第一天上班就飛去德國IFA參展? 我的國際行銷職涯發展紀錄

9/1是我的正式到職日，正式上班第一天就要搭飛機去柏林參展，出發前幾天進辦公室列印展會文書資料時，一個人很好的工程師打招呼問我：「你要跟老闆一起去參展嗎？你們坐同一班飛機嗎？」

我：「對啊，我們坐土耳其航空，坐同一班機、住同一家飯店，這樣到德國要去市區也比較方便」

工程師：「哇噻，你保重」

另一個工程師：「還好我不是跟他坐同一班飛機」

他們兩個人對我投以神秘的表情

多年以後，我才知道那個表情是憐憫。

「哎，可憐啊！」

大概是他們臉上表情的最佳註解

這是一篇職涯發展回顧文，剩下的內容就放在部落格：

♦︎工作受委屈嗎？先自己躲起來哭吧

♦︎ 在戰場上，連洩氣都要很有效率

♦︎ 阿嬤打視訊電話來的時候，我又哭了一次

不知道這一路到底怎麼走過來的，總之我現在還活得好好的在這裡打這篇文章，也完成了更多成功的國際行銷專案。

#Farry文章 第一天上班就飛去德國IFA參展?我的國際行銷職涯的發展記事

https://farryhsu.com/marketing-journey-ifa/

#數位行銷 #歐美市場開發

《群眾募資的廣告行銷經驗談》

粗略分成兩個部分，上線前的預熱行銷，上線後的廣吿轉換。 而其中，募資問卷收集的好壞與否，幾乎決定了專案的生死。

有點像是電影上前的宣傳廣告，通常獨立製作、沒有宣傳的電影，上映的那一週票房一定很慘，而群眾募資也是相同的道理。

你對海外群眾募資有興趣嗎？

過去六年，我經手操作過4件海外市場的群眾募資，有成功、有失敗，點進全文看我的分享吧！

#Farry文章 群眾募資Indiegogo廣告投放經驗談：其實，群眾募資的本質是廣告投放的競技場？ 文章連結👉 https://lihi1.com/Cl69X

#群眾募資 #群眾募資 #廣告投放 #歐美市場開發

CPM是什麼?你的CPM偏高還是偏低？

CPM是cost per mille的字首縮寫，不過大部分的廣告人為了方便，會直接解釋成 cost per 1000 impressions，也就是每千次廣告曝光的成本。

從廣告主的角度來看，你需要知道：「CPM為多少？該怎麼降低CPM」。一切都和成本有關。

▌你身邊的網購達人，就是高CPM的一群人代表

你的朋友之中，一定有一、兩個特別愛買東西的人，他的收入不錯，同時，也熱衷於線上購物，而且喜歡的東西買起來毫不手軟。像這樣子的人，就是各種網路電商最喜歡的消費者，但因為每個電商廣告都喜歡這樣子的消費者，所以當你的品牌要競爭這群「網購高手」時，CPM就會飆高。

▌你的CPM是偏高還是偏低？

每個產業的供需狀況和市場大小都不一樣，想要判斷方式自己手上的CPM是偏高還是偏低，可以拿產業的平均CPM來當作參考基準。

文章內有美國市場跨產業的CPM平均表現圖表

▌全文：CPM是什麼？解讀廣告成效， 你的CPM偏高還是偏低？附美國市場跨產業CPM參考值 https://farryhsu.com/what-is-cpm/

#Farry文章 #廣告投放 #歐美市場開發

平均每個人一個月被觸及到的banner廣告，超果1700則！

在這麼多眼花撩亂的廣告當中，要怎要脫穎而出？除了把廣告文案寫好，還要瞭解你的目標受眾，才能把訊息傳遞給正確的潛在消費者。

進軍北美市場，要用英文投放廣告，那英文廣告文案怎麼寫？

善用四個階層，寫出高成效的Facebook英文文案

1.開頭引子 (The hook)：引起用戶興趣一句話、情境，讓用戶想繼續閱讀這則廣告。可以是一個問句、一個促銷訊息，或是你產品為什麼能解決痛點的價值，藉以引起觀眾的興趣讓他往下看。

2.主要訊息(Key Message)：你希望用戶看完廣告後，唯一記得的一件事。Key Message表現的方式，除了從文案，也能從視覺設計、廣告標題或影片中被傳遞出來。

3.行動呼籲 (Call to action)：你希望用戶採取的行動。電商網站會使用的行動呼籲，不外乎就是填問卷、瀏覽網站，或即刻購買。其他常聽到的、創作者或自媒體小編在使用的，按讚、分享、留言、訂閱，開啟小鈴鐺等，都是於行動呼籲。

4.廣告標題（Headline)：綜合上述廣告文案的一句話＋按鈕。下標題的方式有好幾種，好的廣告標題，要能總結這則廣告文案的訴求和行動呼籲，同時讓消費者知道你是誰。

文章內有附上成功的廣告案例和實務操作 #廣告投放 #歐美市場開發

#Farry文章 文章：英文廣告文案怎麼寫？善用四個階層，寫出高成效的Facebook英文文案（附實際案例分享）

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