CakeResume 爆紅心理測驗:你是什麼蛋糕?測出你的職場命定角色,找到職涯方向!

CakeResume 爆紅心理測驗:你是什麼蛋糕?測出你的職場命定角色,找到職涯方向!

國際人才平台 CakeResume 與台灣最大匿名交流平台 Dcard 合作,為提升雙方在職場領域的品牌知名度,以及曝光宣傳  CakeResume 的 2023 畢業季行銷活動「求職新手村」、 Dcard 的職場相關新看板,在 2023 年 6 月新鮮人畢業季時推出「你是什麼蛋糕?測出你的職場命定角色,找到職涯方向!」線上心理測驗。在上線一週內風靡台灣社群,吸引到 60 萬人次流量,完整答題者則超過 40 萬人次。

2024 年「你是什麼蛋糕?」測驗被翻譯成多國版本繼續風行全球,截至 2024 年 3 月已吸引全世界超過 800 萬參與者,尤其在印尼、新加坡、馬來西亞、美國、菲律賓、加拿大、澳洲和韓國等國家廣受歡迎,協助世界各地的求職者們離自己的理想工作更進一步!

一、結合品牌定位與企劃主題,成功創造沈浸感測驗

這款測驗是針對畢業季推出的主題企劃「求職新手村」而設計的線上互動。「測驗」的形式帶有遊戲化元素,也呼應延伸了「求職新手村」借用的遊戲概念。新鮮人邁入職場就有如進入一個全新遊戲,會展開各種挑戰,而「求職新手村」提供了各種教學與懶人包資源,從 0 到 1 幫助職場新手能順利「解任務」。

只要點擊開始測驗,作答者將進入「求職新手村」的世界,完成 3 大求職訓練關卡、並同時進行 12 道輕鬆有趣的情境測驗問答。此測驗還精心搭配了 Pixel Art 遊戲風格的視覺設計與音效,讓作答者彷彿有真的在玩遊戲闖關般的有趣感受。

而測驗結果共有 6 種不同口味的蛋糕,包含:千層蛋糕、杯子蛋糕、馬卡龍、草莓蛋糕、提拉米蘇、生乳捲,並分析作答者的適合職位、五大職場力、職涯開運小物、合拍同事等,讓作答者能透過輕鬆趣味的測驗遊戲,就能更加了解自身特質與適合的職位方向。

「你是什麼蛋糕」運用遊戲化元素,也呼應延伸了「求職新手村」借用的遊戲概念。
「你是什麼蛋糕」運用遊戲化元素,也呼應延伸了「求職新手村」借用的遊戲概念。
你是什麼蛋糕的Pixel Art 遊戲風格的視覺設計與音效,讓作答者彷彿有真的在玩遊戲闖關般的有趣感受。
Pixel Art 遊戲風格的視覺設計與音效,讓作答者彷彿有真的在玩遊戲闖關般的有趣感受。
你是什麼蛋糕幫助作答者透過輕鬆趣味的測驗遊戲,來了解自身特質與適合的職位方向!
「你是什麼蛋糕」透過輕鬆趣味的測驗遊戲,來了解自身特質與適合的職位方向!

二、你是什麼蛋糕測驗各項成效!

蛋糕測驗在上線第一天,即突破 1 萬人完成測驗,並於一週內吸引 60 萬人次流量、40 萬人完成測驗,且任何廣告預算。累積至目前此測驗頁面已達到近百萬流量,社群發酵與網友參與程度遠遠超乎團隊的預期。

蛋糕測驗上線後立即吸引到許多 KOL 在社群上自主分享,還有多家媒體如遠見雜誌、未來商務、TVBS、Yahoo 新聞、妞新聞、BEAUTY 美人圈、美麗佳人等媒體平台也紛紛撰文分享,帶來了十分可觀的免費品牌曝光。

這股蛋糕熱潮也跟著延燒到海外市場,2024 年初「你是什麼蛋糕?」測驗由 CakeResume 翻譯成多國語言版本,繼續在 X(Twitter)、Instagram、TikTok 各大社群媒體上颳病毒式旋風、吸引大批自然流量進入。截至 2024 年 3 月已吸引全世界超過 800 萬人使用,尤其在印尼、新加坡、馬來西亞、美國、菲律賓、加拿大、澳洲和韓國等國家大受歡迎,透過測驗解析幫助世界各地的求職者們朝自己的理想工作和職業輪廓更進一步!

連國外的 KOL 網紅也都積極協力推廣蛋糕測驗,名單包括印尼模特兒兼女演員 Luna Maya、YouTuber 兼韓國女子團體 Ladies’ Code 成員 Ashley Choi,還有亞洲超級名模生死鬥第四季亞軍 Patricia Gouw 等人,讓自然擴散力道加乘放大,可見蛋糕的迷人之處難以抵擋。

三、為什麼會想做品牌的心理測驗?分享蛋糕測驗的設計方式與邏輯

本次行銷的期待是在社群媒體上創造十分有效率的 CakeResume 品牌行銷,因此在規劃以「心理測驗」作為主要形式時,主要是思考到以下兩點:

一、成功率高的擴散機制:心理測驗有魔力

我們觀察到近幾年廣大網友們真的十分喜歡玩心理測驗、在社群上分享結果,像是韓國 MBTI 16 型人格測試,以及台灣許多大小品牌組織如 Netflix、文博會、Pinkoi、Hahow 等推出的線上測驗都創造了討論度與話題性。相比其他種類的線上互動遊戲,如:Q&A 測驗,大眾更願意透過這種有個人意義的「心理測驗」,來幫助快速的自我探索及認識,並向周圍的朋友透過測驗結果自我揭露,因此有機會創造更高的社群擴散。

二、是否能創造順暢的溝通邏輯 

CakeResume 今年品牌行銷的溝通重點之一正是讓更多人知道 CakeResume 官網上有著各種領域的職缺,因此將測驗的重點著重在「測適合的職業類型」,的確能達成既有趣又合理的鋪陳與溝通效果。

然而,要有機會達成讓很多人玩,除了要用有趣的主題元素來包裝,也不能無憑無據、亂給測驗結果。若要提升分享意願,必然要有一定程度的合理性與邏輯性,符合部分現實生活中的情形,才能讓作答者認可測驗的「準度」。因此,我們在初期選定了一個完整蛋糕測驗的大功臣 ─ 《Holland 人格類型理論》,這個理論認為「一個人的特質會影響到他所選擇的職業」,恰巧就是我們期待的溝通邏輯!我們也可以有效率地運用這個既有理論模型,安心又盡情的延伸做測驗的創意包裝。

Holland 人格類型理論有 6 大分類,包含:實際型、研究型、藝術型、社會型、企業型、常規型(RIACES),正好幾乎可以對應到 CakeResume 主打、且足夠大眾的職務類別,如:工程師、行銷、設計師、人資、商務經營管理、金融財務。當測驗結果出爐時,還能透過文案與設計引導到 CakeResume 官網,找到與測驗結果相對應的職缺類別,達到導流效果。

四、如何成功創造高流量?分享企劃與行銷策略的要點

測驗上線前的企劃:

我們其實從 2022 年開始就已蓄勢待發地研究許多在社群上爆紅的線上測驗,並全面地剖析、歸納出一些蠻有可能的「成功要素」,期待可以挑戰在 CakeResume 的線上測驗初嘗試就能獲得一定程度的成功。

  • 「主題、標題」需要定得清楚明瞭,讓網友清楚知道點進來要測什麼?
  • 「視覺設計」必定要做得很好看、很用心、很吸睛
  • 「題目設計」得有巧思,可將測驗題目融入一個情境、故事
  • 創造不無聊的「測驗體驗」
    • 例如:加入背景音樂、每個題目設計獨立插圖
  • 「測驗結果圖」的資訊盡可能精彩豐富,其中幾項重要的有:
    • 測驗結果角色文字介紹 → 可以用正向語句稱讚大家,提升分享意願
    • 特質 Hashtag:文字不要太乏味無聊
    • 六角圖:有點圖形能讓畫面更豐富精彩
    • 合拍&不合拍的人:秀出其他角色圖案
    • X%的人與你相同:大家喜歡自己很稀有
    • 金句:最後我們因為版面問題忍痛捨棄
    • 指引到社群帳號領取測驗連結:擴散出去!
  • 測驗結果頁的「CTA 指示」有:
    • 儲存圖片
    • 分享圖片到社群
    • 將測驗分享給朋友
    • 再測一次
    • 點擊前往行銷導流目的地

測驗上線後的行銷:

透過比以往更縝密的社群宣傳規劃,在測驗上線後持續在各管道鋪陳、堆疊、擴散。期待可以在各種角落將「你是什麼蛋糕」測驗擴散出去!分享我們這次進行的行銷宣傳操作:

  • 設計官方 IG、FB 主視覺置頂貼文,留言標註 2 位好友即可領取測驗
  • CakeResume 所有社群帳號:LinkedIn、兩個 Podcast IG 皆協力宣傳
  • 主動邀請 20+ 位 KOL 一起來玩測驗,並於限時動態分享
  • 持續於官方 IG 限時動態:
    • 轉發網友、KOL 的分享
    • 分享已有多少人完成測驗的資訊,提升熱絡度
  • 於大大小小的 LINE、Discord 社群,分享測驗連結(邀請 CakeResume 全團隊同事一起進行,十分有擴散力)
  • 寫 Dcard 文章
  • 分享到 FB 社團
  • 持續於後續的社群貼文中置入測驗行銷圖
  • 合作夥伴 Dcard 協力宣傳
  • 測驗上線一個月開始後下社群廣告

五、為什麼會選擇超開放實驗室?使用上的優點及缺點

從想要嘗試製作心理測驗開始,我們也曾陷入一段不知該如何設計出測驗網頁的窘境,且擔心會是個極為複雜龐大的工程。還好後來發現了「OOOPEN Lab 超開放實驗室」,這個由 RE:LAB 資訊設計顧問公司打造的品牌,且 OOOPEN Lab 的官網及 Instagram 中皆有分享大量的客戶成功案例,快速提升我們的信賴程度。

分享幾個透過 OOOPEN Lab 製作心理測驗的過程中,實際感受到的優點及缺點:

優點:

  • 十分好上手,真的能很快速遞理解測驗的模板架構與邏輯
  • OOOPEN Lab 的客戶服務很給力,提問都獲得迅速且清楚的回覆
  • CP 值高,費用可接受。且能彈性加購筆數、功能、使用月份
  • OOOPEN Lab 官方社群會自主幫忙宣傳品牌測驗,覺得很貼心(IG 宣傳
  • 可以清楚方便地看到測驗目前的各項數據,如:瀏覽量、開始填答筆數、填答結果等

缺點:

  • 測驗結果頁的各個區塊有點離太遠,無法調整
  • 目前尚未提供可以建立「品牌網域」的選項,不過後來新增提供了「嵌入網站」的進階功能,能在品牌網站中將測驗嵌入頁面
  • 點擊「導外連結」之後就無法回測驗結果頁,會跳到測驗起始頁(在 APP 內開啟頁面時)
  • 目前尚未提供可以「點擊下載圖片」的按鈕,需要設計文字引導作答者長按儲存圖片
  • 「將本次設定套用到所有相同版型」若不小心沒改到設為「是」,就會不小心全部更新。而後來 OOOPEN Lab 團隊優化了功能體驗,目前已經更新預設為「否」

瑕不掩瑜,還是十分推薦大家使用 OOOPEN Lab 來製作心理測驗!它絕對是個可以大幅提升製作效率的好幫手。

相信你已經做完「你是什麼蛋糕?」心理測驗,也相信你對自己在職場上的定位有了更深一層的了解。每一塊蛋糕都有其獨特之處,就如同每個人在職場上都能發光發熱。現在是時候將這份自我認識轉化為行動,為自己的職涯描繪出一條道路。

無論你是哪種蛋糕,CakeResume 都有豐富的資源和機會,幫助你找到最適合的職位。從工程師到設計師,從行銷專家到人力資源管理,無數的職缺正在 CakeResume 上等待著你來應徵。

現在就上 CakeResume 找工作,開始你熱愛的職業旅程,找到適合你的夢想職業!

馬上玩「你是什麼蛋糕?測出你的職場命定角色,找到職涯方向!」線上心理測驗

延伸閱讀:CakeResume Meet 全新功能上線,協助你快速建立專業人脈,拓展更多職涯機會!

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