成效:活動期間增加10%酒水銷售|打入20家乾杯燒肉居酒屋|30+報導
・相關報導:「乾杯X臺虎」強強聯手,中秋和牛套餐搭配「酒里桂花香」啤酒!
將品牌資產轉換為可付費合作方案,藉由置入自媒體宣傳方式成功帶來百萬以上的媒體採購費用。
與 Volkswagen 合作推廣新上市車款,將新車試駕體驗融入旅遊行程,並結合口碑操作、KOL、PR、電視置入和廣告等宣傳,成功帶來消費者關注並訂購活動行程,同時替 KKday 帶來新客和品牌曝光。
活動網站:KKday x Volkswagen |Time to Rock 搖滾玩家 x The T-Roc 上山下海說衝就衝
與白蘭氏合作,以新春旅遊主題包裝將養蔘飲補氣的健康概念置入於旅遊行程中,並透過線下行程獲取試飲品,結合PR、KOL、社群和活動頁等宣傳,帶來消費者關注及實際體驗,達到品牌曝光與業績轉換成效。
專案經驗豐富的行銷人,擅長在複雜的溝通流當中梳理出清晰的脈絡,藉此達到多方的平衡和需求,讓專案順利推動。期許在變化多端的環境中持續保有適應力和學習力,並勇於挑戰跨領域的嘗試。尤其熱愛新創產業,希望透過參與新創公司的發展,帶來不一樣的變化。
Taipei, Taiwan
五月 2018 - Present
負責KKday品牌線上線下推廣活動、異業品牌合作與跨部門特殊專案執行。疫情後,隨著公司組織調整,更肩負品牌付費置入合作及主題式旅遊行程企劃開發等任務。目前訓練並帶領六人商務拓展團隊,成員工作內容屬性包含商務拓展開發、產品採購、產品行銷與廣告投放。
【關鍵貢獻】
➢ 透過品牌異業合作,使品牌曝光程度大幅提升,觸及不同產業族群。2019年品牌曝光觸及超過1.2億人次,相較2018年成長10倍以上,並透過品牌合作帶來超過400萬+營業額。
➢ 統籌「KKday Points」會員點數機制及系統開發專案,與IT部門、數據分析部、商品開發部和11個海外市場共同合作,於兩個月內讓點數系統上線並正式運行,藉此提升會員忠誠度。
➢ 與星宇航空和電影「孤味」合作,企劃「KKday x 星宇 雙城號微旅行」,推出價值超過六萬元的商務艙與香格里拉總統套房組合,於開賣四分鐘內銷售完畢,突破星宇航空偽出國商品中商務艙組合銷售最快且最高單價的紀錄。
➢ 透過整合行銷思維與自媒體置入品牌形象與廣告宣傳方式,將品牌合作轉換為媒體付費採購,於2020年下半帶來百萬以上的媒體採購費用。
【大型異業合作品牌夥伴】
黑松 FIN、KOTEX靠得住、國泰世華KOKO、17直播、Volkswagen、星宇航空、白蘭氏
五月 2016 - 十二月 2017
負責品牌推廣與市場開發,結合行銷概念與業務開發能力,透過銷售技巧、客戶關係管理與品牌行銷推廣活動之策劃,成功讓商品打進雙北、桃園、新竹與宜蘭等地區之即飲通路。除開發及維繫客戶外,亦須管理經銷商之業務推廣,協助經銷商開發店家及品牌推廣。
【關鍵貢獻】
➣任職一年半時間內,業績從月營業額不到10萬提升至近百萬,成長超過10倍,且鋪點店家數超過250家。
➣策略性地將產品推廣進乾杯集團旗下新興品牌八兵衛博多串燒與黑毛屋,期間結合店上活動創下良好銷售,進而與公關合作,透過產品創意與議題操作,於2017年中秋節和五家乾杯串燒居酒屋共同推出聯名套餐。活動期間增加超過10%酒水銷售,比乾杯居酒屋品牌經理預期銷售多出三個百分點,因此成功讓臺虎精釀酒款打入獨賣Asahi十多年的乾杯燒肉居酒屋。
➣與富錦樹合作推出聯名酒標『好好喝啤酒』,成功將臺虎啤酒打入富錦樹旗下餐飲集團。
十二月 2015 - 四月 2016
負責公司自創漢方保養品牌『芷・本草』之品牌推廣。在職期間同時肩負行銷與業務工作,內容包含:品牌社群媒體經營、產品銷售活動規劃、電商平台(PChome、樂天)運營、產品形象拍攝與包裝設計規劃以及銷售通路開發。
八月 2014 - 八月 2014
主要負責藝文相關新聞之採訪與撰稿。在實習期間,不僅培養了新聞稿撰寫能力,以及對新聞媒體運作與記者會舉辦等認知,更廣泛地瞭解到報社編輯和行銷公關的工作範疇,奠定日後工作上的運用基礎。
以不同媒介展演品牌形象與精神,並與各領域品牌進行異業合作,藉由 1+1>2 的方式觸及更多潛在消費者,累積品牌知名度,並節省行銷成本,甚至吸引付費置入合作,達到多贏局面。
邀請10位來自不同領域的達人分享自身旅遊經驗,透過展覽和刊物的形式,將旅人最具記憶的物品展演陳列,希望以不一樣的方式喚醒人們對旅行的渴望及想像,並觸及文藝/Lifestyle族群,展現有別以往的品牌形象。
活動時間:2018/12 - 2019/01
關鍵成效:10,000+ 觀展者
與國泰世華旗下數位銀行品牌 KOKO 聯手打造旅遊體驗展演空間「KKairline」,於開幕當日舉辦記者會,邀請藝人溫妮、泱泱擔任主持人,為雙方品牌曝光帶來聲量。展覽期間也分波段操作邀請IG網紅、旅遊KOL、網路媒體踩點曝光和舉辦講座及體驗課程,持續維持網路曝光。
活動時間:2019.12-2020.01
關鍵成效:70+ 媒體曝光|近300萬社群觸及
活動網站:KKday x KOKO 一起旅行吧
透過與KOTEX合作,將KKday旅遊體驗折扣券置入於30萬份產品包裝,並於線下量販通路POSM中曝光活動訊息,精準觸及女性消費族群,並帶來有效業績轉換。
活動時間:2019.9
關鍵成效:透過折扣碼帶來近200萬業績
搭配黑松FIN通路SP活動,推出400萬罐聯名包裝商品,吸引消費者購買並登錄序號抽KKday指定行程,並規劃互動性活動頁,鼓勵會員參加心理測驗後分享至社群媒體,帶動UGC。
活動時間:2020.1
關鍵成效:400萬聯名包裝商品|近2000人參加抽獎
與知名網拍品牌Pazzo合作,結合雙方品牌形象與資源,打造主題式聯名活動頁,同時提供KKday會員得以用點數兌換限定Pazzo旅行組,加深會員黏著度。
合作策略:瞄準雙方相近TA族群,透過合作吸引雙方會員關注。
首次嘗試與直播平台合作,希望藉由過往未曾嘗試過的曝光方式觸及陌生族群,跳脫過往品牌操作框架,規劃直播主競賽品牌大使試鏡資格活動,成功帶來品牌曝光和討論度。
關鍵成效:於十天活動內帶來破萬貼圖購買數。
精準洞察市場趨勢與現況,透過話題性企劃帶動產品銷售。
疫情後「偽出國」成旅遊關鍵字,但隨著舉辦次數增加銷售熱度亦銳減,因此特別在航班企劃中邀請金馬獎電影《孤味》共同參與,舉辦候機室導演分享會與機上影廳等活動,並與香格里拉洽談近五折價格的總統/副總統套房,搭配商務艙組合販售。藉著電影與飯店組合的話題性,成功使銷售成績躍升為競品平台中的第一名,並創下星宇商務艙組合完售最快成績。
・關鍵成效:四分鐘內完售商務艙加總統/副總統套房組合|30+媒體報導
・活動網站:KKday 獨家|星宇航空雙城號 微旅行 2.0 x《孤味》空中放映廳
藉由訪談與分析發現,乾杯女性客群女性多,點酒比例卻相對低,因此在異業合作上,延伸中秋節喝桂花酒典故,釀製桂花口味啤酒,搭配精緻份量和牛套餐,成功吸引女性消費者使平均客單價上升兩個百分點,也讓臺虎打破乾杯過往慣例,首度販售Asahi以外的啤酒,並成功打入20家乾杯連鎖門市。
・關鍵成效:活動期間增加10%酒水銷售|打入20家乾杯燒肉居酒屋|30+報導
・相關報導:「乾杯X臺虎」強強聯手,中秋和牛套餐搭配「酒里桂花香」啤酒!
將品牌資產轉換為可付費合作方案,藉由置入自媒體宣傳方式成功帶來百萬以上的媒體採購費用。
與 Volkswagen 合作推廣新上市車款,將新車試駕體驗融入旅遊行程,並結合口碑操作、KOL、PR、電視置入和廣告等宣傳,成功帶來消費者關注並訂購活動行程,同時替 KKday 帶來新客和品牌曝光。
活動網站:KKday x Volkswagen |Time to Rock 搖滾玩家 x The T-Roc 上山下海說衝就衝
與白蘭氏合作,以新春旅遊主題包裝將養蔘飲補氣的健康概念置入於旅遊行程中,並透過線下行程獲取試飲品,結合PR、KOL、社群和活動頁等宣傳,帶來消費者關注及實際體驗,達到品牌曝光與業績轉換成效。