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Definition of Reputation Credits
劉珮
專業：
上下左右全方位
上：策略擬定的思考力；
下：落實專案的執行力；
左：左腦分析數據
右：右腦產出行銷內容
身為媒體暨廣告人二十餘年，熟悉平面、數位內容產製方式，數位廣告投放，也擅長利用內容推動電商營銷。工作領域也涵蓋數位內容產業、廣告公關行銷及電商，有豐富線上線下整合行銷經驗，熟稔專案成本、獲利預估、企劃、執行等。
性格：
熱愛運動，充滿毅力，不怕挑戰、不怕苦，自帶正能量
媒體報導：https://udn.com/news/story/121721/5307108
工作經歷
營運總監 • 建和國際開發有限公司
四月 2023 - Present
官網：https://www.907mall.com.tw/
一、控管公司所有營運業務，包括自有品牌、採購、招商、通路、庫存、行銷等策略擬定與預算編列；
1.自有品牌：管理流行女裝與香氛兩條商品線的商品開發，包括市場分析、擬定品牌發展方向、監管商品開發製造、銷售營業額預估及毛利計算、規劃線上通路活動(包含官網及外部電商平台)、規劃品牌行銷策略及預算、執行行銷活動、洽談聯名合作
2.採購：編列採購預算、規劃採購品類比例並視銷售狀況即時調整、依據毛利率及品類比例篩選採購項目、規劃採購商品上架、安排採購商品活動時程
3.招商：協助招商同仁開發轉單廠商
4.通路：訂定官網及外部電商平台每月業績目標、規劃安排官網活動、協助通路同仁達成業績目標
5.庫存：留意各品項庫存以調整採購量及自有商品生產量、每月抽盤、即期品調配處理
6.行銷：編列行銷預算及預估營收、擬訂行銷目標及計畫、協同行銷公司執行行銷活動
二、負責營運部人事管理，包括：
1. 招募
2. 制定營運部同仁KPI
3. 定期檢討同仁績效表現
4. 制定獎金辦法與計算獎金
專案行銷總監 • The Agora(金融媒體)
五月 2022 - 四月 2023
Agora為美國出版集團，成立超過30年，提供線上金融服務，在全球15個國家設有分公司，Oxford Club為Agora集團底下品牌，於2022年5月開始在台灣試營運，名為台灣牛津俱樂部。
美國Agora企業網站：https://theagora.com/
美國Oxford Club官網：https://oxfordclub.com/
台灣牛津俱樂部官網：https://oxfordclubtaiwan.com/
當時以專案執行身分直接受雇於美國Agora集團，工作項目：
1.管理分配每月數位行銷預算40,000美金及業績目標達成
2. FB及Google廣告策略規劃、優化及數據分析
3. 社群及數位廣告素材產出，包含文案、影片腳本、拍攝執行、白板動畫製作、直播等
4. 社群及數位廣告成效分析
5. e mail行銷策略及數據分析
6. e mail行銷文案撰寫
7. 每週一次向美國總公司匯報行銷數據及未來方案
行銷成效：Oxford Club的行銷方式為e mail行銷，數位廣告轉化目標為獲取客人的email(Lead)
美國總公司訂的KPI是每一個e mail的獲取成本(CPL)為15美金，轉化率為5.5%。我操盤的廣告成效，在FB及YT上皆成功達標。
David & Maisie Select 行銷暨CRM總監 • 爰希國際股份有限公司
二月 2020 - 一月 2022
1.官網內容維運及SEO
2. 年度行銷預算規劃及業績目標達成
3. FB及Google廣告策略規劃及優化
4. 社群（FB,LINE,IG) 操作及分析
5. 規劃KOL, KOC合作專案
6. 媒體採購
7. 官網活動排程
8. 官網銷售追蹤
9. 競爭者分析
10.與國外原廠議價
11.兩個月內達成官網ROAS 5，業績提升三倍
行銷總監 • 加州德倫房產學院 (不動產交易及經紀人培訓)
四月 2019 - 一月 2020
德倫學院總部位於美國加州爾灣，事業體包含：經營不動產交易、不動產經紀人及貸款經紀人培訓課程及不動產金融貸款。主要服務美國當地華人。當時的工作形式為遠端工作。
工作項目：
1.社群營運管理，包含YT、FB、微信公眾號等
2.廣告投放策略擬定及數據分析
3.撰寫美國華人媒體房產專欄約稿
4.會員裂變計劃擬定與執行
副總經理 • 意象媒體整合股份有限公司
十二月 2015 - 三月 2019
1 根據市場動向，訂定策略及目標。
2 業績目標設定、預算編列及成本控管。
3 訂定團隊及個人KPI。
4 重整組織架構，優化產能與產值。
5 發展”Wave News 潮流新聞”視頻，包含內容製作、外部平台合作及電商計畫。
6 控管”milk”與”milk X”兩本雜誌之內容、專案、活動、發行及業務。
7 整合媒體資源與廣告客戶，為廣告客戶不定期舉辦VIP活動。
8 協助團隊成員解決執行面問題以達成工作目標。
女人我最大雜誌 總編輯 • 英特發股份有限公司
十二月 2006 - 十二月 2015
1 控管女人我最大雜誌內容。
2 編列預算及業績目標。
3 規劃執行達人老師的叢書製作、發行及海外授權。
4 公司內部部門溝通協調，包含與行銷發行部共同擬定公關活動策略方向、協助業務部專案企畫；對外代表女人我最大雜誌與合作品牌及廣告客戶建立良好互動管道。
專案成績：
1.女人我最大第一屆美妝大賞。此活動不僅受到美妝品牌及其他媒體的關注，得獎商品都為品牌再創一波銷售高峰。此專案收益約為2000萬。
2.TVBS紅唇的力量公益路跑。此專案為TVBS首次舉辦路跑活動，以媒體角色推動公益，獲得廣大迴響，參賽者報名所得全數捐贈公益團體。品牌贊助專案內容包括TVBS節目置入報導、活動現場露出及攤位展示等等。贊助獲利約1200萬。
3.女人我最大第二屆美妝大賞。延續第一屆美妝大賞聲勢，隔年再度舉辦第二屆美妝大賞。有鑑於第一屆得獎商品為品牌創造驚人的銷售數字，第二屆報名參加此活動的品牌商品增加約60%，活動規模較第一屆更大，創造出約3600萬的收入。
4.TVBS北海岸公益路跑。此為TVBS第二次舉辦公益路跑，與地方單位合作，在台灣北海岸沿岸舉行路跑活動，由於這是第一次北海岸開放路權舉辦路跑活動，吸引大批熱愛路的名眾報名參加，參加人數超過8000人，活動聲勢較第一屆更大，日本媒體特地組團前來報導。參賽者報名所得全數捐贈公益團體，贊助獲利約2300萬。
哈潑時尚雜誌 時尚總監 • 華克文化
十二月 2004 - 十一月 2006
1 企畫、統籌哈潑時尚整體時尚單元規劃。
2 統籌執行封面人物報導。
3 撰寫趨勢、設計師報導；曾親自採訪過Karl Lagerfeld,Marc Jacobs等知名設計師與LVMH集團亞洲區總監等管理階層。
4 指導、監督服裝編輯執行相關時尚單元。
5 協助業務部與行銷部企畫執行廣告客戶委任之專案及活動。
執行副總編輯 • 國際亞洲出版股份有限公司－Marie Claire美麗佳人
四月 2002 - 十一月 2004
1 廣告專案企畫執行。
2 創立美麗佳人旗下第一本時尚精品季刊—美麗佳人玩物。
3 統籌、監督、執行美麗佳人玩物編輯內容。
4 掌控美麗佳人玩物編輯製作成本。
5 與行銷部共同策劃執行跨媒體之活動專案。
學歷
國立政治大學（National Chengchi University）
高階經營管理學程 EMBA
2014 - 2016
劉珮
專業：
上下左右全方位
上：策略擬定的思考力；
下：落實專案的執行力；
左：左腦分析數據
右：右腦產出行銷內容
身為媒體暨廣告人二十餘年，熟悉平面、數位內容產製方式，數位廣告投放，也擅長利用內容推動電商營銷。工作領域也涵蓋數位內容產業、廣告公關行銷及電商，有豐富線上線下整合行銷經驗，熟稔專案成本、獲利預估、企劃、執行等。
性格：
熱愛運動，充滿毅力，不怕挑戰、不怕苦，自帶正能量
媒體報導：https://udn.com/news/story/121721/5307108
工作經歷
營運總監 • 建和國際開發有限公司
四月 2023 - Present
官網：https://www.907mall.com.tw/
一、控管公司所有營運業務，包括自有品牌、採購、招商、通路、庫存、行銷等策略擬定與預算編列；
1.自有品牌：管理流行女裝與香氛兩條商品線的商品開發，包括市場分析、擬定品牌發展方向、監管商品開發製造、銷售營業額預估及毛利計算、規劃線上通路活動(包含官網及外部電商平台)、規劃品牌行銷策略及預算、執行行銷活動、洽談聯名合作
2.採購：編列採購預算、規劃採購品類比例並視銷售狀況即時調整、依據毛利率及品類比例篩選採購項目、規劃採購商品上架、安排採購商品活動時程
3.招商：協助招商同仁開發轉單廠商
4.通路：訂定官網及外部電商平台每月業績目標、規劃安排官網活動、協助通路同仁達成業績目標
5.庫存：留意各品項庫存以調整採購量及自有商品生產量、每月抽盤、即期品調配處理
6.行銷：編列行銷預算及預估營收、擬訂行銷目標及計畫、協同行銷公司執行行銷活動
二、負責營運部人事管理，包括：
1. 招募
2. 制定營運部同仁KPI
3. 定期檢討同仁績效表現
4. 制定獎金辦法與計算獎金
專案行銷總監 • The Agora(金融媒體)
五月 2022 - 四月 2023
Agora為美國出版集團，成立超過30年，提供線上金融服務，在全球15個國家設有分公司，Oxford Club為Agora集團底下品牌，於2022年5月開始在台灣試營運，名為台灣牛津俱樂部。
美國Agora企業網站：https://theagora.com/
美國Oxford Club官網：https://oxfordclub.com/
台灣牛津俱樂部官網：https://oxfordclubtaiwan.com/
當時以專案執行身分直接受雇於美國Agora集團，工作項目：
1.管理分配每月數位行銷預算40,000美金及業績目標達成
2. FB及Google廣告策略規劃、優化及數據分析
3. 社群及數位廣告素材產出，包含文案、影片腳本、拍攝執行、白板動畫製作、直播等
4. 社群及數位廣告成效分析
5. e mail行銷策略及數據分析
6. e mail行銷文案撰寫
7. 每週一次向美國總公司匯報行銷數據及未來方案
行銷成效：Oxford Club的行銷方式為e mail行銷，數位廣告轉化目標為獲取客人的email(Lead)
美國總公司訂的KPI是每一個e mail的獲取成本(CPL)為15美金，轉化率為5.5%。我操盤的廣告成效，在FB及YT上皆成功達標。
David & Maisie Select 行銷暨CRM總監 • 爰希國際股份有限公司
二月 2020 - 一月 2022
1.官網內容維運及SEO
2. 年度行銷預算規劃及業績目標達成
3. FB及Google廣告策略規劃及優化
4. 社群（FB,LINE,IG) 操作及分析
5. 規劃KOL, KOC合作專案
6. 媒體採購
7. 官網活動排程
8. 官網銷售追蹤
9. 競爭者分析
10.與國外原廠議價
11.兩個月內達成官網ROAS 5，業績提升三倍
行銷總監 • 加州德倫房產學院 (不動產交易及經紀人培訓)
四月 2019 - 一月 2020
德倫學院總部位於美國加州爾灣，事業體包含：經營不動產交易、不動產經紀人及貸款經紀人培訓課程及不動產金融貸款。主要服務美國當地華人。當時的工作形式為遠端工作。
工作項目：
1.社群營運管理，包含YT、FB、微信公眾號等
2.廣告投放策略擬定及數據分析
3.撰寫美國華人媒體房產專欄約稿
4.會員裂變計劃擬定與執行
副總經理 • 意象媒體整合股份有限公司
十二月 2015 - 三月 2019
1 根據市場動向，訂定策略及目標。
2 業績目標設定、預算編列及成本控管。
3 訂定團隊及個人KPI。
4 重整組織架構，優化產能與產值。
5 發展”Wave News 潮流新聞”視頻，包含內容製作、外部平台合作及電商計畫。
6 控管”milk”與”milk X”兩本雜誌之內容、專案、活動、發行及業務。
7 整合媒體資源與廣告客戶，為廣告客戶不定期舉辦VIP活動。
8 協助團隊成員解決執行面問題以達成工作目標。
女人我最大雜誌 總編輯 • 英特發股份有限公司
十二月 2006 - 十二月 2015
1 控管女人我最大雜誌內容。
2 編列預算及業績目標。
3 規劃執行達人老師的叢書製作、發行及海外授權。
4 公司內部部門溝通協調，包含與行銷發行部共同擬定公關活動策略方向、協助業務部專案企畫；對外代表女人我最大雜誌與合作品牌及廣告客戶建立良好互動管道。
專案成績：
1.女人我最大第一屆美妝大賞。此活動不僅受到美妝品牌及其他媒體的關注，得獎商品都為品牌再創一波銷售高峰。此專案收益約為2000萬。
2.TVBS紅唇的力量公益路跑。此專案為TVBS首次舉辦路跑活動，以媒體角色推動公益，獲得廣大迴響，參賽者報名所得全數捐贈公益團體。品牌贊助專案內容包括TVBS節目置入報導、活動現場露出及攤位展示等等。贊助獲利約1200萬。
3.女人我最大第二屆美妝大賞。延續第一屆美妝大賞聲勢，隔年再度舉辦第二屆美妝大賞。有鑑於第一屆得獎商品為品牌創造驚人的銷售數字，第二屆報名參加此活動的品牌商品增加約60%，活動規模較第一屆更大，創造出約3600萬的收入。
4.TVBS北海岸公益路跑。此為TVBS第二次舉辦公益路跑，與地方單位合作，在台灣北海岸沿岸舉行路跑活動，由於這是第一次北海岸開放路權舉辦路跑活動，吸引大批熱愛路的名眾報名參加，參加人數超過8000人，活動聲勢較第一屆更大，日本媒體特地組團前來報導。參賽者報名所得全數捐贈公益團體，贊助獲利約2300萬。
哈潑時尚雜誌 時尚總監 • 華克文化
十二月 2004 - 十一月 2006
1 企畫、統籌哈潑時尚整體時尚單元規劃。
2 統籌執行封面人物報導。
3 撰寫趨勢、設計師報導；曾親自採訪過Karl Lagerfeld,Marc Jacobs等知名設計師與LVMH集團亞洲區總監等管理階層。
4 指導、監督服裝編輯執行相關時尚單元。
5 協助業務部與行銷部企畫執行廣告客戶委任之專案及活動。
執行副總編輯 • 國際亞洲出版股份有限公司－Marie Claire美麗佳人
四月 2002 - 十一月 2004
1 廣告專案企畫執行。
2 創立美麗佳人旗下第一本時尚精品季刊—美麗佳人玩物。
3 統籌、監督、執行美麗佳人玩物編輯內容。
4 掌控美麗佳人玩物編輯製作成本。
5 與行銷部共同策劃執行跨媒體之活動專案。
學歷
國立政治大學（National Chengchi University）
高階經營管理學程 EMBA
2014 - 2016