Podcaster 必看| 6 步驟製作 Podcast 教學、6 大 Podcast 賺錢方法

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近幾年聲音經濟蔚為流行,收聽 Podcast(播客)成為越來越受歡迎的休閒嗜好,而各大公司行號也越來越青睞 Podcast 節目的行銷傳播能力。本篇文章將介紹什麼是 Podcast、Podcast 賺錢技巧、Podcast 教學指南、Podcast 推薦案例解析。如果你對於成為 Podcaster 有興趣,千萬不要錯過!

單集重點

Cake 求職平台提供豐富、優質的職缺,以及各式職涯相關情報、資訊,並且經營有 Podcast 節目《科技職涯 Talent Connect》,提供更多元的職涯觀點。文章中也將從 Podcast 製作團隊的一手經驗出發,分享 Podcaster 需要注意的事情。邀請你持續關注 Cake 和《科技職涯 Talent Connect》,獲得最新消息!

Podcast 是什麼?

Podcast 是蘋果音樂播放軟體 iPod 和廣播 Broadcast 組合而成的名詞,類似於傳統廣播結合 iPod 能夠隨時暫停播放的優勢,成為熱門的聲音媒體。

根據統計,目前臺灣每五個人,就有一人收聽 Podcast,且 Podcast 的收聽率仍具有高成長力 。另一方面,有近三成企業已嘗試用 Podcast 傳播,最看重的是能否藉由 Podcast 合作,促進品牌的對外溝通。Podcast 越來越受到歡迎,也因此有了更多營利可能。

Podcast 製作教學:六步驟成為 Podcaster

STEP 1:Podcast 節目籌畫

Podcast 製作第一步,最重要的是釐清節目定位和節目更新頻率等內容,可依據以下項目進行規劃:

  • 節目定位:常見的 Podcast 分類,包含社會文化、休閒、商業、教育等類型,Podcaster 可先思考自己擅長且有興趣的主題方向,從這個方向著手,找到屬於自己的利基市場(niche market)。
  • 更新頻率、單集長度:根據自己可以負荷的時間,設定更新頻率和單集長度。常見頻率約為每周更新一次,或甚至每日更新,視節目準備成本和創作者本身量能而異。通常建議維持固定的更新頻率,對於養成忠實的聽眾、培養收聽習慣會有不少的幫助。

STEP 2:Podcast 設備選擇

Podcast 錄音方式多元,最簡便的方式可以用自己收音品質較好的手機錄音,或者若想音質更好,可選擇至租借錄音室,或購買專業麥克風。因為將聲波轉成類比的原理不同,麥克風主要有以下兩類:

動圈式麥克風
電容式麥克風
原理用動圈將聲音轉為類比用電容將聲音轉為類比
靈敏度
收音的分貝高低

如果錄音環境常有雜音,建議選擇電圈式麥克風,能減少錄到的雜音。

靈敏度高意味著可以收到更細微的聲音。如果錄音環境雜音極少,建議選擇電容式麥克風。
指向性
收音的範圍
較窄

指向性較窄代表較不容易收到雜音。錄音環境中如果有較多雜音,則建議選擇動圈式麥克風。
較廣
電容式麥克風如果不小心對到音響,就會產生很大的雜音,因此如果有走動的需求,會比較不建議選擇。

STEP 3:Podcast 企劃撰寫

錄音前,可以先大致擬定單集主題,以及內容架構。另外,平時也可以盡可能記錄下話題靈感,例如使用 Google Keep、Apple Notes 等筆記軟體做紀錄,讓企劃撰寫能夠更順利。如果有事先寫稿,建議在正式錄音前多練習幾次,避免錄音時講話太卡。

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STEP 4:Podcast 錄音

錄音前,可以先喝熱水,並先念一遍錄音稿或任何文章開嗓。正式開始錄音後,為了有更好的聲音表現,可以多留意一些口語表達技巧,並且更有自信的說話、避免過多的贅字與停頓,以增加聲音公信力。另外,為了剪輯方便,在每句話之間可以有更明確的斷句。

STEP 5:Podcast 後製

聲音剪輯、後製軟體有許多選擇,專業剪輯師較多使用 Adobe Audition,或者如果不想額外花錢買軟體,可以使用 Audacity,或是蘋果的 GarageBand 軟體。剪輯時可多注意以下事項:

  • 熟悉基本功能之外,也可以上網多了解一些軟體快捷鍵,增加剪輯效率。
  • 建議針對音檔進行降噪,因為聲音為唯一的載體,音質通常會很大影響聽眾的收聽體驗。
  • 若有冗言贅字,或語句間過長的停頓,也可以透過剪輯刪去,依據節目風格取捨。

STEP 6:Podcast 節目發布

要將 Podcast 上架,需要先產生一組 RSS feed。目前有許多 Podcast 託管平台(Hosting)都會幫你自動產生 RSS feed。Podcast 託管平台:

海內託管平台:
.Firstory
.SoundOn
海外託管平台:
.Anchor
.Buzzsprout
.Captivate
.Simplecast

有些 Podcast 播放平台會自動抓取 RSS feed,然而另外有些平台,如 Apple Podcast,需要自己提交 RSS feed,這時候託管平台有沒有一鍵傳送 RSS feed 功能就很重要。

如何透過經營 Podcast 賺錢?

目前 Podcast 賺錢方式,大致有以下六種:

  1. 聽眾贊助:目前許多 Podcast 託管平台,例如 Firstory 和 SoundOn,都有提供聽眾贊助功能,由粉絲直接贊助支持。
  2. 商品開發:透過設計商品,能夠讓粉絲更有歸屬感,也能夠讓創作者獲利。常見商品有衣服和馬克杯等產品,或是創作者們也可以發揮創意,設計最適合自己節目調性的商品。此外,如果是知識型 Podcaster,也可以透過製作成有聲書的方式,讓辛苦產出的內容能在更多平台上被購買。
  3. 廣告業配:由於 Podcast 分眾更細緻,因此許多企業喜愛在 Podcast 節目中宣傳。目前的廣告形式有「合作廣告」和「動態廣告」,合作廣告是由企業與 Podcaster 洽談,找到客群或品牌定位相似的 Podcast 業務合作,促進品牌對外溝通或產品銷售。動態廣告則是由託管品台根據人工智慧,將錄製好的廣告投放至推薦的 Podcast 節目中。目前 Firstory 和 SoundOn 均有推出相關服務,讓廣告可以更精準鎖定適合客群,而節目也可以有更多的曝光機會。
  4. 聯盟行銷:聯盟行銷(Affiliate Marketing)是指由各電商或廠商和自媒體經營者合作,如果帶來成功的轉換,自媒體經營者就能獲得分潤。目前包含 Amazon、蝦皮、博客來等許多購物平台都有聯盟行銷或分潤機制,讓創作者獲得更多營利機會。
  5. 付費內容:Apple Podcast 等託管平台都有推出付費訂閱服務,讓 Podcast 創作者可以從中獲得利潤,並且聽眾能用實際行動支持自己喜愛的創作者,並搶先聆聽無廣告內容。
  6. 線上課程:如果是知識型 Podcaster,也可以將內容製作成線上課程。

推薦 Podcast 製作解析──Cake Podcast《科技職涯 Talent Connect》

科技職涯是由 Cake 創立的 Podcast 節目,專門邀請在科技、數位和新創領域的工作者來分享他們的職涯故事、工作趣事和多元觀點。 自 2020 年 2 月開播至今,已和 100+ 位來賓共同攜手分享了他們精彩的故事,並多次登上 Apple Podcast 科技類節目前三名。 接下來的段落中,由主持人 Jo 親自分享,實際為你解析 Podcast 製作實務步驟!

Podcast 推薦 Cake Podcast 科技職涯 Talent Connect
Cake Podcast《科技職涯 Talent Connect》錄音照片

Podcast 節目籌畫

  • 主題定位:Cake 是一個人才平台,而科技職涯 Podcast 希望透過聲音,傳達更多元的職涯觀點。
  • 更新頻率:節目主線主要是邀請科技或新創相關領域工作者,分享職涯故事,每周三更新;支線「中午吃什麼」則是隔周五更新,邀請 Cake 同事一起聊聊職場或生活中的軟性話題。另外,許多創作者在面臨瓶頸或感到疲乏時,也許會選擇暫時停更,不過根據 Jo 的觀察,如果只以 Podcast 而沒有經營其他多元管道,或是其他管道的粉絲數較少時,停更會對流量造成不少損失,所以要盡量避免。除非節目品牌本身還有其他社群或曝光管道,可以確保 Podcast 聽眾能獲取你的近況。

Podcast 企劃撰寫

  • 各季主題:科技職涯從第三季開始,每季都會有不同的職涯相關主軸,例如第四季的主題是 work-life balance,所以邀請來賓時,除了會考量來賓的職涯歷程,也會去了解來賓在工作之外的生活樣貌。
  • 來賓人選:除了邀請認識的朋友上節目,Jo 也會透過瀏覽陌生人的履歷,觀察陌生人的職涯歷程中,有沒有會感到好奇、想要與對方聊聊的部分。
  • 來賓邀約:初步確認後,就會實際與來賓聯繫。邀約信大致分三部分,第一部分先介紹《科技職涯》節目內容,第二部分會根據來賓背景,簡述預計在節目上談的話題,第三部分則提供和來賓性質較相似的訪談做參考。
  • 初步聊聊:確認來賓的訪談意願後,Jo 習慣在正式撰寫訪綱和錄音前,和來賓約個一小時左右的輕鬆談話。聊天的目的之一,是為了更瞭解來賓的價值觀和說話方式,這樣可以把來賓塑造得更立體,而不會全部都只談和工作相關的內容。
  • 撰寫訪綱:準備訪綱時,Jo 除了寫下題目,也習慣羅列參考作答方向,內容可能來自聊聊時,聽到特別有意思的內容。

Podcast 錄音

錄音時,Jo會給予身為主持人的自己和來賓不同建議。來賓方面,因為可以理解來賓會緊張,所以不會要求一鏡到底,但 Jo 會根據來賓當下講的內容適時追問。另外,Jo 不會特別要求來賓贅字情況,但為了剪輯方便,Jo 會提醒來賓講話不用太急,或是如果要重講,可以整句話重講。另一方面,因為主持人的身分,Jo 會更要求自己的口語表達。除了贅字之外,Jo 會刻意練習要對自己的提問更有自信,避免在提問後補充一些贅字。

Podcast 後製

對 Podcast 聽眾而言,聲音是認識這個節目的唯一媒介,所以 Jo 非常在意聲音品質,包含背景聲音、來賓音質等。另外,如果是網路遠端錄音時,聲音往往有很多雜質,就會需要花比較多時間處理。

看完這篇文章,你是否已經掌握成為 Podcaster 的要點呢?祝福大家都能成功經營自己的節目。如果對於製作 Podcast 還有任何問題,也都歡迎追蹤科技職涯 InstagramFacebook,並詢問我們喔!

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《科技職涯》是由 Cake 創立的 Podcast 廣播節目,專門邀請在科技、數位和新創領域的工作者來分享職涯趣事及觀點,每週三固定更新,目前可以在 KKBOXSoundOnSpotifyApple PodcastGoogle PodcastMixerBox 上收聽,歡迎追蹤 :headphones:

也歡迎追蹤科技職涯社群平台 InstagramFacebook,一起探索更多元的職涯可能!

參考資料:天下編輯部(2021)。「2021聽經濟大調查」完整調查報告。天下雜誌。

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