「咁,原來王力宏大明星也要買讚喔!」我第一時間看到請款收據的內心OS
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上禮拜蕾神之鎚 第二季,公佈了宏宏買讚、買粉的請款收據,讓一堆小編和行銷團隊終於有點一吐怨氣的感覺。
「老闆,王力宏大明星、偶像都要買讚了,我們只是xxoo 的產品,在不買讚、不買廣告的狀況下,粉絲按讚數不夠多也是正常的啊!」
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認識虛榮指標
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前幾年很流行的一個名詞 ,叫 #虛榮指標( #vanity_metrics),指那些漂亮但沒有任何實質意義的數據。最常被提到的是網站的瀏覽數量(Page views,簡稱PV)。
再極端一點,有些創業家還把這些沒意義的數據指標命名為 #垃圾指標 (bullshit metrics)。
Mixpanel 的創辦人Suhail Doshi 還寫了一篇文章,標題就叫「垃圾指標的意義」(The point of Bullshit metrics),可見他對沒意義的數字有多厭惡。
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從 #社群行銷 的角度來看,無論你最終的商業目的是什麼,社群的粉絲數量,都只是沒有意義的虛心指標,因為這些數據無法替你帶來進步、判斷任何事情。
我寫了一篇關於虛榮指標的文章, 全文點這裡 https://lihi1.com/om4i0
#Farry文章:「虛榮指標」是什麼?Facebook廣告、社群行銷的幻覺和興奮劑。如何辨認「虛榮指標」?