Ingin Kandidat yang Berkualitas? Recruitment Marketing Jawabannya!

Karyawan menjadi kunci penting untuk kesuksesan sebuah perusahaan. Maka dari itu, penting untuk perusahaan menemukan kandidat atau calon karyawan yang memenuhi syarat dan sesuai dengan visi serta citra perusahaan. Marketing rekrutmen menjadi metode yang sekarang sedang naik daun untuk menemukan kandidat yang berkualitas untuk perusahaan. Memahami marketing rekrutmen akan memudahkan perusahaan untuk menemukan kandidat terbaik untuk posisi pekerjaan di sebuah perusahaan

Apa itu marketing rekrutmen? Apa saja manfaat-nya dan bagaimana membuat marketing rekrutmen yang sukses? Mari kita simak semuanya di bawah ini. 

Marketing rekrutmen atau Recruitment marketing adalah strategi untuk membangun citra atau branding perusahaan dengan tujuan menarik, merekrut, dan membina hubungan baik dengan kandidat yang berkualitas agar masuk ke perusahaan. Tujuan utama recruitment marketing dilakukan adalah untuk mendorong kandidat melamar posisi yang terbuka di sebuah perusahaan. Penerapan marketing recruitment dapat melalui platform sosial media hingga pesan singkat yang tertarget. Strategi marketing recruitment ini dapat meningkatkan brand awareness perusahaan, sehingga menarik kandidat yang memiliki satu visi atau pikiran untuk bergabung dalam perusahaan. 

Kemudian apa bedanya rekrutmen biasa dengan marketing recruitment? 

Kedua hal ini dapat kita bedakan dari beberapa faktor, sebagai berikut:

• Pendekatan: Secara pendekatannya terhadap publik atau calon kandidat, rekrutmen biasa berfokus pada kebutuhan perekrutan tertentu yang sudah teridentifikasi untuk sebuah perusahaan dan bersifat aktif. Sedangkan marketing recruitment berfokus pada mempromosikan perusahaan, meskipun belum ada posisi pekerjaan yang dibuka. 
• Hubungan dengan kandidat: Rekrutmen umumnya menghubungi kandidat one-by-one atau langsung secara individu, Sedangkan marketing recruitment lebih menargetkan pada suatu “citra” yang sesuai dengan citra perusahaan, bukan langsung pada satu orang tertentu
• Struktur perusahaan: Secara struktur perusahaan, rekrutmen biasanya dilakukan oleh departemen khusus atau departemen yang mandiri dalam sebuah perusahaan. Sedangkan marketing recruitment biasanya dilakukan oleh tim besar yang berdedikasi atau pihak praktisi yang tersebar dalam anggota HR perusahaan. 
• Tanggung jawab: Rekrutmen biasanya merupakan tanggung jawab dari pihak rekruter, HR profesional hingga hiring manager. Sedangkan marketing recruitment biasanya merupakan tanggung jawab dari pihak recruitment marketing manager, people manager, recruiter, HR professional, dan content marketer. 

1. Mendapatkan kandidat yang berkualitas

Recruitment marketing biasanya menargetkan kandidat yang sudah pernah bekerja di posisi serupa. Para kandidat ini tidak aktif dalam mencari pekerjaan, namun mereka memiliki pengalaman kerja yang membuktikan kemampuan mereka. Berbeda dengan kandidat yang sedang aktif mencari pekerjaan, kandidat yang pasif ini cenderung lebih transparan mengenai tingkat pengalaman dan ekspektasi pekerjaan mereka. Hal ini memberi rekruter peluang untuk mengevaluasi rekam jejak pengalaman, keterampilan, dan kesesuaian visi atau budaya kandidat dengan perusahaan. 

2. Mempercepat dan menghemat biaya proses rekrutmen

Recruitment marketing dapat meminimalisir biaya proses rekrutmen dengan mengotomatiskan tugas perekrutan. Seorang rekruter dapat memposting konten recruitment selama seminggu dalam beberapa jam dan memantau akun tersebut untuk dapat menarik kandidat-kandidat yang sesuai dengan visi dan budaya perusahaan

3. Mendorong tingkat keterlibatan karyawan

Recruitment marketing tidak hanya melibatkan departemen HR, tetapi seluruh karyawan dalam perusahaan. Karyawan perusahaan dapat memberikan testimoni atau cerita mengenai pengalaman bekerja mereka di perusahaan tersebut untuk membantu calon kandidat memahami alasan mengapa mereka perlu bekerja di perusahaan tersebut.  Hal ini nantinya dapat menjadi pertimbangan bagi para pencari kerja untuk ikut bergabung dalam posisi yang terbuka di perusahaan. 

4. Meningkatkan keberagaman dalam tim

Recruitment marketing memungkinkan perusahaan untuk menargetkan orang-orang tertentu yang sesuai dengan citra dan kebutuhan perusahaan untuk mengisi posisi pekerjaan yang terbuka. Strategi seperti ini akan menjangkau tim kandidat yang beragam namun dengan satu visi yang sama. Keberagaman dalam tim dapat lebih mendorong kesuksesan bagi sebuah perusahaan.

5. Membangun citra positif perusahaan

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, recruitment marketing adalah sebuah strategi untuk mempromosikan perusahaan. Recruitment marketing menjadi salah satu metode untuk meningkatkan “brand awareness” sebuah perusahaan dan menjadi wadah untuk membangun citra perusahaan yang positif kepada publik sekaligus kandidat. Dengan demikian, perusahaan dapat menarik kandidat untuk bergabung dalam posisi pekerjaan yang terbuka. 

1. Identifikasi jenis kandidat yang diinginkan 

Pertama-tama dalam strategi Recruitment marketing, rekruter sebaiknya sudah mengidentifikasi secara jelas dan detail jenis kandidat yang diinginkan untuk perusahaan. Mulai dari kemampuan, pengalaman, ataupun pelatihan yang pernah dijalankan kandidat. 

Mengidentifikasi jenis kandidat yang diinginkan dari awal akan mempengaruhi cara promosi dan bagaimana “brand awareness” perusahaan akan dibangun untuk kandidat. Hal ini akan berpengaruh pada jenis pelamar atau kandidat yang sesuai dengan citra, budaya, serta kebutuhan perusahaan.

2. Pilih platform untuk mendapatkan kandidat yang terbaik

Perusahaan umumnya menggunakan postingan blog, media sosial, wawancara karyawan, video, dan acara untuk mengkomunikasikan budaya dan nilai-nilai di tempat kerja mereka.

Salah satu contoh yang menarik untuk kita bisa lihat adalah event yang diselenggarakan oleh CakeResume, yaitu Talent Connect & Company Xpose dimana event ini mengundang para karyawan dari berbagai perusahaan bergengsi untuk dapat berbagi pengalaman dan pembelajaran mengenai perusahaan yang mereka tempati kepada publik sekaligus calon kandidat.

3. Kelola citra perusahaan di situs ulasan

Para pencari kerja tentu ingin mendapat gambaran tentang budaya kerja dan bagaimana karyawan perusahaan saat ini menikmati pekerjaan mereka. Ulasan menjadi wadah untuk para pencari kerja mengetahui hal tersebut. Penting untuk perusahaan memperhatikan dan mengelola ulasan karyawan agar citra perusahaan tetap positif. Masukan karyawan dapat menjadi kritik yang membangun untuk perusahaan dapat selalu maju dan alhasil bisa menarik kandidat yang juga berkualitas.

4. Permudah kandidat untuk menemukan dan menghubungi perusahaan

Pastikan perusahaan terdaftar secara jelas dan akurat agar kandidat dapat melihat informasi yang benar jika ingin menghubungi perusahaan. Mungkin hal ini sering dianggap sepele, namun hal ini sangatlah penting. Perusahaan bisa saja kehilangan kandidat berkualitas tinggi karena secara tidak langsung menyulitkan kandidat tersebut untuk masuk ke dalam perusahaan. 

5. Promosi perusahaan di situs lowongan kerja

Perusahaan dapat meningkatkan peluang untuk dilihat oleh pelamar yang tepat dengan mempromosikan lowongan pada situs lowongan kerja. Saat perusahaan mempromosikan posisi pekerjaan yang terbuka melalui situs lowongan pekerjaan, ada kemungkinan untuk sebuah perusahaan dapat muncul lebih dulu dari daftar perusahaan lainnya di situs tersebut, sehingga meningkatkan kemungkinan kandidat mengklik postingan perusahaan yang muncul terlebih dahulu, dan bukan postingan dari pesaing.

Salah satu situs lowongan kerja yang bisa kita gunakan adalah di CakeResume. Perusahaan atau rekruter dapat memposting video dan gambar di profil pekerjaan dan iklan pekerjaan.

1. Gojek

Gojek’s career page atau halaman karir Gojek adalah salah satu contoh recruitment marketing yang terbaik. Ketika halaman tersebut dibuka, kandidat dapat langsung mencari lowongan yang terbuka sesuai dengan skill dan pengalaman yang dimiliki oleh kandidat. 

Informasi tentang budaya kerja perusahaan diperlihatkan dengan jelas dan menarik melalui gambar dan poin-poin penulisan. Selain itu, Gojek juga memberikan informasi yang sangat lengkap mengenai perbedaan mereka dengan perusahaan lain, bagaimana mereka menjadi pilihan perusahaan yang terdepan daripada yang lain, hingga memunculkan ulasan karyawan yang positif selama bekerja di Gojek. Hal ini tentu akan semakin menarik kandidat yang berkualitas untuk bergabung dalam perusahaan Gojek.

2. Revou

Contoh kedua adalah situs karir dari Revou yang juga lengkap dan menghadirkan call to action kepada pencari kerja dengan slogan situs mereka seperti “fulfill your potential” atau “we can’t wait to create an impact with you”. Kata-kata seperti ini menarik karena memotivasi pencari kerja untuk segera ikut bergabung dengan Revou dan menciptakan dampak bersama. 

Selain career page-nya bagus,Revou juga mempromosikan lowongan pekerjaan mereka melalui Instagram. Mereka mempromosikannya dengan cara yang lebih modern dan mengikuti perkembangan zaman. Hal ini mengartikan bahwa Revou aware dengan sosial media yang terus berkembang serta target kandidat yang ingin mereka capai. 

3. CakeResume

Apabila perusahaan bekerja sama dengan CakeResume, CakeResume dapat membantu mendorong iklan lowongan pekerjaan dan employer branding mereka, baik dengan cara tradisional maupun non tradisional. Misalnya, melalui events dari CakeResume, job posting di website CakeResume, email marketing, hingga postingan di sosial media CakeResume.

Kesimpulan

• Marketing Recruitment atau marketing rekrutmen adalah strategi untuk membangun citra atau branding perusahaan dengan tujuan menarik, merekrut, dan membina hubungan baik dengan kandidat yang berkualitas agar masuk ke perusahaan.
• Manfaat Marketing Recruitment  adalah untuk mendapatkan kandidat yang berkualitas, mempercepat dan menghemat biaya proses rekrutmen, mendorong tingkat keterlibatan karyawan, meningkatkan keberagaman dalam tim, hingga membangun citra positif perusahaan.
• Membuat strategi Marketing Recruitment  dapat diawali dengan identifikasi jenis kandidat yang diinginkan, kemudian memilih platform yang tepat untuk mendapat kandidat yang terbaik, kelola citra perusahaan pada situs ulasan, permudah kandidat untuk menemukan dan menghubungi perusahaan, dan terakhir, promosi perusahaan di situs lowongan kerja.
• Contoh Marketing Recruitment  yang berhasil dapat dilihat pada situs karir Gojek, Revou, dan CakeResume.

Ingin rekrut karyawan yang berkualitas? Pasang loker gratis untuk 3 iklan lowongan kerja pertamamu di CakeResume. Ikuti juga blog kami untuk mendapatkan tips dan tutorial bermanfaat seputar perekrutan, atau langsung saja hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.

--- Ditulis Oleh Christy Tjen ---